中國(guó)TMT(數(shù)字新媒體)市場(chǎng)分析 多元化發(fā)展和融合發(fā)展成為趨勢(shì)

• 黃文玉 2024年2月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1358 89
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數(shù)字新媒體是以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。

TMT是數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)，是電信、媒體和科技三個(gè)英文單詞的首字母，整合在一起，實(shí)際是未來(lái)(互聯(lián)網(wǎng))科技、媒體和通信，包括信息技術(shù)這樣一個(gè)融合趨勢(shì)所產(chǎn)生的大的背景?；ヂ?lián)網(wǎng)具體在四個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用前景：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、新媒體(主要是視頻)和電子商務(wù)。

數(shù)字新媒體是以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。它包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分發(fā)的數(shù)字化過(guò)程。

數(shù)字媒體技術(shù)主要包含場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色形象設(shè)計(jì)、游戲程序設(shè)計(jì)、多媒體后期處理、人機(jī)交互技術(shù)。主要針對(duì)游戲開發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設(shè)計(jì)這類工作設(shè)計(jì)的專業(yè)。數(shù)字新媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字新媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分發(fā)的數(shù)字化過(guò)程。數(shù)字新媒體已成為信息社會(huì)中最新也最廣泛的信息載體，幾乎滲透到人們生活與工作的方方面面。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，大眾傳播領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程也日益加速，越來(lái)越多的數(shù)字媒體開始走進(jìn)人們的日常生活，如模擬電視加上機(jī)頂盒改造成為數(shù)字電視后人們可以自主地選擇喜愛的節(jié)目，手機(jī)不僅可以通話還可以收看視頻，數(shù)字電影、數(shù)字廣播讓人們真切的體驗(yàn)到高清晰、便捷等數(shù)字化品質(zhì)的享受,此外衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視等也紛至沓來(lái)，中國(guó)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)正在數(shù)字媒體的普及和發(fā)展中日漸成型成長(zhǎng)。

數(shù)字新媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字廣播技術(shù)是數(shù)字電子技術(shù)及微電子技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，尤其是20世紀(jì)80年代末隨著數(shù)字技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字廣播創(chuàng)造了條件，歐洲、美國(guó)、日本都相繼提出了自己的數(shù)字聲音廣播標(biāo)準(zhǔn)或方案，投入了大量的人力、物力和財(cái)力建立實(shí)驗(yàn)網(wǎng)和單頻網(wǎng)。中國(guó)政府也已將數(shù)字廣播列入國(guó)家重點(diǎn)科技產(chǎn)業(yè)工程之一，并多年分別進(jìn)行了Eureka-147系統(tǒng)數(shù)字廣播、數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)(DSB)和數(shù)字中短波(DRM)的試驗(yàn)。

數(shù)字廣播，是指以數(shù)字音頻技術(shù)為基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)技術(shù)為輔助的廣播，節(jié)目信號(hào)傳輸?shù)妮d體是數(shù)字音頻信號(hào)，節(jié)目播出也是數(shù)字音頻信號(hào)。數(shù)字音頻技術(shù)就是把聲音數(shù)字化，并在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行傳輸、記錄、重放及其他加工處理等一整套的技術(shù)。數(shù)字廣播又主要包括數(shù)字音頻廣播(DAB)、數(shù)字AM廣播(DRM)和衛(wèi)星數(shù)字廣播(DSB)。

2021年上半年，中國(guó)內(nèi)地TMT公司在國(guó)內(nèi)科創(chuàng)板及創(chuàng)業(yè)板上市的勢(shì)頭有所放緩。受中國(guó)企業(yè)赴美上市以及中概股回歸香港資本市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，中國(guó)內(nèi)地TMT公司在全球資本市場(chǎng)依然保持了非?；钴S的表現(xiàn)。2021年上半年內(nèi)地TMT企業(yè)IPO數(shù)量較2020年下半年的109起下降至78起，融資總額由2020年下半年的約人民幣2,496億元下降至約人民幣2,138億元。2021年上半年于香港上市的快手科技(融資額為483億港幣)為2021年上半年最大的內(nèi)地TMT企業(yè)IPO。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)TMT(數(shù)字新媒體)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年上半年，香港及海外資本市場(chǎng)成為內(nèi)地TMT企業(yè)的主要上市選擇地，44%的內(nèi)地TMT企業(yè)選擇在香港及海外上市。另有28%的內(nèi)地TMT企業(yè)選擇在科創(chuàng)板上市，22%的內(nèi)地TMT企業(yè)選擇在創(chuàng)業(yè)板上市。而選擇在國(guó)內(nèi)主板上市的占比為6%。2021年上半年，有34家內(nèi)地TMT公司選擇香港及海外上市，獲得約人民幣1758億元融資額，占總?cè)谫Y額的82%，平均融資額為人民幣52億元，其中在香港完成二次上市的包括百度、攜程、嘩哩嘩哩、汽車之家等;科創(chuàng)板有22起TMT行業(yè)IPO，共獲得約人民幣234億元融資額，占總?cè)谫Y額的11%，平均融資額為人民幣11億元;深圳創(chuàng)業(yè)板有17起TMT行業(yè)IPO，共獲得約人民幣121億元融資額，占總?cè)谫Y額的6%，平均融資額為人民幣7億元;主板有5起TMT行業(yè)IPO，獲得約人民幣24億元融資額，占總?cè)谫Y額的2%，平均融資額為人民幣5億元。

2021年上半年，技術(shù)硬件與設(shè)備行業(yè)IPO共32起，占比41%。軟件與服務(wù)行業(yè)44起，占比56%;媒體行業(yè)2起，占比3%。類屬于軟件與服務(wù)類TMT企業(yè)的快手、百度及滴滴收入規(guī)模遠(yuǎn)超同期上市的其他企業(yè)，導(dǎo)致軟件與服務(wù)類上市企業(yè)的平均收入較高。2021年上半年，類屬于軟件與服務(wù)類TMT企業(yè)的快手及滴滴虧損情況遠(yuǎn)超同期上市的其他企業(yè)，導(dǎo)致軟件與服務(wù)類上市企業(yè)處于平均凈虧損狀態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日于科創(chuàng)板掛牌上市的企業(yè)中，108家TMT行業(yè)企業(yè)的總?cè)谫Y額為人民幣1,793億元，平均融資額為人民幣16.60億元，69家醫(yī)療保健類企業(yè)總?cè)谫Y額為800億元，平均融資額為人民幣11.59億元，78家工業(yè)制造類企業(yè)總?cè)谫Y額為773億元，平均融資額為人民幣9.92億元，37家材料及化工類企業(yè)總?cè)谫Y額為291億元，平均融資額為人民幣7.86億元，7家零售消費(fèi)類企業(yè)總?cè)谫Y額為90億元，平均融資額為人民幣12.86億元， 2家其他行業(yè)企業(yè)總?cè)谫Y額為12億元，平均融資額為人民幣5.82億元。

數(shù)字新媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，數(shù)字新媒體行業(yè)持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。各種新媒體形式如社交媒體、自媒體、短視頻等日益受到用戶的青睞，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。用戶行為深度融入，在移動(dòng)設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，用戶對(duì)新媒體的依賴程度日益加深。從閱讀新聞、獲取信息，到社交娛樂、在線購(gòu)物，新媒體已經(jīng)滲透到生活的方方面面。

隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，新媒體不再僅僅是一種傳播工具，而是成為媒體發(fā)展的核心。傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新媒體融合，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高傳播效果和影響力?？傊瑪?shù)字新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶行為深度融入，技術(shù)進(jìn)步提供強(qiáng)大支持，創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，多元化發(fā)展和融合發(fā)展成為趨勢(shì)。未來(lái)，數(shù)字新媒體將繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)TMT(數(shù)字新媒體)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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