手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2024年1月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 526 28
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網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展帶來數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的勃興，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為代表的“影視綜”長(zhǎng)視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻以內(nèi)容短小、傳播迅捷、話題性強(qiáng)等

網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展帶來數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的勃興，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為代表的“影視綜”長(zhǎng)視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻以內(nèi)容短小、傳播迅捷、話題性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速搶占文化消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長(zhǎng)至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

手機(jī)視頻是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，通過手機(jī)終端，向用戶提供影視、娛樂、原創(chuàng)、體育、音樂等各類音視頻內(nèi)容直播、點(diǎn)播、下載服務(wù)的業(yè)務(wù)。

手機(jī)視頻通常需要對(duì)原始視頻源進(jìn)行轉(zhuǎn)碼、使其適合于手機(jī)觀看，手機(jī)視頻轉(zhuǎn)碼方式主要有二種：離線轉(zhuǎn)碼和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼。 離線轉(zhuǎn)碼是指事先對(duì)視頻節(jié)目源按一定的格式、碼率等進(jìn)行轉(zhuǎn)碼處理，存儲(chǔ)后供用戶通過手機(jī)訪問。 實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼是指手機(jī)用戶對(duì)某個(gè)節(jié)目源出出觀看請(qǐng)求，轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)根據(jù)該請(qǐng)求，呈現(xiàn)給用戶觀看。

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶開始使用手機(jī)觀看視頻。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，手機(jī)視頻用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬，增長(zhǎng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。

8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人。

《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》提到，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離。

手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)視頻行業(yè)的技術(shù)瓶頸得到突破，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。更快的網(wǎng)絡(luò)速度、更低的延遲和更高的清晰度為用戶帶來了更好的觀看體驗(yàn)。

近年來，一些視聽領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)成果給行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。人工智能、4K/8K超高清視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)等為網(wǎng)絡(luò)視聽提供了新的支撐，使網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的生成、分發(fā)、推薦更加智能、精準(zhǔn)、個(gè)性化。

短視頻在促進(jìn)知識(shí)傳播方面取得一定進(jìn)展。近日發(fā)布的《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，讀書類視頻播放量同比增長(zhǎng)65.17%，收藏量同比增長(zhǎng)276.14%;時(shí)長(zhǎng)超過5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)279.44%。

近年來，短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長(zhǎng)，已成為文娛市場(chǎng)不容忽視的新力量。2021年短劇市場(chǎng)規(guī)模為36.8億元，到2023年短短兩年間，該市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)10倍達(dá)373.9億元。其中，短視頻平臺(tái)作為主力，供給量占2023年短劇整體市場(chǎng)的七成以上。

短劇行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)中，短視頻是重要的內(nèi)容分發(fā)渠道，其中，快手又扮演著行業(yè)引領(lǐng)者的角色?？焓譃閮?nèi)容創(chuàng)作者提供了多維度的支持。此外，從商業(yè)化角度來看，快手追求閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于短劇的商業(yè)客戶而言，也能從數(shù)據(jù)洞察和ROI等多維度獲得反饋，從而持續(xù)累積目標(biāo)客戶。

就廣告類別而言，富瑞指出，電商、餐飲和化妝品行業(yè)都是短劇的主要商業(yè)客戶，汽車行業(yè)受益于越來越多男性短劇用戶的出現(xiàn)，化妝品類別則與年輕和女性用戶群體相匹配。與2021-2022年不同，廣告主2023年以來尋求更高的轉(zhuǎn)化率，快手的閉環(huán)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)為他們提供了更好的ROI和數(shù)據(jù)洞察力，這也有利于廣告主持續(xù)累積目標(biāo)客戶。

隨著視頻號(hào)的異軍突起，短視頻平臺(tái)格局逐步從“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，抖音日活數(shù)穩(wěn)定在6億以上;快手日活用戶3.76億;微信視頻號(hào)成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。其他短視頻平臺(tái)，如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等，也都基于各自定位和特色，在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。

未來，在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的同時(shí)，也需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、管理等環(huán)節(jié)的智能化支持。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容審核、推薦、匹配等功能，提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶滿意度;利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶畫像、行為分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等功能，提高用戶粘性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;利用云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理、傳輸?shù)裙δ?，提高?shù)據(jù)安全性和效率。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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