藥品零售行業(yè)深度分析2024：醫(yī)藥零售市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

• 陳觀秋 2024年3月22日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 百度 1141 73
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數(shù)據(jù)表明，2023年藥品零售市場(chǎng)品類(lèi)增長(zhǎng)并不盡如人意。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)零售藥店市場(chǎng)規(guī)模為5394億元，與2022年相比略有下跌。只有藥品市場(chǎng)中的生物制品、非藥品市場(chǎng)中的中藥飲片表現(xiàn)比較亮眼，其他類(lèi)別都乏善可陳。

醫(yī)藥零售市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行逐漸常態(tài)化，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨新環(huán)境下多重變化。醫(yī)改政策不斷深化及調(diào)整，驅(qū)動(dòng)醫(yī)藥零售市場(chǎng)格局持續(xù)變革，如集采常態(tài)化、門(mén)診共濟(jì)逐步實(shí)施、個(gè)賬改革全面執(zhí)行、線上醫(yī)保支付試點(diǎn)等等，醫(yī)藥零售市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。而國(guó)民健康觀念和需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從減少疾病進(jìn)階為追求高質(zhì)量健康生活，個(gè)人健康管理的意識(shí)進(jìn)一步深化，醫(yī)藥零售品類(lèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步重塑。

數(shù)據(jù)表明，2023年藥品零售市場(chǎng)品類(lèi)增長(zhǎng)并不盡如人意。據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)零售藥店市場(chǎng)規(guī)模為5394億元，與2022年相比略有下跌。只有藥品市場(chǎng)中的生物制品、非藥品市場(chǎng)中的中藥飲片表現(xiàn)比較亮眼，其他類(lèi)別都乏善可陳。

“進(jìn)入2024年，追求高性價(jià)比是新時(shí)代消費(fèi)的主要趨勢(shì)。就醫(yī)藥健康消費(fèi)而言，能否給消費(fèi)者帶來(lái)真正的健康改善，才是衡量性價(jià)比的基礎(chǔ)與核心”。中康科技副總裁李俊國(guó)表示，上游供應(yīng)商與下游藥店終端必須合力共建“商品優(yōu)選+配套患教+評(píng)估監(jiān)測(cè)+健康建議”的經(jīng)營(yíng)模式，才可能在當(dāng)下獲得從生存到發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面來(lái)看，對(duì)比美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)藥品零售行業(yè)集中度偏低，但隨著近年來(lái)政策的推進(jìn)和資本的逐利，連鎖藥店門(mén)店加速擴(kuò)張，行業(yè)集中度逐步攀升，市場(chǎng)份額開(kāi)始向頭部集中，未來(lái)連鎖效應(yīng)有望進(jìn)一步被放大，行業(yè)有望形成集中態(tài)。具體來(lái)看，2022年我國(guó)藥品零售行業(yè)CR10、CR50和CR100依次為22.3%、33%和36.5%，分別較2015年增長(zhǎng)6.4%、7.3%和7.7%。其中排名前三的企業(yè)分別為國(guó)大藥房、大參林、老百姓大藥房，市場(chǎng)份額占比分別為4.30%、3.69%和3.42%。

藥品零售行業(yè)深度分析

在中國(guó)藥品零售行業(yè)中，各類(lèi)企業(yè)層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)激烈。建立和完善的藥品零售行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮社會(huì)組織在藥品零售市場(chǎng)中的作用，已經(jīng)成為藥品零售市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。

傳統(tǒng)藥店和連鎖藥店是中國(guó)藥品零售行業(yè)的兩大主要市場(chǎng)，尤其是城市化進(jìn)程的加快，連鎖藥店的數(shù)量和業(yè)績(jī)也在急劇增長(zhǎng)。像德國(guó)瑞士、澳大利亞、新加坡等國(guó)家和地區(qū)，也有越來(lái)越多的連鎖藥店，讓消費(fèi)者可以在更加便捷的環(huán)境中購(gòu)買(mǎi)藥品。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，藥品電商也迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)藥品零售正逐漸成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)藥品零售可以提供更便捷的購(gòu)藥服務(wù)，也提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

市場(chǎng)逐步向零售藥店傾斜。藥品零售市場(chǎng)終端主要包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)和零售藥店，在我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生體系的發(fā)展歷程中，醫(yī)院作為提供醫(yī)療服務(wù)的場(chǎng)所，服務(wù)收費(fèi)相對(duì)較低，主要的收入來(lái)源為藥品銷(xiāo)售，逐步形成了以“藥”養(yǎng)“醫(yī)”的局面。而由于長(zhǎng)期受到醫(yī)療機(jī)構(gòu)處方來(lái)源的限制，我國(guó)零售藥店的市場(chǎng)規(guī)模一直處于絕對(duì)劣勢(shì)地位，零售藥店銷(xiāo)售比重遠(yuǎn)低于歐美、日本等醫(yī)藥體系較為成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年藥品零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

我國(guó)近年來(lái)陸續(xù)出臺(tái)了“處方外流”、“電子處方流轉(zhuǎn)”等一系列政策，推動(dòng)醫(yī)藥銷(xiāo)售的主陣地從醫(yī)院、門(mén)診等醫(yī)療機(jī)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向零售藥店，而未來(lái)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主要盈利來(lái)源將從醫(yī)藥銷(xiāo)售向醫(yī)療服務(wù)轉(zhuǎn)變，藥品零售市場(chǎng)終端占比將面臨調(diào)整，零售藥店市場(chǎng)地位逐漸突顯，其未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2025年培育形成5-10家超五百億元的專業(yè)化、多元化藥品零售連鎖企業(yè)，藥品零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)年銷(xiāo)售額占藥品零售市場(chǎng)總額65%以上;藥品零售連鎖率接近70%。

同時(shí)，多個(gè)地區(qū)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)或支持連鎖藥店下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)，解決農(nóng)村地區(qū)群眾“購(gòu)藥遠(yuǎn)、購(gòu)藥貴、購(gòu)藥安全”的問(wèn)題。未來(lái)，零售藥店將為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民解決5分鐘路程內(nèi)的藥品需求，以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民的生活中占據(jù)重要地位。

零售藥品市場(chǎng)已然擴(kuò)大，已從一二線城市、三四線城市向縣域、鄉(xiāng)村市場(chǎng)下沉。如今，縣域市場(chǎng)同樣是藥品零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。伴隨著人口回流，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)升級(jí)意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，隨著人們收入的不斷增長(zhǎng)，購(gòu)物能力提升，對(duì)藥品零售的需求也日益增長(zhǎng)，同時(shí)眼下鄉(xiāng)鎮(zhèn)藥店存在規(guī)模小、藥品少、執(zhí)業(yè)藥師短缺等問(wèn)題，因此零售藥店未來(lái)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展前景廣闊。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)藥品零售行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)藥品零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為藥品零售企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年藥品零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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