智能電視行業(yè)深度調(diào)研 智能電視市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2024

• 黃文玉 2023年12月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1157 74
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智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無(wú)法互動(dòng)的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過(guò)程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)、賀卡傳情以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無(wú)法互動(dòng)的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過(guò)程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)、賀卡傳情以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。智能電視有如下特征：(1)具備較強(qiáng)的硬件設(shè)備，包括高速處理器和一定的存儲(chǔ)空間，用于應(yīng)用程序的運(yùn)行和存儲(chǔ);(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載軟件、游戲等應(yīng)用;(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng);(4)具備多種方式的交互式應(yīng)用，如新的人機(jī)交互方式、多屏互動(dòng)、內(nèi)容共享等。

智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

在國(guó)內(nèi)，各大彩電巨頭也早已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)智能電視的探索。另外智能電視盒生產(chǎn)廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統(tǒng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。連接網(wǎng)絡(luò)后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂(lè)、資訊、學(xué)習(xí)資源，并可以無(wú)限拓展，還能分別支持組織與個(gè)人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛(ài)好者自主開(kāi)發(fā)、共同分享數(shù)以萬(wàn)計(jì)的實(shí)用功能軟件。它將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。用戶可以搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制電視節(jié)目，能夠播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個(gè)可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用的開(kāi)放的系統(tǒng)平臺(tái)，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化安裝，使電視永不過(guò)時(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年智能電視激活戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年智能電視激活戶數(shù)為2.55億元。近年來(lái)，智能電視激活用戶數(shù)增速呈逐年放緩的趨勢(shì)。2020年智能電視激活戶數(shù)增速為16.44%，較上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩(wěn)。2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢(shì)。(注:國(guó)產(chǎn)五大包括海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂(lè)視、小米、PPTV、微鯨、暴風(fēng)、風(fēng)行等) 2019-2020年智能電視品牌間的新增規(guī)模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

國(guó)外IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。智能電視將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、BBTV網(wǎng)視通、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。電視機(jī)正在成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問(wèn)終端，用戶可隨時(shí)訪問(wèn)自己需要的信息;電視機(jī)也將成為一種智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺(tái)搜索;智能電視還將是一個(gè)“娛樂(lè)中心”。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年上半年，智能電視視頻會(huì)員規(guī)模覆蓋率逐年提升，2021上半年智能電視視頻會(huì)員覆蓋率達(dá)14.5%。智能電視貼片廣告和開(kāi)機(jī)廣告是最受歡迎資源形式，冠名合作、信息流廣告和暫停廣告潛力良好，其中開(kāi)機(jī)廣告充率為83%，貼片廣告充率為26%。開(kāi)屏廣告、創(chuàng)新廣告填充率分別為11%和4%。2020年，智能電視日均活躍規(guī)模在1.1億臺(tái)左右，比2019年9.5億臺(tái)的日均活躍規(guī)模大幅上升，在2月假期日活規(guī)模到達(dá)最高。相比于2020上半年，2021上半年二三四線城市活躍率變高，低線城市市場(chǎng)被逐步打開(kāi)。一線城市活躍率有所下降。

截至2021年第二季度，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達(dá)到了53.3%。智能電視對(duì)中國(guó)家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺(tái)。同時(shí)分城市線來(lái)看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過(guò)50%，其中二線城市滲透率增速相對(duì)較高，未來(lái)市場(chǎng)前景可期。

2012年中國(guó)智能電視銷量為1610萬(wàn)臺(tái)，2021年中國(guó)智能電視銷量為4325萬(wàn)臺(tái)，由于收到全國(guó)疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國(guó)疫情態(tài)勢(shì)的放緩，中國(guó)智能電視銷量將有所回升，總體態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創(chuàng)維，占比91.63%，新進(jìn)的華為和小米品牌關(guān)注的也占據(jù)一定地位，分別占比83.87%和80.65%?？傮w來(lái)看，中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度較為分散，智能電視企業(yè)數(shù)量眾多。

從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)智能電視是市場(chǎng)集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長(zhǎng)虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。2016年海信家電營(yíng)業(yè)總收入為267.3億元，2021年海信家電營(yíng)業(yè)收入為676億元，同比2020年，增長(zhǎng)39.69%，企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，營(yíng)業(yè)總收入逐年增長(zhǎng)且增長(zhǎng)速度可觀。

智能電視市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

智能電視的到來(lái)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)。當(dāng)PC早就智能化，手機(jī)和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會(huì)逃過(guò)IT巨頭的法眼，一定也會(huì)走向智能化。所謂真正的智能電視，應(yīng)該具備能從網(wǎng)絡(luò)、AV設(shè)備、PC等多種渠道獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)單易用的整合式操作界面，簡(jiǎn)易操作將消費(fèi)者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC公布的最新報(bào)告，2023年全球智能電視出貨量同比下降5.5%，預(yù)估2024年開(kāi)始緩慢復(fù)蘇，并在未來(lái)幾年出現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)。

2023年12月15日，工業(yè)和信息化部、教育部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中央廣播電視總臺(tái)等七部門，針對(duì)電視“套娃”收費(fèi)等，開(kāi)展優(yōu)化收視體驗(yàn)行動(dòng)。著力解決影響電視收視體驗(yàn)的堵點(diǎn)卡點(diǎn)，圍繞電視收視難、收視亂等突出問(wèn)題，分階段開(kāi)展治理，加快建設(shè)規(guī)范公平、開(kāi)放的全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。針對(duì)電視“套娃”收費(fèi)，通過(guò)專項(xiàng)整治收費(fèi)亂象、加強(qiáng)集成平臺(tái)規(guī)范管理、建立用戶投訴反饋機(jī)制、完善政策法規(guī)等手段，提升電視用戶滿意度。針對(duì)電視操作復(fù)雜，通過(guò)電視開(kāi)機(jī)直接進(jìn)直播、簡(jiǎn)化減少遙控器、電視機(jī)機(jī)頂盒一體化等手段，優(yōu)化電視收視體驗(yàn)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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