高爾夫鞋服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展機(jī)遇分析

• 吳澳燕 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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高爾夫在國(guó)際上已形成了巨大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。從全球各國(guó)的情況看，以高爾夫產(chǎn)業(yè)為核心，已經(jīng)形成了一個(gè)包括球桿球具、服裝、旅游業(yè)、房地產(chǎn)等相關(guān)的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。

高爾夫在國(guó)際上已形成了巨大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。從全球各國(guó)的情況看，以高爾夫產(chǎn)業(yè)為核心，已經(jīng)形成了一個(gè)包括球桿球具、服裝、旅游業(yè)、房地產(chǎn)等相關(guān)的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。

在新型業(yè)態(tài)概念的成型與科技創(chuàng)新的雙重推動(dòng)之下，海外的體育用品企業(yè)在產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式方面都進(jìn)入了全新發(fā)展時(shí)期。此外，隨著天氣回暖和賽事回歸，一些海外小眾運(yùn)動(dòng)參與度達(dá)到新高，迎來了全新的發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)與水上運(yùn)動(dòng)和登山并列為第二大最受高凈值人群青睞的運(yùn)動(dòng)方式，占比達(dá)7.5%。截至2022年，國(guó)內(nèi)高爾夫球運(yùn)動(dòng)人數(shù)約為97.5萬人，同比上漲1.04%。

高爾夫用品主要包括高爾夫球桿、高爾夫球包、高爾夫用球、高爾夫服裝、高爾夫鞋、高爾夫帽子、高爾夫手套及相關(guān)配件等方面。2022年我國(guó)高爾夫用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為34.42億元，其中，球桿和高爾夫服裝市場(chǎng)份額較大，二者合計(jì)市場(chǎng)占比達(dá)到近80%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)高爾夫鞋服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

高爾夫鞋服是指在高爾夫球場(chǎng)上使用的專業(yè)鞋服。高爾夫鞋一般采用防滑、耐磨的鞋底，提供良好的抓地力，同時(shí)鞋面采用透氣、舒適的材料，保持腳部干爽。高爾夫服裝通常以輕便、舒適、透氣為主，面料多為棉質(zhì)、麻質(zhì)或合成纖維材料，提供良好的透氣性和吸濕性。

2021年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模為3,718億元，其中2013-2019 和2019-2021年復(fù)合增速分別為15.5%和7.8%，均大幅高于服飾行業(yè)平均增速，主要受益于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)滲透率的提升以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮的興起。

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，高爾夫鞋服行業(yè)也得到了快速發(fā)展。在市場(chǎng)方面，高爾夫鞋服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者群體也日益多樣化。同時(shí)，由于高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)高端運(yùn)動(dòng)，因此高爾夫鞋服行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較為激烈。

高爾夫鞋服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展機(jī)遇分析

隨著供給端制造升級(jí)、消費(fèi)端需求升級(jí)的雙背景下，國(guó)人對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)偏好發(fā)生了巨大改變，著重傳播中華傳統(tǒng)文化、彰顯中國(guó)品牌自信的國(guó)貨服飾品牌將迎來歷史性的升級(jí)機(jī)遇。根據(jù)2022年5月發(fā)布的抖音電商數(shù)據(jù)，服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等重點(diǎn)行業(yè)成國(guó)貨消費(fèi)熱門領(lǐng)域。2021年4月-2022年3月間，服飾鞋包、美妝、個(gè)護(hù)家清行業(yè)銷量同比增長(zhǎng)迅猛，其中服飾鞋包行業(yè)同比增長(zhǎng)400%，國(guó)貨品牌將有更為廣闊的市場(chǎng)空間。

我國(guó)中高收入群體不斷壯大，高凈值人群規(guī)模突破197萬人，這部分消費(fèi)者購買服飾已由追求“量”的豐富發(fā)展到追求“質(zhì)”的提高，愈發(fā)追求產(chǎn)品價(jià)值以外的精神和文化內(nèi)涵，希望通過服裝表達(dá)自身價(jià)值品味和生活方式。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展，國(guó)民對(duì)底蘊(yùn)深厚的中國(guó)歷史文化會(huì)愈發(fā)重視;隨國(guó)內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求也會(huì)逐漸增加，進(jìn)而推動(dòng)本土運(yùn)動(dòng)品牌的影響力及市場(chǎng)份額提升。目前，中國(guó)已取代日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，縱觀美國(guó)、日本經(jīng)濟(jì)崛起的過程，本質(zhì)上也是其本土領(lǐng)軍品牌逐漸崛起的過程。

在品牌方面，國(guó)內(nèi)外的高爾夫鞋服品牌眾多，其中一些知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等都有自己的高爾夫系列鞋服產(chǎn)品。這些品牌通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品牌推廣，不斷提升自己的市場(chǎng)占有率和品牌影響力。

我國(guó)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出：促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國(guó)家步道體系，推動(dòng)體育公園建設(shè)，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。中長(zhǎng)期看，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯。

在新消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品精確匹配不同市場(chǎng)差異化需求、有能力進(jìn)駐具備流量紅利的渠道、從產(chǎn)品企劃到銷售回款全流程提質(zhì)增效會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌零售能力競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，這要求品牌商打通分銷鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)并梳理各環(huán)節(jié)利益。

未來十年，是高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌高速發(fā)展的黃金時(shí)期。一方面，《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》等國(guó)家扶持體育產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺(tái)，為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)提供了極大的增長(zhǎng)空間。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2026年全球運(yùn)動(dòng)和健身服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2213億美元，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到270億美元，其中的高端定位市場(chǎng)規(guī)模將以5.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率從2020年的748億美元增至1005億美元，這也意味著高端定位市場(chǎng)很快將會(huì)占據(jù)全球服飾行業(yè)的半壁江山。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)高爾夫鞋服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)高爾夫鞋服市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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