2024兒童樂(lè)園行業(yè)深度調(diào)研 兒童游樂(lè)園行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

• 黃文玉 2024年1月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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兒童游樂(lè)園是專(zhuān)門(mén)為0-12歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專(zhuān)業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，是兒童智力，體力，與創(chuàng)造力，想象力的游戲場(chǎng)。對(duì)兒童的協(xié)調(diào)能力和智力開(kāi)發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂(lè)機(jī)構(gòu)，兒童游樂(lè)場(chǎng)必須以?xún)和陌踩珵榈谝晃弧?/p>

兒童游樂(lè)園是專(zhuān)門(mén)為0-12歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專(zhuān)業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，是兒童智力，體力，與創(chuàng)造力，想象力的游戲場(chǎng)。對(duì)兒童的協(xié)調(diào)能力和智力開(kāi)發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂(lè)機(jī)構(gòu)，兒童游樂(lè)場(chǎng)必須以?xún)和陌踩珵榈谝晃?。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過(guò)一些創(chuàng)意游樂(lè)設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂(lè)早教鍛煉孩子的目的。按照《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》分類(lèi)，兒童游樂(lè)園行業(yè)屬于游樂(lè)設(shè)施，游樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)，行業(yè)代碼C-2461。

兒童樂(lè)園有兩種類(lèi)型：一類(lèi)是戶(hù)外兒童樂(lè)園，一類(lèi)是室內(nèi)兒童樂(lè)園。室內(nèi)兒童樂(lè)園包括糖果系列，森林系列，海洋系列三大主題。戶(hù)外兒童樂(lè)園，規(guī)模相對(duì)較大，一部分是設(shè)置在公園或者游樂(lè)園內(nèi)。兒童樂(lè)園有兩種類(lèi)型：一類(lèi)是戶(hù)外兒童樂(lè)園，一類(lèi)是室內(nèi)兒童樂(lè)園。室內(nèi)兒童樂(lè)園包括糖果系列，森林系列，海洋系列三大主題。戶(hù)外兒童樂(lè)園，規(guī)模相對(duì)較大，一部分是設(shè)置在公園或者游樂(lè)園內(nèi)。

兒童樂(lè)園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

兒童樂(lè)園上游主要包括游樂(lè)設(shè)備、場(chǎng)地等，下游為消費(fèi)者，主要面向兒童，目前，中國(guó)很多城鎮(zhèn)的家庭多以獨(dú)生子女為主，隨著人們生活水平不斷提升，孩子娛樂(lè)方面的消費(fèi)不斷增加，很多的家長(zhǎng)都傾向于帶孩子到游樂(lè)園玩。而且，隨著這個(gè)傾向不斷加大，有些家長(zhǎng)，只要孩子喜歡，經(jīng)常關(guān)顧，對(duì)于經(jīng)營(yíng)著來(lái)說(shuō)，盈利情況不斷提升。

中國(guó)是人口大國(guó)，截止2022年末中國(guó)0-14歲人口共計(jì)23859萬(wàn)人，龐大的兒童人口數(shù)量潛藏了巨大的市場(chǎng)需求。從兒童樂(lè)園消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，4-6歲兒童占比高達(dá)71%，其中，4歲兒童約占28%。從家長(zhǎng)選擇兒童游樂(lè)園最關(guān)注的因素來(lái)看，安全占比最大，高達(dá)25%，其次為出現(xiàn)便利和價(jià)格因素，占比分別為22%和18%。

兒童游樂(lè)園在我國(guó)發(fā)展時(shí)間并不是很長(zhǎng)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，游樂(lè)設(shè)備也隨之增溫，從而帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)游樂(lè)玩具的增長(zhǎng)，其場(chǎng)所間接又能提升附近地區(qū)的價(jià)值。兒童游樂(lè)園上游產(chǎn)業(yè)主要有：游樂(lè)園設(shè)備生產(chǎn)加工類(lèi)企業(yè)，公司服務(wù)管理類(lèi)企業(yè)(如：安保類(lèi)，企業(yè)培訓(xùn)類(lèi)等一般公司都需要的)，房地產(chǎn)類(lèi)企業(yè)，建筑設(shè)計(jì)類(lèi)的企業(yè)。下游產(chǎn)業(yè)主要就是終端消費(fèi)者，還有旅游餐飲業(yè)、租賃場(chǎng)地開(kāi)店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務(wù)公司等。

我國(guó)游樂(lè)業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代以前，現(xiàn)代大型游樂(lè)設(shè)施在我國(guó)幾乎是一片空白。20世紀(jì)80年代初，隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對(duì)游樂(lè)活動(dòng)的需求也越來(lái)越旺盛。在這種形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)游樂(lè)設(shè)施設(shè)計(jì)、生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著游樂(lè)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的游樂(lè)設(shè)施無(wú)論從設(shè)計(jì)到制造水平都不斷提高。品種也越來(lái)越多，從旋轉(zhuǎn)類(lèi)到滑行類(lèi)，從有動(dòng)力到無(wú)動(dòng)力，從固定式到移動(dòng)式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中卻沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

從國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，游樂(lè)設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售、會(huì)展與主題公園經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購(gòu)物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機(jī)。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，主題公園門(mén)票每收入一元錢(qián)，將帶動(dòng)與之相配套的產(chǎn)業(yè)七元錢(qián)的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂(lè)園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無(wú)不大大促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)兒童樂(lè)園市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，營(yíng)收規(guī)模大幅下滑，降至42.3億元，2021年有所回升，2022年受疫情反復(fù)影響，中國(guó)兒童樂(lè)園營(yíng)收規(guī)模再次出現(xiàn)下滑，降至38.7億元，但從長(zhǎng)期市場(chǎng)來(lái)看，疫情后時(shí)代，中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

中國(guó)兒童樂(lè)園不斷發(fā)展，游樂(lè)設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀無(wú)論從設(shè)計(jì)到制造水平都不斷提高，2019年中國(guó)兒童樂(lè)園數(shù)量10000家，受新冠肺炎疫情影響，自2020年起中國(guó)兒童樂(lè)園數(shù)量增速明顯放緩，截止2022年末中國(guó)兒童樂(lè)園數(shù)量約為10603家左右，其中，室內(nèi)較大兒童樂(lè)園約占21.63%，兒童主題樂(lè)園約占0.50%。

兒童游樂(lè)園行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

業(yè)內(nèi)人士透露，兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)的消費(fèi)者退費(fèi)潮將難以避免，因?yàn)樵谝咔橛绊懴拢@個(gè)行業(yè)里的“預(yù)付費(fèi)制度”將成為消費(fèi)者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會(huì)員卡”等預(yù)付費(fèi)制度，原本是兒童游樂(lè)園維持充裕現(xiàn)金流的主要方式，但在疫情持續(xù)、門(mén)店封控的當(dāng)下，夾雜著對(duì)會(huì)員卡過(guò)期，甚至是門(mén)店倒閉的擔(dān)憂(yōu)，消費(fèi)者們退費(fèi)在所難免。

兒童游樂(lè)園行業(yè)里，矛盾點(diǎn)在于高度同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。與科技一類(lèi)的行業(yè)壁壘有所不同，兒童游樂(lè)園可以相比拼的內(nèi)容都在設(shè)備、裝修、設(shè)計(jì)這些明面上，而這些方面往往都是很容易被復(fù)刻的。所以真正的核心價(jià)值在于，一家企業(yè)能否持續(xù)的去理解用戶(hù)需求，并根據(jù)用戶(hù)需求去不斷的更新迭代，引領(lǐng)變化，從而建立起品牌，占據(jù)一定的用戶(hù)心智，如果能夠建成起清晰的品牌理念和用戶(hù)認(rèn)知，就意味著其壁壘可以帶來(lái)更多的內(nèi)核和更大的流量，從而也就能夠拿到更好的商圈、更好的位置、更便宜的租金。以此反復(fù)反哺，做到更強(qiáng)。否則的話，就會(huì)陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中。

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  2024-2029年中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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