“她經(jīng)濟”為服裝行業(yè)帶來新機遇 服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 吳澳燕 2024年3月8日 來源：中國商報 新華網(wǎng) 432 22
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在女性力量日益凸顯的當下，“她經(jīng)濟”正以前所未有的速度崛起，成為引領(lǐng)時尚潮流的嶄新動力。在服裝領(lǐng)域，無論是關(guān)注衣著的個性與創(chuàng)意，在消費時趨于“悅己”，還是關(guān)注面料材質(zhì)與實用性，將優(yōu)質(zhì)服裝帶向家庭，女性在消費的同時，也正在為服裝行業(yè)帶來新的靈感與可能。

在女性力量日益凸顯的當下，“她經(jīng)濟”正以前所未有的速度崛起，成為引領(lǐng)時尚潮流的嶄新動力。在服裝領(lǐng)域，無論是關(guān)注衣著的個性與創(chuàng)意，在消費時趨于“悅己”，還是關(guān)注面料材質(zhì)與實用性，將優(yōu)質(zhì)服裝帶向家庭，女性在消費的同時，也正在為服裝行業(yè)帶來新的靈感與可能。

現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的起源，可以追溯到19世紀工業(yè)革命時代。隨著歐洲引入了新的紡織機器、工廠和成衣，批量生產(chǎn)服裝成為可能。近10年來，全球服裝市場規(guī)模始終保持在萬億美元的級別。

2022年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量超過230億件。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，紡織品服裝出口額再創(chuàng)新高，達3400億美元，同比增長2.5%，其中，服裝及衣著附件出口1841.1億美元。服裝市場細分有幾個維度，包括產(chǎn)品類型、高中低檔，也有銷售空間區(qū)域的細分。市場細分的背后，是消費市場的成熟和大眾消費的升級。

服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

從國內(nèi)市場看，隨著社會經(jīng)濟全面恢復(fù)，疊加產(chǎn)業(yè)供給不斷優(yōu)化、新業(yè)態(tài)新模式刺激潛在消費需求以及擴內(nèi)需促消費政策落地顯效等因素的有力拉動，我國服裝內(nèi)銷市場實現(xiàn)較快增長，市場活力持續(xù)回升，消費需求逐漸釋放。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1-12月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計10352.9億元，同比增長15.4%。四季度，受 “雙十一”購物節(jié)、秋冬裝換季熱銷、節(jié)日需求集中釋放以及低基數(shù)效應(yīng)的拉動，11月、12月限額以上單位服裝類商品零售額增速達25.9%和30.5%。

不同代際的消費群體表現(xiàn)出不同的消費傾向和消費理念：以95后、00后為代表的年輕群體注重個性化、小眾化，規(guī)模正在快速擴張的新中產(chǎn)人群追求“質(zhì)”的進階型消費。

隨著細分市場逐漸展現(xiàn)出強勁的消費潛力，各品牌也將根據(jù)工作、生活、運動、休閑度假等不同場景需求進行匹配，逐步向個性化、功能化、高端化發(fā)展，以適應(yīng)消費多元化、細分化的市場形勢。并通過年經(jīng)化的推廣媒介、語言和品牌形象，強化顧客品牌認知。此外，國潮、國貨持續(xù)受熱捧，大量中國元素運用于產(chǎn)品中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國服裝市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

在復(fù)雜嚴峻的外部環(huán)境中，中國服裝行業(yè)依然堅持創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。他們通過研發(fā)創(chuàng)新、文化賦能、科技支撐等手段強化產(chǎn)品和品牌價值創(chuàng)造，推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化、融合化方向發(fā)展。展望2024年，國內(nèi)外市場需求改善將有利于市場回升，逐漸緩解市場主體壓力并激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力。

“她經(jīng)濟”為服裝行業(yè)帶來新機遇

《女性消費力洞察報告》提出，今天的女性擁有強于過去時代的獨立意識，她們是屬于自我的獨立個體?！皭偧骸毕M，也正在成為“她經(jīng)濟”中不可或缺的組成部分。有業(yè)內(nèi)觀點認為，“她經(jīng)濟”之下，女性為服裝行業(yè)帶來的新可能，不僅體現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)上，也體現(xiàn)在更深層次的時尚潮流變革中。

在消費層面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)20歲至60歲的女性約有4.23億人，她們貢獻的年消費總額累計可達10萬億元。其中，女裝市場規(guī)模在2022年重新回到1萬億元水平，2023年中高端女裝零售額占整體女裝市場的比例預(yù)計達到23.4%。這些都足以證明，“她經(jīng)濟”的潛力和影響力都已不容忽視。

另一方面，無論是出于“悅己”還是“為家”考慮，女性也在重塑著商業(yè)生態(tài)和時尚潮流。例如，在傳統(tǒng)觀念中，“時尚”是年輕群體獨有的態(tài)度和生活方式，但淘寶近日發(fā)布的iFashion《2024服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》也顯示，50歲以上的女性消費者關(guān)于服裝的人均消費變化也在不斷提升。

按照《服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出的方向，計劃開展中國品牌創(chuàng)建行動，率先在服裝、家紡、化妝品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。通過大幅提升終端品牌的時尚力，進一步擴大躋身世界服裝產(chǎn)業(yè)第一梯隊的制造品牌規(guī)模，發(fā)展壯大一批區(qū)域品牌，高質(zhì)量構(gòu)建對全球時尚發(fā)展具有引領(lǐng)力、創(chuàng)造力和貢獻力的品牌體系。為國產(chǎn)品牌的發(fā)展帶來了新的機遇，未來有望進一步激發(fā)國內(nèi)中高端女裝市場消費潛力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國服裝市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2024-2029年中國服裝市場深度調(diào)查研究報告

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