旅游景區(qū)行業(yè)分析：“王婆說媒”火出圈，開封旅游熱度上漲94% 景區(qū)有何流量逆襲密碼?

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：潮新聞 證券日?qǐng)?bào) 哈爾濱文旅微信公號(hào) 中新網(wǎng) 1479 98
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近日，開封萬歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開封當(dāng)?shù)芈糜巍Ｍ搪眯袛?shù)據(jù)顯示，截至3月26日，萬歲山武俠城景區(qū)近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過2倍。

景區(qū)相親節(jié)目“王婆說媒”火出圈，開封旅游熱度上漲94%

近日，開封萬歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開封當(dāng)?shù)芈糜巍Ｍ搪眯袛?shù)據(jù)顯示，截至3月26日，萬歲山武俠城景區(qū)近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過2倍。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注萬歲山武俠城的景區(qū)門票和旅游相關(guān)信息。

由于現(xiàn)場說媒成功率高，“王婆說媒”被稱為“接地氣版”的《非誠勿擾，“王婆”更被網(wǎng)友戲稱為“月老手下的銷冠”，也成為開封旅游的帶貨達(dá)人，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)熱度快速上漲。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較同比增長44%，前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。

旅游景區(qū)，是指以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的區(qū)域場所，能夠滿足游客參觀游覽、休閑度假、康樂健身等旅游需求，具備相應(yīng)的旅游設(shè)施并提供相應(yīng)的旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū)。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，旅游景區(qū)在整個(gè)景區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，其他旅游相關(guān)行業(yè)均圍繞景區(qū)發(fā)展，對(duì)周邊行業(yè)產(chǎn)生多米諾效應(yīng)。旅游景區(qū)作為在旅游產(chǎn)業(yè)中的最終載體，與其他旅游要素相比有著不可替代性，是旅游業(yè)的主要旅游供給和發(fā)展先決條件。

縱觀這兩年，國內(nèi)一些景區(qū)似乎打通了短視頻時(shí)代的“任督二脈”，靠著一個(gè)個(gè)“爆點(diǎn)”頻頻出圈。比如，長春動(dòng)物園的“雪餅猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”、開封清明上河園的“小乞丐”，甚至更早之前環(huán)球影城的“威震天”等等。

《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

景區(qū)有何流量逆襲密碼?

在人人都玩短視頻的當(dāng)下，“走紅”往往游走在情緒價(jià)值與算法之間。

大家爆火的機(jī)會(huì)是均等的，環(huán)球影城的威震天可以憑借一句“愚蠢的人類”而受到游客的歡迎，長春市動(dòng)植物公園的孫悟空也可以因?yàn)橐痪洹疤砂?、拉嗓子”，而瞬間成為網(wǎng)絡(luò)頂流。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費(fèi)群體，購買國潮產(chǎn)品、古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗(yàn)圍爐煮茶……各大關(guān)于國風(fēng)生活方式的關(guān)鍵詞在多個(gè)社交平臺(tái)上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時(shí)，也藏著一種經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

元旦期間，當(dāng)?shù)罔F鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達(dá)10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內(nèi)容。在線旅游平臺(tái)訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的“2023年旅游經(jīng)濟(jì)回顧與2024年展望”提出，綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動(dòng)能積聚和政策面的積極信號(hào)，預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

同程研究院高級(jí)研究員張明陽表示，像“王婆說媒”這類新型文化體驗(yàn)類活動(dòng)，為景區(qū)和目的地塑造出既有文化底蘊(yùn)，又具有現(xiàn)代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力。

當(dāng)下，隨著年輕人出游玩法愈發(fā)新潮，旅游的情緒價(jià)值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項(xiàng)足夠“好玩”的體驗(yàn)就足以成為年輕人出門遠(yuǎn)游的理由。

報(bào)告對(duì)我國旅游景區(qū)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)旅游景區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)旅游景區(qū)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)旅游景區(qū)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多旅游景區(qū)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024年版旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2024年版旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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