眼動(dòng)追蹤行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研：在VR技術(shù)和游戲等領(lǐng)域都有很寬廣的應(yīng)用前景?

• 黃婷 2024年3月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1465 97
• 繁體

眼動(dòng)追蹤技術(shù)是一種用于獲取人眼注視的位置和注意力的專業(yè)性技術(shù)。它基于神經(jīng)生理學(xué)和心理學(xué)的原理，通過(guò)觀察并分析眼球運(yùn)動(dòng)來(lái)揭示個(gè)體對(duì)不同事物的關(guān)注程度以及信息獲取與加工過(guò)程。

在今年的MWC上，榮耀圍繞AI展開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，其中眼動(dòng)追蹤的技術(shù)應(yīng)用，引起了在場(chǎng)觀眾的軒然大波。

榮耀在演示片中，向外界展示了利用眼動(dòng)追蹤技術(shù)來(lái)控制汽車移動(dòng)。用戶只需將榮耀Magic 6手機(jī)面向人臉，然后該手機(jī)的前置鏡頭會(huì)自動(dòng)捕捉用戶眼球移動(dòng)信息，最后通過(guò)手機(jī)將這一信號(hào)傳遞給汽車，從而實(shí)現(xiàn)眼動(dòng)控車。

? ? ? 眼動(dòng)追蹤技術(shù)概念

眼動(dòng)追蹤技術(shù)是一種用于獲取人眼注視的位置和注意力的專業(yè)性技術(shù)。它基于神經(jīng)生理學(xué)和心理學(xué)的原理，通過(guò)觀察并分析眼球運(yùn)動(dòng)來(lái)揭示個(gè)體對(duì)不同事物的關(guān)注程度以及信息獲取與加工過(guò)程。

眼動(dòng)追蹤技術(shù)有望持續(xù)創(chuàng)新并推動(dòng)擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)(XR)技術(shù)領(lǐng)域向前發(fā)展。隨著科學(xué)研究和市場(chǎng)需求的不斷變化，眼動(dòng)追蹤技術(shù)將在更多領(lǐng)域得到應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、廣告營(yíng)銷、網(wǎng)頁(yè)用戶研究等。

眼動(dòng)追蹤技術(shù)的前景看好，隨著科技的不斷發(fā)展，眼動(dòng)追蹤技術(shù)將在更多的領(lǐng)域得到應(yīng)用，比如在醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、市場(chǎng)研究、人機(jī)交互等領(lǐng)域都有很大的應(yīng)用潛力。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷優(yōu)化和提升，眼動(dòng)追蹤的精度和穩(wěn)定性也將得到進(jìn)一步提高，使其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用效果更好。

隨著科技的不斷發(fā)展，眼動(dòng)追蹤技術(shù)將在更多的領(lǐng)域得到應(yīng)用，比如在醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、市場(chǎng)研究、人機(jī)交互等領(lǐng)域都有很大的應(yīng)用潛力。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷優(yōu)化和提升，眼動(dòng)追蹤的精度和穩(wěn)定性也將得到進(jìn)一步提高，使其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用效果更好。

眼動(dòng)追蹤技術(shù)依賴于眼球的生理結(jié)構(gòu)，不同的眼動(dòng)追蹤技術(shù)會(huì)用到不同的眼球生理特征。目前的技術(shù)方案包括瞳孔角膜反射法、視網(wǎng)膜影像定位、結(jié)構(gòu)光追蹤、角膜反射光強(qiáng)度、視網(wǎng)膜反射光強(qiáng)度、光波導(dǎo)眼動(dòng)追蹤。

從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，眼動(dòng)追蹤技術(shù)具有廣泛的應(yīng)用前景。在人機(jī)交互領(lǐng)域，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以用于網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端的可用性測(cè)試、實(shí)現(xiàn)更自然的交互方式等。在交通行駛領(lǐng)域，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以用于駕駛員行為分析、提高行車安全等。在工業(yè)和軍事領(lǐng)域，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以用于人因分析、提高操作效率等。在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以用于診斷眼部疾病、評(píng)估視覺(jué)功能等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)眼動(dòng)追蹤行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

“眼球追蹤”技術(shù)最早作為心理學(xué)研究，可以實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確地記錄人們觀察場(chǎng)景信息時(shí)的眼球運(yùn)動(dòng)情況。技術(shù)原理為利用傳感捕獲、提取眼球特征信息，測(cè)量眼睛的運(yùn)動(dòng)情況，估計(jì)視線方向或眼睛注視點(diǎn)位置，預(yù)測(cè)用戶的狀態(tài)和需求，并進(jìn)行響應(yīng)和交互。整個(gè)技術(shù)研究的三大方向是眼球的注視點(diǎn)看向哪里、何時(shí)看、看多久，從而去捕捉用戶情緒。所有的眼動(dòng)追蹤技術(shù)都是根據(jù)眼球的生理結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)的，不同的眼動(dòng)追蹤技術(shù)會(huì)用到不同的眼球生理特征。

XR行業(yè)作為眼球追蹤所占應(yīng)用場(chǎng)景比重是最高的。眼動(dòng)追蹤模組集成到VR頭顯和AR眼鏡的硬件設(shè)備上，具體應(yīng)用包含如注視點(diǎn)渲染、眼控交互、眼動(dòng)數(shù)據(jù)分析、社交眼神交流等。因此VR/AR的市場(chǎng)規(guī)模跟眼動(dòng)追蹤市場(chǎng)發(fā)展和出貨量息息相關(guān)。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2023年全球VR/AR市場(chǎng)占有率Meta最高，為59%;索尼隨著 PS VR2 的推出，將在 2023 年出貨 150 萬(wàn)臺(tái)，擁有相當(dāng)出貨量的 PICO，也是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，索尼和Pico分別占有 12% 左右的市場(chǎng)份額。

經(jīng)過(guò)璞躍中國(guó)移動(dòng)出行團(tuán)隊(duì)測(cè)算，預(yù)計(jì)2025年VR/AR行業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模超1000億美元，國(guó)內(nèi)超130億美元。按照模組占終端設(shè)備15%比重估算，全球眼球追蹤市場(chǎng)規(guī)模也有超百億美元。未來(lái)，VR和AR將會(huì)實(shí)現(xiàn)融合，成為一體的XR終端頭戴式產(chǎn)品，想象空間巨大。

除了XR行業(yè)，在汽車座艙內(nèi)，眼動(dòng)追蹤也有較大的應(yīng)用前景。眼動(dòng)追蹤與車的結(jié)合，目前還在比較創(chuàng)新、試點(diǎn)驗(yàn)證的階段，尚未量產(chǎn)上車。

從場(chǎng)景上看，可以分為三類：駕駛員認(rèn)知情況檢測(cè)、多模態(tài)的交互、車輛控制反饋。其中能應(yīng)用于眼動(dòng)相關(guān)的技術(shù)點(diǎn)都與交互和檢測(cè)、控制相關(guān)。比如車輛控制上，可以通過(guò)注視點(diǎn)判斷、注視時(shí)長(zhǎng)控制車窗高度，提高儀表亮度等。眼球追蹤和DMS系統(tǒng)融合，可用來(lái)檢測(cè)駕駛員注意力。

當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀是車企講究創(chuàng)新，隨著眼球追蹤技術(shù)及產(chǎn)品的成熟發(fā)展，會(huì)倒逼一級(jí)供應(yīng)商及車機(jī)、車規(guī)級(jí)攝像頭產(chǎn)商考慮眼動(dòng)跟蹤的需求，在成本核算有較大盈利空間的前提下，配合車企做創(chuàng)新性的產(chǎn)品，因此也有較大的應(yīng)用市場(chǎng)空間。

在醫(yī)療輔具行業(yè)，眼控輔具產(chǎn)品受眾人群比較特殊且小眾，市場(chǎng)規(guī)模有限。像罕見(jiàn)病漸凍癥行業(yè)，市場(chǎng)很小，非剛需。但是在養(yǎng)老半失能老人賽道，有一定想象空間，國(guó)內(nèi)規(guī)模保守估計(jì)也有50億。目前進(jìn)入市場(chǎng)壁壘較高且需要醫(yī)療器械相關(guān)認(rèn)證。另外，仍需要政府相關(guān)部門，政策方面的支持，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國(guó)眼動(dòng)追蹤行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

眼球追蹤的產(chǎn)業(yè)鏈，目前最普遍應(yīng)用的技術(shù)仍為瞳孔角膜反射法。圖中列舉出來(lái)海外和國(guó)內(nèi)的在眼球追蹤有技術(shù)儲(chǔ)備且有商業(yè)化落地的代表企業(yè)?？梢钥吹接蓄^部的互聯(lián)網(wǎng)公司、消費(fèi)電子公司、科技公司，也有做VR/AR的企業(yè)，同時(shí)還有核心業(yè)務(wù)為眼動(dòng)追蹤的企業(yè)，如Tobii，Adhawk，七鑫易維等。下游的產(chǎn)品分為硬件和軟件兩部分。

在VR技術(shù)和游戲等領(lǐng)域都有很寬廣的應(yīng)用前景

眼球追蹤作為硬件模組嵌入VR/AR終端設(shè)備，目前頭部的玩家如國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠或消費(fèi)電子、手機(jī)廠商都有所布局，其核心技術(shù)來(lái)源普遍為收購(gòu)或自研。初創(chuàng)企業(yè)能夠提供一站式解決方案，但由于在市場(chǎng)拓展上需要與大廠合作進(jìn)行終端硬件集成，因此受到上下游供應(yīng)鏈、產(chǎn)品出貨量影響較大。毛利在30%-60%不等，取決于NRE費(fèi)用和量產(chǎn)后的出貨量。

在眼動(dòng)儀&視線追蹤儀設(shè)備上，全球范圍內(nèi)專注眼動(dòng)儀設(shè)備的廠家有限，市場(chǎng)還在待開(kāi)拓階段。當(dāng)前市場(chǎng)內(nèi)玩家以Tobii和七鑫易維這種較成熟的眼動(dòng)追蹤初創(chuàng)企業(yè)為主，由于本身深耕行業(yè)多年，技術(shù)儲(chǔ)備豐富，因此具備硬件設(shè)計(jì)與工程化能力。在商業(yè)模式上，由于應(yīng)用場(chǎng)景為車載、醫(yī)學(xué)、輔具、科研等，一般都是定制化開(kāi)發(fā)，單價(jià)比較貴，毛利60%左右。

針對(duì)眼動(dòng)分析軟件系統(tǒng)和數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)平臺(tái)產(chǎn)品，主要為高校及科研市場(chǎng)。商業(yè)模式普遍為sdk軟件開(kāi)發(fā)包、咨詢服務(wù)、數(shù)據(jù)集等服務(wù)，毛利較高，超過(guò)80%。但目前應(yīng)用情況是通過(guò)和硬件設(shè)備一起打包銷售，作為后續(xù)的增值類服務(wù)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

目前全世界已經(jīng)有很多眼動(dòng)追蹤儀生廠商，大部分都是通過(guò)瞳孔/角膜反射的跟蹤技術(shù)原理來(lái)實(shí)現(xiàn)眼球追蹤。眼球追蹤儀主要的生產(chǎn)廠家的有美國(guó)ASL公司的501系列、德國(guó)ERGONEERS公司的DikablisGlass系列、Gazetech公司的Mini系列、瑞典Tobii公司的TX300系列。

隨著科技水平的不斷提高，關(guān)于眼動(dòng)追蹤技術(shù)的研究，國(guó)內(nèi)外早已將其實(shí)現(xiàn)在了人機(jī)交互(網(wǎng)頁(yè)可用性測(cè)試、移動(dòng)端可用性測(cè)試以及實(shí)現(xiàn)交互研究等)、交通行駛、工業(yè)、軍事、人因分析、醫(yī)學(xué)、場(chǎng)景研究(例如實(shí)驗(yàn)室分析、設(shè)計(jì)公司改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀)等各種領(lǐng)域，另外在VR技術(shù)和游戲等領(lǐng)域都有很寬廣的應(yīng)用前景。2021年全球眼動(dòng)追蹤市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.58億元。

如果想要了解更多中國(guó)眼動(dòng)追蹤行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)眼動(dòng)追蹤行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)于眼動(dòng)追蹤產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)眼動(dòng)追蹤行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)眼動(dòng)追蹤行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  眼動(dòng)追蹤技術(shù)是一種用于獲取人眼注視的位置和注意力的專業(yè)性技術(shù)。它基于神經(jīng)生理學(xué)和心理學(xué)的原理，通過(guò)觀察并分析眼球運(yùn)動(dòng)來(lái)揭示個(gè)體對(duì)不同事物的關(guān)注程度以及信息獲取與加工過(guò)程。眼動(dòng)追蹤技...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡