字節(jié)與騰訊進(jìn)一步破冰 傳抖音直播即將試水王者榮耀 游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀分析

• 李波 2024年1月10日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 739 44
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最近多方消息顯示，抖音平臺(tái)即將獲得騰訊旗下老牌明星游戲《王者榮耀》的直播版權(quán)。1月9日，雪豹財(cái)經(jīng)社爆料稱，在張大仙獲得《王者榮耀》抖音直播權(quán)限的基礎(chǔ)上，《王者榮耀》直播版權(quán)也將對(duì)抖音平臺(tái)進(jìn)一步開放。就此消息求證騰訊與字節(jié)跳動(dòng)方面，均未予以回應(yīng)。

最近多方消息顯示，抖音平臺(tái)即將獲得騰訊旗下老牌明星游戲《王者榮耀》的直播版權(quán)。1月9日，雪豹財(cái)經(jīng)社爆料稱，在張大仙獲得《王者榮耀》抖音直播權(quán)限的基礎(chǔ)上，《王者榮耀》直播版權(quán)也將對(duì)抖音平臺(tái)進(jìn)一步開放。就此消息求證騰訊與字節(jié)跳動(dòng)方面，均未予以回應(yīng)。

游戲直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展如何?網(wǎng)絡(luò)游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。

2021年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的每日20時(shí)至21時(shí)，向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，無(wú)論在產(chǎn)品數(shù)量以及用戶規(guī)模方面，都有了很大提升。除此以外，最值得關(guān)注的莫屬盈利模式的變化。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了從收費(fèi)到免費(fèi)的轉(zhuǎn)變，這種方式也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，但這并不意味著盈利模式的固定，相反，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的愈加成熟，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式將迎來(lái)再次轉(zhuǎn)變。

游戲直播歷經(jīng)從萌芽期——增長(zhǎng)期——爆發(fā)期——成熟期，目前競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定。由于游戲直播依托于競(jìng)技類網(wǎng)游產(chǎn)生內(nèi)容的屬性，我們可以將游戲直播廣義地理解為網(wǎng)絡(luò)游戲的"衍生品"，游戲直播的發(fā)展受到網(wǎng)游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)和支撐。

游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀分析

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到7.16億人，在全體網(wǎng)民中滲透率達(dá)到68.1%，直播已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至.2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的需求也將越來(lái)越高。

2020年“宅經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展，觀看游戲直播也成為了越來(lái)越多足不出戶的人進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)景之一，“十三五”期間，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300.3億元，較2019年增加了92.2億元，同比增長(zhǎng)44.3%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。

在傳統(tǒng)游戲直播內(nèi)容之外，平臺(tái)不斷探索將游戲直播視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式多元化、短視頻化，發(fā)展出包括影視、音樂(lè)、社交等在內(nèi)的多樣化內(nèi)容，開拓出直播會(huì)員服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、云游戲等多元盈利模式。

近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也催生了巨大的游戲直播行業(yè)市場(chǎng)，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模得到長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到948億元，同比增長(zhǎng)11.79%，2018年到2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.35%。2021年中國(guó)游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到3.74億人，同比增長(zhǎng)7.16%，2018年到2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.175%。

2022年中國(guó)游戲直播用戶年齡主要分布在25-29歲，占比32.6%，其次為30-34歲，占比28.5%。2022年，中國(guó)用戶最關(guān)注游戲直播平臺(tái)三大因素，分別為內(nèi)容專業(yè)、內(nèi)容豐富與緩解壓力，占比分別為50.9%、50.7%與48.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2020年付費(fèi)打賞業(yè)務(wù)收入占中國(guó)游戲直播市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的90.5%，較2019年增加了0.8%，是中國(guó)游戲直播行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源;游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)收入占中國(guó)游戲直播市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的4.1%，較2019年減少了0.9%;廣告業(yè)務(wù)收入占中國(guó)游戲直播市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入的5.4%，較2019年增加了0.1%。

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，截至2023年3月，中國(guó)游戲直播企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，廣東省企業(yè)為1184家，其次為山東地區(qū)，共有企業(yè)751家。根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，截至2023年3月24日，廣東省游戲直播行業(yè)主要企業(yè)共有1185家，其中以2022年為主要注冊(cè)熱潮，2022年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為330家。

隨著直播行業(yè)的興起，各個(gè)平臺(tái)的游戲主播都在迅速增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年快手平臺(tái)的游戲主播數(shù)量最多有621萬(wàn)人，其次是虎牙數(shù)量有235萬(wàn)人。

中國(guó)游戲主播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，第一梯隊(duì)為虎牙、斗魚、抖音直播;第二梯隊(duì)為嗶哩嗶哩、企鵝電競(jìng)、快手直播、西瓜視頻等;第三梯隊(duì)為游拍直播、CC直播等。從成立和上市時(shí)間來(lái)看，虎牙成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

從總資產(chǎn)來(lái)看，2020年虎牙總資產(chǎn)保持增長(zhǎng)，而斗魚總資產(chǎn)卻出現(xiàn)下滑，且虎牙總資產(chǎn)高于斗魚。2020年虎牙總資產(chǎn)達(dá)124.10億元，較2019年增加了10.40億元，2021年上半年虎牙總資產(chǎn)已達(dá)130.10億元。2020年斗魚總資產(chǎn)為89.08億元，較2019年減少了1.96億元，2021年上半年斗魚總資產(chǎn)為88.05億元。

從營(yíng)收情況來(lái)看，2020年虎牙和斗魚營(yíng)業(yè)總收入均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中虎牙增幅更為明顯，且虎牙營(yíng)業(yè)總收入高于斗魚。2020年虎牙營(yíng)業(yè)總收入達(dá)109.10億元，較2019年增加了25.35億元，2021年上半年虎牙營(yíng)業(yè)總收入已完成55.67億元。

2020年斗魚營(yíng)業(yè)總收入達(dá)96.02億元，較2019年增加了23.19億元，2021年上半年斗魚營(yíng)業(yè)總收入已完成44.89億元?；⒀涝谄髽I(yè)規(guī)模、營(yíng)收情況、盈利能力、市場(chǎng)占有率方面均優(yōu)于斗魚，總體來(lái)看，虎牙優(yōu)勢(shì)明顯。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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