中國(guó)奶瓶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀及未來(lái)前景預(yù)測(cè)

• 吳澳燕 2024年1月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 951 59
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“三孩”政策的放開以及鼓勵(lì)生育措施的落地有利于母嬰消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)需求的恢復(fù)及消費(fèi)潛力的釋放，對(duì)母嬰消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進(jìn)作用，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)回升。

當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)，重重挑戰(zhàn)之下，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)潛力也逐步被激活，迎來(lái)市場(chǎng)調(diào)整升級(jí)之下的新機(jī)遇。2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.86萬(wàn)億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬(wàn)億元;洗護(hù)用品占比6.9%，約0.3353萬(wàn)億元;二者合計(jì)占比32.9%，約1.5953萬(wàn)億元。

2022年全年出生人口956萬(wàn)人，出生率為6.77‰，人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，這是中國(guó)人口多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。為促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展，中共中央、國(guó)務(wù)院已于2021年6月26日發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。

“三孩”政策的放開以及鼓勵(lì)生育措施的落地有利于母嬰消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)需求的恢復(fù)及消費(fèi)潛力的釋放，對(duì)母嬰消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進(jìn)作用，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)回升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)奶瓶行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

奶瓶，是用來(lái)盛奶的一種器具，一般給嬰兒使用。奶瓶本身不包含奶嘴，僅僅指瓶身，但是一般生產(chǎn)嬰兒奶瓶的廠家都會(huì)隨瓶贈(zèng)送一只奶嘴。對(duì)于奶瓶中的嬰兒奶瓶，在原料上來(lái)說(shuō)，可以分為：玻璃奶瓶、塑料奶瓶和硅膠奶瓶。其中塑料奶瓶的材質(zhì)一般有PC，PP,PES,PPSU、硅膠。

奶瓶行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為以下幾個(gè)階段：

初期探索階段：這個(gè)階段主要是在20世紀(jì)90年代，隨著嬰兒奶粉市場(chǎng)的興起，奶瓶行業(yè)也開始起步。這個(gè)階段的奶瓶產(chǎn)品比較單一，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈。

高速發(fā)展階段：從2000年開始，隨著嬰兒奶粉市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，奶瓶行業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展的階段。這個(gè)階段的奶瓶產(chǎn)品開始呈現(xiàn)多樣化，各種材質(zhì)、形狀、尺寸的奶瓶不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

成熟穩(wěn)定階段：近年來(lái)，隨著嬰兒奶粉市場(chǎng)的逐漸飽和，奶瓶行業(yè)也進(jìn)入了成熟穩(wěn)定的階段。這個(gè)階段的奶瓶產(chǎn)品更加注重品質(zhì)和安全性，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，品牌知名度和口碑成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。

2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元，比上年增長(zhǎng)9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個(gè)平臺(tái)玩具銷售總額比上年增長(zhǎng)9.3%。

兒童安全座椅零售總額為59.2億元，比上年增長(zhǎng)16.5%;奶瓶零售總額為65.8億元，比上年增長(zhǎng)2.6%;兒童推車零售總額為145.0億元，比上年增長(zhǎng)2.1%。購(gòu)買奶瓶考慮的其他因素中，功能性成為首要因素，占比為69.3%。

中國(guó)奶瓶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀及未來(lái)前景預(yù)測(cè)

隨著90、95后新生代成為育兒主力軍,他們超前的消費(fèi)理念和科學(xué)先進(jìn)的育兒觀,為母嬰童市場(chǎng)帶來(lái)了更加多元的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)伴隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民生活水平的不斷提高,新一代父母對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求也日益提升。他們普遍注重科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒、關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)也開始注重功效、體驗(yàn)感、顏值和外觀設(shè)計(jì)等等,這些趨勢(shì)和變化都給了母嬰用品市場(chǎng)細(xì)分需求的成長(zhǎng)空間。

奶瓶作為強(qiáng)剛需品，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，少數(shù)幾個(gè)國(guó)外品牌作為國(guó)內(nèi)奶瓶市場(chǎng)的龍頭老大，占據(jù)了70%以上的份額。另一方面，作為成熟品類，奶瓶及嬰兒喂養(yǎng)產(chǎn)品形態(tài)基本處于穩(wěn)定狀態(tài)。

圖表：國(guó)內(nèi)奶瓶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

目前我國(guó)奶瓶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多巨頭壟斷、局部微創(chuàng)新”的市場(chǎng)形態(tài)，也就是國(guó)際大品牌進(jìn)一步加強(qiáng)主導(dǎo)，中小品牌尋求突破。但由于整體仍對(duì)材質(zhì)創(chuàng)新秉持謹(jǐn)慎態(tài)度，大多在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能方面做文章，因此市場(chǎng)仍存在一些弊端，例如同質(zhì)化明顯，山寨產(chǎn)品劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象大有存在。

新生代母嬰群體背后是新的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷需求，每一個(gè)新需求背后，都是千萬(wàn)年輕家庭構(gòu)成的細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)。而互動(dòng)體驗(yàn)、顏值經(jīng)濟(jì)、種草屬性，都是影響新生代母嬰群體消費(fèi)決策鏈路的重要變量。不僅是品牌需要不斷重塑營(yíng)銷渠道，與用戶展開高效對(duì)話。

母嬰市場(chǎng)容量足夠大，但頭部效應(yīng)顯著。以年輕媽媽為主的消費(fèi)者在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)選擇知名度大的單品或品牌，所以品牌方提高行業(yè)地位之后再推出新產(chǎn)品，更能在短時(shí)間內(nèi)沖到單品行業(yè)的頭部位置。奶瓶作為嬰兒喂養(yǎng)的重要器具，消費(fèi)者對(duì)于其品質(zhì)和安全性的要求也在不斷提高。隨著嬰兒奶粉市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，奶瓶行業(yè)也呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)奶瓶行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)奶瓶行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。奶瓶行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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