數(shù)字化展覽重新塑造了觀眾與文化博物館之間的溝通模式 中國文化博物館行業(yè)分析

• 黃婷 2024年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1446 96
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博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場所，并對(duì)那些有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價(jià)值的物品進(jìn)行分類，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育的機(jī)構(gòu)、建筑物、地點(diǎn)或者社會(huì)公共機(jī)構(gòu)。

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場所，并對(duì)那些有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價(jià)值的物品進(jìn)行分類，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育的機(jī)構(gòu)、建筑物、地點(diǎn)或者社會(huì)公共機(jī)構(gòu)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國文化博物館行業(yè)競爭分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》分析：

博物館的基本功能和特性是收藏、展示和研究，就是通常說的“博物館三性”或者三大功能。具體地說，首先要征集與博物館主題、范圍相關(guān)的文物、史料及藝術(shù)品，并妥善保管、科學(xué)管理、細(xì)致維護(hù)，因年久破損的要予以修復(fù);其次博物館還必須具備展示功能，向社會(huì)展示其次收藏的文物和文獻(xiàn)，傳播相關(guān)歷史文化史和遺存;第三，博物館必須具有開展研究的功能。研究包括兩個(gè)方面：專業(yè)研究和博物館學(xué)研究。專業(yè)研究是指與該博物館內(nèi)心相關(guān)的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域。博物館學(xué)研究也是每個(gè)博物館應(yīng)該注重的學(xué)術(shù)研究。

數(shù)字化展覽重新塑造了觀眾與展覽之間的溝通模式，發(fā)揮“線上”這一形式的優(yōu)勢和特點(diǎn)，對(duì)主題、內(nèi)容重新進(jìn)行策劃，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次創(chuàng)造。

2021年10月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》，指出要“實(shí)施一批智慧博物館建設(shè)示范項(xiàng)目，研究制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范;推動(dòng)博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，提供沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)”。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出要充分利用博物館等文化教育設(shè)施，搭建數(shù)字化文化體驗(yàn)的線下場景。

開發(fā)數(shù)字IP、制作小程序與App、廣泛使用文物數(shù)字化技術(shù)、開展各種線上線下互動(dòng)活動(dòng)、開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客把博物館文化帶回家、拍攝紀(jì)錄片、參與文博類綜藝……近年來，花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現(xiàn)，讓收藏在博物館里的文物“活起來”了，走進(jìn)百姓生活，走進(jìn)年輕人的“備忘錄”。

近日國家博物館推出“數(shù)說犀尊”展覽，就綜合運(yùn)用人工智能、紅外感應(yīng)、AOA定位、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種數(shù)字化手段展示館藏錯(cuò)金銀云紋銅犀尊。這類利用AR、VR等數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行的“文化+科技”展覽，受到觀眾尤其是年輕觀眾追捧。

線上，博物館積極開發(fā)小程序、App，打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)云端博物館“永不閉館”。比如“云游敦煌”小程序內(nèi)上線了全球首個(gè)運(yùn)用游戲科技打造的新一代“超時(shí)空參與式博物館”——“數(shù)字藏經(jīng)洞”項(xiàng)目，讓年輕人可以沉浸式體驗(yàn)藏經(jīng)洞的歷史。國家博物館還研發(fā)了虛擬數(shù)智人“艾雯雯”和“仝古今”，目前艾雯雯已解鎖智能語音講解功能。

一些博物館還利用社交媒體作為宣傳展示的窗口，積極“圈粉”年輕人。部分官方社交媒體賬號(hào)語言詼諧幽默，十分有“?！?，頻頻制作出圈的“文物表情包”，還常常與粉絲互動(dòng)。具有“網(wǎng)感”的博物館拉進(jìn)了自身與“Z世代”的距離，也吸引更多年輕人走進(jìn)線下博物館。

北京市文物局在公示的《北京博物館之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2023—2035)》(征求意見稿)中指出，“鼓勵(lì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新，開展博物館研學(xué)、夜宿博物館等活動(dòng)”。近年來，一些博物館延長開放時(shí)間至夜間，年輕人夜間休閑多了逛博物館的選項(xiàng)。更有博物館借此東風(fēng)，開展“夜宿博物館”“博物館奇妙夜”等主題活動(dòng)。比如，今年洛陽多家博物館舉辦的歷史人文類博物館夜宿項(xiàng)目“博物館奇妙夜”，將時(shí)下年輕人間流行的“沉浸式戲劇”“劇本殺”“露營”等元素糅合，引得各地博物館愛好者奔赴洛陽打卡。

中國文化博物館產(chǎn)業(yè)分析

2023年5月18日，國家文物局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國新增備案博物館382家，全國博物館總數(shù)達(dá)6565家，排名全球前列。中國90%以上博物館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放。目前，大多數(shù)博物館已經(jīng)免費(fèi)對(duì)外開放，但公眾要欣賞這些博物館的文物藏品，必須親臨一家家博物館去看，要花費(fèi)不少時(shí)間和精力。另外，還有一部分博物館收取門票，公眾必須付費(fèi)進(jìn)入。而北京上線的“博物館大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，公眾既不用耗費(fèi)時(shí)間精力也不用購買門票就能在家欣賞文物藏品，顯然這是一項(xiàng)實(shí)在的便民惠民之舉。

目前全國博物館場館建筑總面積超過2600萬平方米、館均約5500平方米;展廳總面積超過1200萬平方米，館均超過2500平方米。全國博物館藏品數(shù)量共計(jì)4223.98萬件(套)，珍貴文物數(shù)量為460.56萬件(套)，占藏品總數(shù)的10.9%。按博物館性質(zhì)分類統(tǒng)計(jì)，擁有藏品與珍貴文物數(shù)量最多的均為文物行業(yè)博物館，分別為2781.9萬件(套)與451.52萬件(套)，同時(shí)珍貴文物數(shù)量占比也最高，為16.23%。擁有藏品與珍貴文物數(shù)量最少的為非國有博物館，分別為403.76萬件(套)與1.92萬件(套)。從博物館舉辦主體來看，截止到目前，文物部門所屬國有博物館3987家，國有博物館占全國博物館總數(shù)的68.89%。;非國有博物館1801家，非國有博物館占全國博物館總數(shù)的31.11%。

中央深改委審議通過《關(guān)于讓文物活起來、擴(kuò)大中華文化國際影響力的實(shí)施意見》，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃》，提出“十四五”時(shí)期是我國從文物資源大國向文物保護(hù)利用強(qiáng)國跨越的關(guān)鍵時(shí)期。新形勢下，全方位提高文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的數(shù)字化水平，有助于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有助于中華文化更好地“走出去”。文博數(shù)字化促進(jìn)了文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施，為文物保護(hù)與研究提供支撐，加快了文化遺產(chǎn)價(jià)值的傳播，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的新形勢。

如果想要了解更多中國文化博物館行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國文化博物館行業(yè)競爭分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國文化博物館市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國文化博物館行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國文化博物館行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為文化博物館企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2024-2029年中國文化博物館行業(yè)競爭分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告

  博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場所，并對(duì)那些有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價(jià)值的物品進(jìn)行分類，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育的機(jī)構(gòu)、建筑物、地點(diǎn)或者社...

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