我國跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析2023

• 黃婷 2023年12月25日 來源：第一財經(jīng) 925 58
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2023年，Temu、SHEIN繼續(xù)發(fā)展，下載量也不斷上升。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下載量突破3億次。2014年5月至今，SHEIN累計下載量達(dá)8.3億次，拉美和歐洲分別貢獻(xiàn)了31%和25%的總下載量。

2023年，Temu、SHEIN繼續(xù)發(fā)展，下載量也不斷上升。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下載量突破3億次。2014年5月至今，SHEIN累計下載量達(dá)8.3億次，拉美和歐洲分別貢獻(xiàn)了31%和25%的總下載量。

除了上述平臺，其他出海平臺也在過去一年快速發(fā)展。阿里2024財年Q2財報顯示，該季度速賣通、Lazada、Trendyol等零售平臺的訂單快速增長，帶動阿里國際零售業(yè)務(wù)整體訂單同比增長28%，收入同比增長73%。

從打法看，新興平臺以高投入和低價為武器，迅速打開市場。在一年中最關(guān)鍵的促銷中，上述平臺也加大投入力度，以爭取市場。今年黑五，Temu在卷價格的情況下，依然在黑五給出了高折扣，還贈送200美元優(yōu)惠券以及任意3件產(chǎn)品免費選。黑五期間速賣通在俄羅斯、西班牙、法國、巴西、美國、韓國和中東市場，速賣通推出了爆款折扣補(bǔ)貼、流量扶持、降低物流成本等舉措。TikTokShop則在黑五為商家提供50%的補(bǔ)貼折扣，以吸引商家參加大促活動。

此外，新興平臺還以一己之力使本次黑五成為史上活動周期最長的一次黑五。從時間跨度看， TikTok Shop活動從10月30日開始，持續(xù)至11月30日。拼多多旗下的Temu從10月20日開始進(jìn)入預(yù)熱期，至11月26日結(jié)束。SHEIN美國站活動則從11月13日開始，至11月27日結(jié)束。速賣通的活動周期為11月20日到11月29日。

跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

商務(wù)部研究院電商所在峰會上發(fā)布的《中國跨境電商出口合規(guī)報告》(簡稱《報告》)提出，跨境電商出口合規(guī)與行業(yè)發(fā)展相伴而生?？缇畴娚坛隹诤弦?guī)不是近期出現(xiàn)，在行業(yè)發(fā)展初期就已經(jīng)有相關(guān)探索。目前，我國跨境電商出口合規(guī)處于強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營階段。合規(guī)是我國跨境電商出口長期健康發(fā)展的必然選擇。

《報告》顯示，跨境電商出口平臺在推動行業(yè)合規(guī)發(fā)展中扮演重要角色。近年來，我國跨境電商出口平臺在知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品安全、市場秩序、培育人才等領(lǐng)域推動行業(yè)合規(guī)發(fā)展的同時，還通過供應(yīng)鏈協(xié)同賦能品牌成長、安全標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)品品質(zhì)、賣家培訓(xùn)指引合規(guī)經(jīng)營，推動我國跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代升級，為我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展助力。

跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿(mào)方面發(fā)揮了重要作用。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進(jìn)出口額為2.11萬億元，同比增長9.8%，其中，出口額為1.55萬億元，同比增長11.7%，進(jìn)口額為0.56萬億元，同比增長4.9%。

從國內(nèi)區(qū)域來看，東部沿海仍是我國跨境電商的集聚區(qū)。2022年，我國跨境電商進(jìn)出口總額排名前五的省份為：廣東、山東、浙江、福建、江西，占跨境電商進(jìn)出口總額的69.7%。中西部地區(qū)的跨境電商增速較快，2022年，我國跨境電商進(jìn)出口增速排名前五的省份為：云南、青海、河北、內(nèi)蒙、四川。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

隨著全球電子商務(wù)的快速發(fā)展，中國跨境電子商務(wù)市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。由于中國擁有龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)和完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，加上政府對跨境電子商務(wù)的政策支持，預(yù)計未來中國跨境電子商務(wù)市場將繼續(xù)保持高速增長。

今年1至9月，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.7萬億元，同比增長14.4%，占同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口比重的5.5%。我國跨境電商的貿(mào)易伙伴已經(jīng)覆蓋全球，是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國家之一。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商主體已超10萬家，建設(shè)獨立站超20萬個，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

今年以來，阿里、拼多多、京東、字節(jié)跳動等電商平臺不斷加碼跨境電商業(yè)務(wù)。阿里上線外貿(mào)AI產(chǎn)品“生意助手”，拼多多旗下Temu推出“全托管”模式，京東物流在國際供應(yīng)鏈領(lǐng)域加速布局……這些多元化布局的跨境業(yè)務(wù)，不斷為跨境電商發(fā)展打開新的空間，同時也成為眾多中小企業(yè)加速出海的“新航道”。

中國跨境電商出口目的地中，美國市場占34.3%，英國占6.5%;進(jìn)口來源地中，日本占中國跨境電商進(jìn)口總額的21.7%，美國占17.9%。出口商品中，消費品占92.8%，其中服飾鞋包占33.1%、手機(jī)等電子產(chǎn)品占17.1%;進(jìn)口商品中，消費品占98.3%，其中美妝及洗護(hù)用品占28.4%、食品生鮮占14.7%。

跨境電子商務(wù)的市場規(guī)模最近幾年，以Alibaba、京東商城、蘇寧易購等為代表的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅猛，商品交易總額屢創(chuàng)新高，電子商務(wù)技術(shù)和交易模式在社會各個領(lǐng)域的應(yīng)用逐步拓展和深化。現(xiàn)階段電子商務(wù)在線交易正在與傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)全面深度融合，進(jìn)入了爆發(fā)性增長和發(fā)展時期，對經(jīng)濟(jì)生活及個人購物行為等的影響不斷增大。跨境電商作為電子商務(wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國對外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)、信息全球化和全球經(jīng)濟(jì)一體化高度發(fā)展，以及電子商務(wù)在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業(yè)應(yīng)抓住跨境電子商務(wù)機(jī)遇，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。

跨境電商行業(yè)報告是從事跨境電商行業(yè)投資之前，對跨境電商行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為跨境電商行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報告。以闡述對跨境電商行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究跨境電商行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究?？缇畴娚绦袠I(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

想要了解更多跨境電商產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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