洗衣機品牌競爭日趨激烈? 洗衣機行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 黃婷 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1224 79
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近年來，在家電領(lǐng)域，健康化、品質(zhì)化已經(jīng)成為引領(lǐng)消費升級的主流趨勢。隨著現(xiàn)代家庭生活方式的改變，洗衣機產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品的新功能為消費者帶來了新體驗。

近年來，在家電領(lǐng)域，健康化、品質(zhì)化已經(jīng)成為引領(lǐng)消費升級的主流趨勢。隨著現(xiàn)代家庭生活方式的改變，洗衣機產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品的新功能為消費者帶來了新體驗。

隨著消費者對衣物護(hù)理需求逐漸升級，洗衣機產(chǎn)品功能更加細(xì)分。針對不同消費群體推出的分區(qū)洗、迷你洗、母嬰洗產(chǎn)品，以及內(nèi)衣內(nèi)褲洗衣機、洗鞋機、洗烘一體機的新品數(shù)均有所增加，具備烘干、殺菌除螨、智能投放等功能的產(chǎn)品受到消費者偏愛。

洗衣機作為家庭必備的耐用消費品，其市場需求受到多方面因素的影響，如宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競爭等。

我國洗衣機行業(yè)市場分析

目前我國家庭洗衣機保有量大約為5億臺，在消費升級的浪潮下，龐大的保有量為替換型購買提供了充足的基數(shù)。從簡單的洗凈，到對衣物材質(zhì)的識別和護(hù)理，以及從洗衣衍生出來的干衣功能，是目前消費者最關(guān)注的功能拓展，也是市場最大的增長點。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國洗衣機市場全渠道銷量為3660萬臺，同比下滑10.5%。銷售額規(guī)模為770億元，同比下滑8.3%。量額下滑幅度創(chuàng)下近5年之最。究其原因，首先，宏觀環(huán)境不理想，尤其是房地產(chǎn)下行，包括洗衣機在內(nèi)的家電作為房地產(chǎn)的后周期板塊，受到了一定的影響。更重要的是，我國洗衣機行業(yè)本已進(jìn)入了存量市場。整體大環(huán)境的疲弱，疊加行業(yè)的存量博弈，造成了今年洗衣機大盤的下滑。

隨著我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖,2023年我國洗衣機市場微弱上揚趨勢,銷量達(dá)到3750萬臺,同比增長2.5%;銷售額達(dá)到800億元,同比增長3.9%。其中，在線上市場方面，隨著電商平臺和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費者對于線上購物習(xí)慣和信任度的提高，洗衣機線上銷售將繼續(xù)保持較快增長;在線下市場方面，則需要加強對于一二線城市高端消費的把握，以及對于三四線城市和農(nóng)村市場的深耕，提升線下渠道的體驗度和服務(wù)度，以及對于新零售模式的探索和應(yīng)用。預(yù)計中國家用洗衣機行業(yè)2027年市場規(guī)模為696.9億元,年復(fù)合增長率為2.2%。從數(shù)據(jù)來看,未來中國家用洗衣機行業(yè)市場規(guī)模將呈現(xiàn)小幅度的上升。

洗衣機行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

從大環(huán)境來看，全國乃至全球消費市場正在逐漸復(fù)蘇。從需求端來看，消費者追求美好生活、致力消費升級的趨勢并未改變。從供應(yīng)端來看，洗衣機廠商聚焦用戶需求，從功能創(chuàng)新，技術(shù)迭代和體驗升級等維度全面突圍。依托我國家電產(chǎn)業(yè)的強大韌性，2023年，洗衣機行業(yè)有望在保持定力的同時，向高質(zhì)量增長進(jìn)發(fā)。

在品牌方面，洗衣機行業(yè)將保持相對穩(wěn)定的格局，國產(chǎn)品牌將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時也將面臨更激烈的競爭。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強大的技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優(yōu)勢，在高端市場和海外市場取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產(chǎn)品線、靈活的市場策略、良好的口碑等優(yōu)勢，在中高端市場和三四線市場保持較快增長;其他中小品牌則需要加強自身的核心競爭力，尋找差異化的切入點，抓住市場細(xì)分領(lǐng)域的機會，提升品牌知名度和忠誠度。

目前洗衣機行業(yè)競爭格局主要表現(xiàn)出以下特點：一是大品牌居于領(lǐng)導(dǎo)地位，中小品牌爭相涌現(xiàn);二是多元化市場結(jié)構(gòu)，小幅升級衍生新種類;三是品牌競爭日趨激烈，市場競爭更加激烈，特別是國內(nèi)外品牌競爭日益白熱化;四是市場升級和結(jié)構(gòu)變化持續(xù)發(fā)生，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新渠道不斷涌現(xiàn)，市場變化變得更加極具活力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年洗衣機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

如今產(chǎn)品高端、健康化以及對細(xì)分市場的開拓逐漸成為洗衣機品牌的發(fā)展關(guān)鍵。就市場機遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價能力外，引入智能投放、打造洗護(hù)標(biāo)簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

就洗衣機產(chǎn)品而言，經(jīng)歷疫情洗禮，搭載健康、除菌功能的洗衣機，有效提升生活品質(zhì)的干衣衣物護(hù)理機和洗干一體機，熱度逐漸升溫的智慧洗產(chǎn)品均在AWE2021上釋放出更多新可能。海爾、海信、TCL、惠而浦、松下、AEG、博世、西門子、格力、康佳、創(chuàng)維、小鴨等品牌同臺競艷，攜旗下最具代表性的洗衣機產(chǎn)品，向全行業(yè)展示洗衣機領(lǐng)域的最新技術(shù)突破以及近期發(fā)展動態(tài)。

智能化作為未來產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的主要方向，同樣也引領(lǐng)洗衣機從機械化到自動化再到智能化的產(chǎn)業(yè)升級。同時，隨著近年來人們對于健康的重視程度不斷提升，特別是2020年疫情爆發(fā)之后，人們對于洗衣殺菌的需求也不斷增加。目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)采用高溫物理殺菌、活性氧深層除菌、紫外藍(lán)光照射等方法來達(dá)到衣物殺菌的效果的洗衣機。一些洗衣機更是具備提示清潔和自動凈槽功能，去除污垢和細(xì)菌，抑制霉菌生成，全方位、最大程度為人們提供健康、無菌化的洗衣環(huán)境。隨著健康需求的不斷增加，行業(yè)也將隨之往健康化方向發(fā)展。

今后的洗衣機市場將趨于智能化、環(huán)?；蛡€性化。隨著科技的進(jìn)步和消費者需求的變化，洗衣機廠商將不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，以滿足市場的需求。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、洗衣機行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國洗衣機市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報告重點分析了洗衣機前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對洗衣機市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為洗衣機生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在洗衣機行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟(jì)實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國洗衣機行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

想要了解更多洗衣機產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年洗衣機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年洗衣機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗衣機市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，洗衣機企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，洗衣機行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些洗衣機細(xì)分...

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