中國(guó)線下休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析：劇本殺的發(fā)展成為近年來(lái)休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)

• 黃婷 2024年3月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 697 41
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線下休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一般是指以營(yíng)利為目的，并向公眾開(kāi)放、消費(fèi)者自?shī)首詷?lè)的歌舞、游藝等場(chǎng)所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場(chǎng)所等各類(lèi)歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所和以操作游戲、游藝設(shè)備進(jìn)行娛樂(lè)的各類(lèi)游藝娛樂(lè)場(chǎng)所。

線下休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

線下休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一般是指以營(yíng)利為目的，并向公眾開(kāi)放、消費(fèi)者自?shī)首詷?lè)的歌舞、游藝等場(chǎng)所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場(chǎng)所等各類(lèi)歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所和以操作游戲、游藝設(shè)備進(jìn)行娛樂(lè)的各類(lèi)游藝娛樂(lè)場(chǎng)所。

休閑娛樂(lè)中心所提供的消費(fèi)項(xiàng)目是為了滿足客人基本生活需求以外的更高層面的需求，光顧休閑娛樂(lè)中心的客人數(shù)量，消費(fèi)狀況受客人的興趣、愛(ài)好、年齡、健康狀況等因素的影響。在服務(wù)過(guò)程中，應(yīng)針對(duì)不同項(xiàng)目的客人的各種特點(diǎn)，采取不同的服務(wù)方式，這樣才能達(dá)到較高的服務(wù)水平。

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)，營(yíng)造氣氛讓參與者享受某種狀態(tài)。沉浸式元素對(duì)文化、娛樂(lè)、旅游等產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新具有深遠(yuǎn)意義，基于“十四五”指導(dǎo)文化發(fā)展趨勢(shì)，各地均積極更新文旅產(chǎn)業(yè)布局，沉浸式元素為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)貢獻(xiàn)力量;沉浸式元素在新文娛產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅猛，表現(xiàn)為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)。沉浸式元素產(chǎn)業(yè)份額擴(kuò)大的同時(shí)，伴隨而來(lái)發(fā)展不均、盜版抄襲等產(chǎn)業(yè)亂象。

基于國(guó)家文旅、文娛及相關(guān)領(lǐng)域的布局和指導(dǎo)，應(yīng)盡快出臺(tái)有關(guān)沉浸式元素的產(chǎn)業(yè)法規(guī)以保障區(qū)域沉浸文旅產(chǎn)業(yè)改革升級(jí)。各地沉浸式元素產(chǎn)業(yè)需要及時(shí)成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與聯(lián)盟，建立產(chǎn)業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。成立協(xié)會(huì)是大勢(shì)所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺(tái)，營(yíng)造積極健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)沉浸式產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展的快車(chē)道，為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

休閑娛樂(lè)的話題是隨著人們勞動(dòng)付出能贏來(lái)更多的休閑時(shí)間開(kāi)始熱鬧起來(lái)的，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，就業(yè)人數(shù)不斷增多，勞動(dòng)報(bào)酬不斷提高，人們的休閑時(shí)間也越來(lái)越多。傳統(tǒng)意義上的休閑娛樂(lè)，只是為了解除人們長(zhǎng)時(shí)間工作所帶來(lái)的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內(nèi)容也較淺顯。由于現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，越來(lái)越多的人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向文化精神的消費(fèi)與追求，更多的時(shí)間和資金用于休閑娛樂(lè)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)線下休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

線下劇本娛樂(lè)消費(fèi)已經(jīng)成為一種具有旺盛生命力的娛樂(lè)業(yè)態(tài)。其中以密室逃脫和劇本殺為主的劇本娛樂(lè)業(yè)態(tài)備受廣大年輕人追捧，成為推動(dòng)文化娛樂(lè)消費(fèi)快速增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。在不斷的發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)供需和消費(fèi)者需求也在不斷發(fā)生變化，逐漸形成了行業(yè)自身的特點(diǎn)。盡管近年來(lái)的疫情給注重社交性質(zhì)的劇本娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)了較大沖擊，但在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，該行業(yè)逐步恢復(fù)活力，展示出極強(qiáng)的韌性和適應(yīng)性。

疫情前三年，重參與、強(qiáng)互動(dòng)的各種沉浸式線下娛樂(lè)場(chǎng)所雖受到較大沖擊，但仍保持較強(qiáng)的消費(fèi)韌性，隨著經(jīng)營(yíng)情況的好轉(zhuǎn)逐步恢復(fù)。在2020-2021兩年期間，美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示線下娛樂(lè)消費(fèi)總額總量上仍然保持慣性增長(zhǎng)。直到2022年，才出現(xiàn)明顯的下降。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，劇本娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)47%(見(jiàn)圖1)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與活力，全國(guó)線下劇本娛樂(lè)消費(fèi)出現(xiàn)明顯回升，這說(shuō)明線下劇本娛樂(lè)消費(fèi)已經(jīng)成為一種具有旺盛生命力的娛樂(lè)業(yè)態(tài)。

從消費(fèi)者端來(lái)看，87%的消費(fèi)者平時(shí)通過(guò)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)平臺(tái)了解信息(見(jiàn)圖2)。消費(fèi)者大多首選美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)平臺(tái)完成預(yù)定，接著消費(fèi)者大多會(huì)通過(guò)其他社交平臺(tái)對(duì)劇本娛樂(lè)信息進(jìn)行分享、討論。

從商家端來(lái)看，83%的商戶認(rèn)為美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)是最主要的引流獲客來(lái)源。為了更好聯(lián)通起商戶與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的信息，2021年中期，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)與商家密切合作，分別新增密室逃脫和劇本殺類(lèi)目，并且不斷完善主題場(chǎng)次預(yù)定、在線預(yù)約、拼團(tuán)、主題獲獎(jiǎng)標(biāo)簽、品牌展示窗口等功能內(nèi)容。以上一系列改進(jìn)，明顯促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所獲客能力和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化能力的提升，并大幅提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)加快密室行業(yè)供給側(cè)線上整合，正在成為密室行業(yè)的流量核心入口。

根據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)和美團(tuán)研究院測(cè)算，2022年全年，密室行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(包含產(chǎn)業(yè)上中下游引起的交易)約為210億元。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020Q2-2020Q3期間，密室銷(xiāo)售額呈上升趨勢(shì)，雖在2022年下降明顯，但進(jìn)入2023年后，經(jīng)歷了疫情的考驗(yàn)，2023年Q1密室行業(yè)開(kāi)始恢復(fù)，

密室行業(yè)連鎖企業(yè)占比11%。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)密室商戶連鎖比例11%，單店比例占比89%。連鎖密室中，有將近六成屬于規(guī)模在2-4家的小型連鎖企業(yè)，規(guī)模在5-10家的連鎖密室占比23%，規(guī)模在11-20家的連鎖密室占比8%，規(guī)模在21-50家的連鎖密室占比9%，連鎖規(guī)模超過(guò)50家的大型連鎖密室占比僅有2%

劇本殺的發(fā)展也成為近年來(lái)休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)

劇本殺是一種以沉浸式劇情為體驗(yàn)核心的小眾娛樂(lè)方式，2013年在國(guó)內(nèi)興起，受到綜藝節(jié)目影響，消費(fèi)者對(duì)劇本殺的了解逐漸加深，青年群體的消費(fèi)需求也隨之增長(zhǎng)，這推動(dòng)了劇本殺娛樂(lè)產(chǎn)品線上運(yùn)營(yíng)品牌的不斷涌現(xiàn)。隨著移動(dòng)終端的便捷性和消費(fèi)碎片化的普遍性，劇本殺迅速擴(kuò)大了消費(fèi)人群。2020-2021年，新冠疫情的影響下，線上劇本殺類(lèi)娛樂(lè)成為了青年群體的重要社交方式之一，迎來(lái)了流量高峰期。由此，產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，包括創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、發(fā)行機(jī)構(gòu)、線上交易平臺(tái)、線下展銷(xiāo)會(huì)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等。

根據(jù)美團(tuán)及中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)測(cè)算，2022年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)140億元。劇本殺已成為新時(shí)代年輕人社交聚會(huì)的主要休閑娛樂(lè)方式之一，全國(guó)劇本殺線下門(mén)店也已經(jīng)超過(guò)30000家。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020Q1-2020Q3期間，劇本殺銷(xiāo)售額呈上升趨勢(shì)，雖在2022年下降明顯，但進(jìn)入2023年后，經(jīng)歷了疫情的考驗(yàn)，2023年Q1劇本殺行業(yè)開(kāi)始恢復(fù)，反彈明顯

劇本娛樂(lè)行業(yè)聚集了一批具有策劃能力、謎題設(shè)計(jì)能力、沉浸式表演能力的人才，能夠有效彌補(bǔ)當(dāng)前部分旅游娛樂(lè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容陳舊、對(duì)年輕人缺乏吸引力的問(wèn)題。各級(jí)地方政府可考慮與協(xié)會(huì)、平臺(tái)、商家開(kāi)展合作，結(jié)合地方特色，共同策劃、開(kāi)發(fā)沉浸式文旅主題，提升地方文旅活力，促進(jìn)旅游消費(fèi)，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。二是盤(pán)活地方閑置資源打造主題沉浸式娛樂(lè)場(chǎng)所。強(qiáng)主題劇本娛樂(lè)設(shè)計(jì)精良，自帶IP效應(yīng)，往往可以讓玩家忽視距離、交通等因素。地方政府可以將一些廢棄的廠房、空地交給商戶去運(yùn)營(yíng)，打造地方大型主題劇本娛樂(lè)項(xiàng)目，形成地方旅游的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多中國(guó)線下休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)線下休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)線下休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  一般是指以營(yíng)利為目的，并向公眾開(kāi)放、消費(fèi)者自?shī)首詷?lè)的歌舞、游藝等場(chǎng)所，主要包括歌舞廳、卡拉OK場(chǎng)所等各類(lèi)歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所和以操作游戲、游藝設(shè)備進(jìn)行娛樂(lè)的各類(lèi)游藝娛樂(lè)場(chǎng)所。休閑娛樂(lè)中心所提...

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