小家電行業(yè)前景及運(yùn)營能力機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 371 17
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小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對(duì)較低，小家電行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

家用電器，簡稱家電，是指以電能來進(jìn)行驅(qū)動(dòng)(或以機(jī)械化動(dòng)作)的家庭電器用具，可幫助執(zhí)行家庭雜務(wù)。家電基本上可以分為大型家電和小家電。大型家電與小家電相比體積較為寬大，不易運(yùn)送且較常固定擺放在一個(gè)位置，此外也可能因其耗電量較大而需要有特殊的裝置或插頭來供應(yīng)電力。小家電是指一個(gè)相對(duì)于“大家電”、“白電”、“黑電”的俗稱，同時(shí)也是相對(duì)的概念，其基本特點(diǎn)是體積較小，價(jià)值較小，用電量較小。本文對(duì)于小家電概念界定如下：小家電指的是體積較小、功率較小且便于攜帶的，主要用于提升家庭生活品質(zhì)或者個(gè)人生活質(zhì)量及體驗(yàn)的家用電器。

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對(duì)較低，小家電行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

為確保小家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解小家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能小家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

小家電產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。小家電行業(yè)上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、塑料、剝離、金屬材料、包裝材料等各類零部件供應(yīng)商，由于各種不同小家電所需原材料零部件不同，因此上游覆蓋企業(yè)范圍較廣，品牌也較多元化;中游小家電制造企業(yè)包含了國外大企業(yè)(如飛利浦)和國內(nèi)家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造企業(yè)各類型企業(yè);下游主流銷售渠道有綜合電商平臺(tái)(如天貓商城、京東商城等)、線下家電賣場(chǎng)(如蘇寧、國美)、大型商超、各級(jí)經(jīng)銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

隨著國內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的目的。

而伴隨著用戶多樣化使用需求的表達(dá)，更多功能細(xì)分或拓展的小家電產(chǎn)品也在陸續(xù)出現(xiàn)，小家電進(jìn)入了品類擴(kuò)張的快速發(fā)展時(shí)期。

“高端享受型”小家電品類正拓展

其中，小家電正努力擴(kuò)充高端享受型發(fā)展賽道。回顧2022年小家電市場(chǎng)，以咖啡機(jī)為代表小家電表現(xiàn)亮眼，據(jù)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年咖啡機(jī)銷售額連續(xù)增長六個(gè)月，同比增長率最高達(dá)200%以上?？Х葯C(jī)熱賣榜名單中，前五名兩周內(nèi)的銷售量均超過500件，在“雙十一”的大型促銷節(jié)點(diǎn)，某品牌咖啡機(jī)更是已經(jīng)預(yù)售2000+件。

其中市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的是半自動(dòng)咖啡機(jī)，全年零售額占比預(yù)計(jì)將達(dá)到44%，超越全自動(dòng)咖啡機(jī)成為中國咖啡機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。與海外市場(chǎng)以全自動(dòng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的現(xiàn)狀相比，中國咖啡機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種有別于成熟市場(chǎng)的獨(dú)特產(chǎn)品格局。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢(shì)走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。

小家電行業(yè)運(yùn)營能力分析

小家電行業(yè)營運(yùn)能力是指企業(yè)資產(chǎn)的營運(yùn)效率，不直接體現(xiàn)人力資源的合理使用和有效利用。小家電行業(yè)企業(yè)營運(yùn)能力的財(cái)務(wù)分析比率有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度我國小家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，同比增長1.6%。臨近年底，國內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式。小家電行業(yè)的滲透有望在未來幾年進(jìn)一步上升，整個(gè)小家電行業(yè)的產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模也將穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)到2025年，我國小家電市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬億元。

小家電行業(yè)市場(chǎng)增長分析

小家電行業(yè)消費(fèi)者在選購小家電時(shí)，不像在選購空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大件家電那樣關(guān)注其能耗等級(jí)，而更關(guān)心功能和價(jià)格，對(duì)于節(jié)電并不太關(guān)心。其實(shí)，不少小家電的耗電量絲毫不亞于大家電，如果比較單位時(shí)間耗電量，不少小家電的耗電能力甚至超過大家電。

即便如此，也有不少小家電品類負(fù)重前行，為代表的廚房小家電面臨較大的下行壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，雖然作為“大頭”的線上市場(chǎng)在2022年為廚房小家電貢獻(xiàn)了近386億的零售額，但是單價(jià)上的“骨折降價(jià)”卻是廚房小家電市場(chǎng)的整體“縮影”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電是今年雙十一期間折扣力度最大的品類，其中空氣炸鍋等產(chǎn)品折扣力度顯著，多家品牌的空氣炸鍋、電飯煲等產(chǎn)品普遍擁有30%左右的優(yōu)惠折扣，某款一體烤箱折扣更是接近50%。

小家電企業(yè)正朝著"低碳、節(jié)能、智能、健康"的方向發(fā)力，我國小家電行業(yè)供給規(guī)模達(dá)到4019億元，小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4672億元，小家電同比增長16.27%。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。小家電行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助小家電行業(yè)企業(yè)決策的重要工具。小家電行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國小家電行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多小家電市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國小家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國小家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析小家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘小家電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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