華為第一 折疊屏市場(chǎng)占比50.3% 國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商積極布局 折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析報(bào)告

• 李波 2024年2月7日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1433 95
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2月5日，據(jù)發(fā)布《2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，華為2023年國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)占比50.3%，連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額，而且在超高端折疊屏市場(chǎng)中，其份額更是超過(guò)了65%。

2月5日，據(jù)發(fā)布《2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，華為2023年國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)占比50.3%，連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額，而且在超高端折疊屏市場(chǎng)中，其份額更是超過(guò)了65%。

《報(bào)告》指出，2023年，國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量TOP5機(jī)型分別來(lái)自華為、OPPO和榮耀。其中華為Mate X5、華為Mate X3、華為Pocket S拿下2023年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量TOP3， OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2也入圍前五。此外，華為Mate X5也是唯一一款取得了出貨量超過(guò)百萬(wàn)成績(jī)的單品。

2023年中國(guó)折疊屏產(chǎn)品進(jìn)入集中爆發(fā)階段，出貨量達(dá)610萬(wàn)臺(tái)以上?！秷?bào)告》指出，折疊屏技術(shù)日益成熟，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的接受度逐漸提升，國(guó)內(nèi)廠商紛紛將折疊屏手機(jī)作為沖擊高端市場(chǎng)的新賽道，其中華為在全年銷(xiāo)量中領(lǐng)先于其他國(guó)內(nèi)廠商，產(chǎn)品價(jià)格與銷(xiāo)量呈現(xiàn)成正比的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)悉，華為從2019年首次推出折疊屏手機(jī)到如今，其已連續(xù)四年成為國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一。根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)成為全球第三大高端手機(jī)品牌，并且高端手機(jī)市場(chǎng)份額還在持續(xù)不斷回升。

《報(bào)告》指出，近幾年折疊屏銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024-2025年仍將保持高速增長(zhǎng)。

折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商積極布局

從當(dāng)前的市場(chǎng)判斷，在外觀、形態(tài)上有顯著差異化的折疊屏手機(jī)，以及應(yīng)用了“5G+人工智能”新技術(shù)的手機(jī)，或?qū)⑹俏磥?lái)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。自2022年開(kāi)始，折疊屏手機(jī)異軍突起，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，這一勢(shì)頭將繼續(xù)保持。2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將接近1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.2%，2027年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.5%。

折疊屏手機(jī)在屏幕形態(tài)上，相較于平板手機(jī)、曲面屏手機(jī)有了較大改變，給消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商積極布局折疊屏手機(jī)的原因之一，正是可以與蘋(píng)果手機(jī)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，在另一個(gè)賽道占得先機(jī)。

“雖然對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)而言，折疊屏產(chǎn)品體量還十分有限。但聚焦高端市場(chǎng)來(lái)看，折疊屏產(chǎn)品的拉動(dòng)作用非?？捎^。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，折疊屏仍是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地，加大研發(fā)投入、持續(xù)迭代升級(jí)產(chǎn)品已成共識(shí)。”國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔說(shuō)。

鉸鏈技術(shù)、柔性屏幕技術(shù)、軟件生態(tài)等是折疊屏手機(jī)需要不斷突破的技術(shù)瓶頸。作為折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)，鉸鏈影響著產(chǎn)品在翻轉(zhuǎn)時(shí)的手感、屏幕折痕以及折疊狀態(tài)下的整機(jī)厚度。

早在2018年，OPPO就開(kāi)始打磨折疊屏外折方案，歷時(shí)11個(gè)月，屏幕的折痕依舊不能令人滿意。2018年至2021年，OPPO在4年時(shí)間里先后迭代6項(xiàng)折疊方案，外折、內(nèi)折、上下折，窮盡了所有折疊屏方案，終于有一款成熟的方案浮出水面。截至目前，OPPO圍繞折疊屏手機(jī)在全球范圍內(nèi)已布局專(zhuān)利1080件。

在北京郵電大學(xué)經(jīng)管學(xué)院兼職教授葛頎看來(lái)，折疊屏手機(jī)展開(kāi)時(shí)能承擔(dān)更多平板電腦的功能。方便攜帶是各手機(jī)廠商必須回答好的命題。

“輕薄無(wú)疑是影響用戶購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)的重要因素，也成為折疊屏手機(jī)的第一科技力?！睒s耀CEO趙明以榮耀Magic V2系列產(chǎn)品為例向記者介紹，新產(chǎn)品將各零部件進(jìn)行輕薄定制化改造，克服制造工藝難題，打造超薄的折疊鉸鏈、屏幕、散熱系統(tǒng)、Type-C接口模塊等，并通過(guò)系統(tǒng)化的架構(gòu)設(shè)計(jì)能力，進(jìn)一步壓縮內(nèi)部空間，閉合狀態(tài)厚度達(dá)到9.9毫米，重量為231克，兼顧了大屏和便攜的雙重需求。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示，隨著折疊屏普及，消費(fèi)者對(duì)下一代折疊屏產(chǎn)品也有更高期待。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上，手機(jī)廠商將大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計(jì)算和續(xù)航能力，以及更加實(shí)用、智能的交互體驗(yàn)等。

IDC預(yù)測(cè)，隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本下降，折疊屏手機(jī)的價(jià)格將繼續(xù)下探。其中橫折產(chǎn)品有望降至4000元至5000元價(jià)格段，豎折產(chǎn)品將進(jìn)入3000元至4000元的價(jià)格區(qū)間。

賽迪顧問(wèn)戰(zhàn)略研究中心主任劉旭說(shuō)，受限于硬件成本以及自身定位，折疊屏手機(jī)的價(jià)格和配置不會(huì)一直下降，雖不會(huì)成為智能機(jī)市場(chǎng)的主流形態(tài)，但可以在高端機(jī)市場(chǎng)占領(lǐng)較大份額。

據(jù)郭天翔觀察，國(guó)外消費(fèi)者尤其是歐美國(guó)家對(duì)折疊屏的接受程度很高。如果一臺(tái)折疊屏手機(jī)的價(jià)格等于“一臺(tái)手機(jī)+一臺(tái)平板”，他們更中意前者，但由于種種原因國(guó)外消費(fèi)者尚無(wú)法接觸到中國(guó)品牌的折疊屏手機(jī)。

如果能順利敲開(kāi)海外市場(chǎng)的大門(mén)，折疊屏手機(jī)或許會(huì)迎來(lái)新增長(zhǎng)。此外，馬來(lái)西亞、印尼等國(guó)家和地區(qū)的年輕人也中意折疊屏產(chǎn)品。未來(lái)，東南亞國(guó)家也將是折疊屏手機(jī)的暢銷(xiāo)地。

2023年，工信部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長(zhǎng)行動(dòng)方案》，提出依托技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提振手機(jī)、電腦、電視等傳統(tǒng)電子消費(fèi)，不斷釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

推動(dòng)手機(jī)品牌高端化升級(jí)，培育壯大折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從優(yōu)化成本、改善技術(shù)、加大軟件適配等角度促進(jìn)折疊屏手機(jī)生態(tài)成熟。

蘋(píng)果要出折疊屏手機(jī)?

據(jù)最新爆料，蘋(píng)果正在積極研發(fā)折疊屏新品，預(yù)計(jì)將在2024年年底公布，并于2025年開(kāi)始大規(guī)模出貨。這一創(chuàng)新產(chǎn)品的折疊屏供應(yīng)商將是三星和LG兩家公司，其中，三星為了配合蘋(píng)果的需求，還特別進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組。

折疊屏手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)概況

折疊屏手機(jī)賽道正在迎來(lái)最為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)，政府“擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)消費(fèi)”政策陸續(xù)出臺(tái)，國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，各品牌抓住發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，布局多渠道營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)全國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量攀升。

折疊屏手機(jī)是指機(jī)身可左右或上下翻折的智能手機(jī)，目前市面上常見(jiàn)的折疊屏手機(jī)有內(nèi)折、外折、翻蓋三種形態(tài)。其中外折疊屏手機(jī)結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，折疊前后共用一個(gè)屏幕，機(jī)身相對(duì)輕薄;但折疊后手機(jī)外側(cè)屏幕占比較大，易刮花磨損，對(duì)屏幕及保護(hù)膜材質(zhì)要求更高。

內(nèi)折疊屏手機(jī)采用兩塊屏幕，是當(dāng)前中國(guó)可用度及普及度最高的折疊屏手機(jī)形態(tài);但生產(chǎn)成本、機(jī)身重量及厚度相對(duì)于外折更大。翻蓋折疊屏手機(jī)小巧便捷，但其美觀性大于實(shí)用性，使用人群相對(duì)較少。

折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)上游為滿足智能手機(jī)功能的各種零部件，包括操作系統(tǒng)、運(yùn)行芯片、通信零部件以及存儲(chǔ)零部件等，其次還包括實(shí)現(xiàn)折疊功能的鉸鏈組合和軟性O(shè)LED屏。

中游為折疊屏手機(jī)生產(chǎn)商，2018年，柔宇發(fā)布首臺(tái)可橫向180度彎折的折疊屏手機(jī)FlexPai柔派，掀起折疊屏熱潮，當(dāng)前中國(guó)華為、榮耀、oppo、vivo、小米等知名智能手機(jī)品牌均推出折疊屏手機(jī)，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。下游為折疊屏手機(jī)銷(xiāo)售渠道，包括品牌官網(wǎng)、線下授權(quán)門(mén)店、電商平臺(tái)等，終端為消費(fèi)者。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，自折疊屏手機(jī)面世，市場(chǎng)呈快速發(fā)展趨勢(shì)，各大主流品牌紛紛在此領(lǐng)域投入布局，我國(guó)如今的折疊屏手機(jī)市場(chǎng),呈現(xiàn)群雄逐鹿的狀態(tài)。在2022年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)行業(yè)中，華為、三星和OPPO排名前三。

華為作為入局最早的廠商之一,一直都是折疊屏技術(shù)研發(fā)的主力，占據(jù)我國(guó)折疊屏市場(chǎng)份額的47.4%,成為該領(lǐng)域中最暢銷(xiāo)的手機(jī)品牌。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，OPPO上半年在折疊屏市場(chǎng)份額已達(dá)到20%。而在華為和三星的眼皮子下，OPPO上半年更是拿下了小折疊市場(chǎng)31%的份額，位居該細(xì)分賽道第一。

這樣的成績(jī)顯然對(duì)華為在高端市場(chǎng)造成了壓力，從Mate 60系列的官宣到毫無(wú)預(yù)警的X5折疊屏預(yù)售，時(shí)間上的完全“撞車(chē)”多少摻雜了些火藥味，而隨著更多折疊屏機(jī)型的上市，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入更為激烈的追逐戰(zhàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

折疊屏手機(jī)作為手機(jī)行業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，近年來(lái)備受關(guān)注。根據(jù)近日顯示屏調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度全球折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)到220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，環(huán)比增長(zhǎng)16%。這一數(shù)據(jù)表明，折疊屏手機(jī)在整體市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)下依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2023年上半年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，多個(gè)手機(jī)制造商不斷更新系統(tǒng)配置及體驗(yàn)功能，相繼推出自主研發(fā)產(chǎn)品，引起國(guó)際消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，推動(dòng)全球折疊屏手機(jī)出貨量增加。2023年第二季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量為210萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商紛紛布局折疊屏“賽道”，密集發(fā)布的新機(jī)型為消費(fèi)者提供了更多選擇，持續(xù)推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)走俏。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，折疊屏產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)52.8%，豎折產(chǎn)品份額上升至44.3%。預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)。

未來(lái)， 隨著輕薄度、屏幕折痕等痛點(diǎn)陸續(xù)得到解決，使用體驗(yàn)大幅改善，折疊屏手機(jī)有望在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)更多份額，成為手機(jī)市場(chǎng)新增長(zhǎng)極。

在未來(lái)，隨著榮耀、小米以及vivo等廠商更多折疊屏機(jī)型的發(fā)布，這一賽道將會(huì)進(jìn)入更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，并從國(guó)內(nèi)延伸至海外。折疊屏手機(jī)市場(chǎng)有望從2024 年起進(jìn)入大眾化折疊屏手機(jī)時(shí)代。

折疊屏手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析折疊屏手機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘折疊屏手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于折疊屏手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  折疊屏手機(jī)（折疊屏手機(jī)）一般指折疊手機(jī)，折疊手機(jī)是智能手機(jī)的一種造型，特點(diǎn)是柔性可折疊。屏幕合起來(lái)為傳統(tǒng)手機(jī)的大小，方便攜帶，打開(kāi)則變成一個(gè)平板電腦，兼具娛樂(lè)和辦公的功能，迎合了當(dāng)...

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