移動游戲行業(yè)市場深度分析：2023年全球休閑手游收入逆勢增長8%

• 陳觀秋 2024年3月29日 來源：券商研報 咸寧新聞網(wǎng) 百度 1101 70
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移動游戲“休閑化”趨勢愈加明顯。2023年第四季度，中重度游戲全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加簡單的休閑游戲收入同比上漲8%，將超休閑游戲和中重度游戲玩法與變現(xiàn)機制相結(jié)合的混合休閑手游收入更是同比猛增30%。

移動游戲行業(yè)市場深度分析

一、2023年全球休閑手游收入逆勢增長8%

Sensor Tower發(fā)布《2024年移動游戲市場報告》。2023年對移動游戲市場來說是充滿變革的一年，一方面Google Play平臺收入的下降仍使得整體內(nèi)購收入下調(diào)2%至540億美元，但相比2022年9%的回調(diào)有所放緩。

在用戶獲取成本不斷增長的市場環(huán)境中，手游行業(yè)正在向迎合休閑玩家群體轉(zhuǎn)變，移動游戲“休閑化”趨勢愈加明顯。2023年第四季度，中重度游戲全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加簡單的休閑游戲收入同比上漲8%，將超休閑游戲和中重度游戲玩法與變現(xiàn)機制相結(jié)合的混合休閑手游收入更是同比猛增30%。

地域差異顯著，亞洲以外市場表現(xiàn)尤為搶眼。中東市場手游收入因策略游戲的優(yōu)秀表現(xiàn)增長8%，歐洲市場雖下載量下滑但收入增長7%，休閑解謎類游戲功不可沒。拉丁美洲市場得益于《使命召喚手游》和《Garena Free Fire》等射擊游戲的強勢表現(xiàn)，收入增長4%，而亞洲市場則出現(xiàn)下載量和收入雙降的局面。

各地區(qū)玩家口味分化，歐洲和北美市場偏愛休閑游戲，而亞洲市場雖然中度游戲占總支出高達79%，但也正是這部分市場導致了收入下滑。中東和拉美市場中度游戲支出占比約53%，為《Garena Free Fire》和《英雄聯(lián)盟手游》等作品帶來增長機遇。

二、2023年全球移動游戲市場規(guī)模達6062.7億元

近期,伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》。報告指出,2023年全球移動游戲市場回暖,市場規(guī)模同比增長2.0%至6062.7億元。在全球移動游戲產(chǎn)品營收TOP100企業(yè)中,中國企業(yè)占比過半,世紀華通位列第19位。

近年來頭部移動游戲市場規(guī)模變化較小，已陸續(xù)進入存量競爭狀態(tài)，為提高自身增量，東南亞、中東、南美等新興市場成為全球化企業(yè)發(fā)展的重要方向。

根據(jù)報告統(tǒng)計,截至2023年末,國內(nèi)+出海收入占全球移動游戲市場整體的五成以上,其中中國移動游戲市場實際銷售收入占比達37.4%,中國自研移動游戲海外市場實際銷售收入占比為17.1%。隨著中國游戲出海進程的不斷推進,中國游戲產(chǎn)業(yè)在全球移動游戲市場中的收入占比有望繼續(xù)提升,產(chǎn)業(yè)影響力也將持續(xù)擴大。

值得關注的是，2023年全球移動游戲產(chǎn)品營收top100企業(yè)中，有52家為中國企業(yè)，占比過半。中國移動游戲在全球各主要市場的份額均已處于較高水平，為推動后續(xù)增長，中國移動游戲在穩(wěn)定成熟市場份額的同時，也在持續(xù)開拓新興市場空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營研究報告》分析：

增強IP競爭力

當下IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為具有活力和潛力的文化產(chǎn)業(yè)，在過去幾年里，IP產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，2022年中國的文娛IP市場規(guī)模已超過4600億元，主要涵蓋游戲、影視、玩具、動漫等多個領域。IP市場游戲領域表現(xiàn)尤為突出，2022年我國游戲IP收入占中國文娛IP市場總收入的37.2%。

近年來，我國移動游戲IP核心用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴張，已經(jīng)擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。

在首屆中國游戲IP生態(tài)大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發(fā)言指出，需要我們關注的是在當前存量市場條件下，潛在用戶規(guī)模增長乏力，提高研發(fā)實力，增強IP競爭力是保持市場繁榮的核心手段。

報告對我國移動游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外移動游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動游戲行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多移動游戲行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營研究報告》。

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