11月份社會消費品零售總額同比增長10.1% 我國消費品市場分析

• 黃婷 2023年12月22日 來源：人民網(wǎng) 1444 95
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消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾

我國消費品市場分析

國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份，社會消費品零售總額同比增長10.1%，比上月加快2.5個百分點。

消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術珍藏品等)。隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場活力加快恢復，消費潛力持續(xù)釋放，消費市場不斷復蘇，社會消費品零售總額增速年內首次轉正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續(xù)保持快速增長。

11月份，隨著一系列擴內需促消費政策落地顯效，加之出行相關需求回升以及上年同期低基數(shù)等因素帶動，市場銷售加快增長，線上消費占比穩(wěn)步提高;接觸型、聚集型服務消費需求不斷釋放，服務消費市場持續(xù)向好。

11月消費市場數(shù)據(jù)透露出國內需求恢復的良好態(tài)勢。市場銷售增速加快，鄉(xiāng)村市場恢復快于城鎮(zhèn)。11月份，社會消費品零售總額42505億元，同比增長10.1%，增速比10月份加快2.5個百分點?？鄢齼r格因素，社會消費品零售總額實際增長11.2%，比10月份加快2.8個百分點。分城鄉(xiāng)看，在縣鄉(xiāng)商業(yè)基礎設施逐步完善、產品適配性有所增強等有利條件帶動下，鄉(xiāng)村市場銷售增速快于城鎮(zhèn)。11月份，城鎮(zhèn)消費品零售額同比增長10.0%，增速比10月份加快2.6個百分點;鄉(xiāng)村消費品零售額增長10.4%，增速比城鎮(zhèn)高0.4個百分點，比10月份加快1.5個百分點。

商品零售穩(wěn)定增長，部分升級類商品銷售較好。11月份，商品零售額同比增長8.0%，增速比10月份加快1.5個百分點。從商品類別看，近八成商品類值零售額同比增長。在限額以上單位商品零售中，吃類、穿類和用類商品零售額分別增長6.8%、22.0%和8.0%。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》分析：

11月份，在品質類商品消費需求不斷釋放、汽車促銷補貼活動等因素帶動下，部分升級類商品和出行相關商品銷售增勢良好。其中，限額以上單位金銀珠寶類、通訊器材類商品零售額同比分別增長10.7%、16.8%，增速分別比10月份加快0.3、2.2個百分點;限額以上單位汽車類、石油類商品零售額分別增長14.7%、7.2%，增速分別比10月份加快3.3、1.8個百分點。

消費新產品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進一步激發(fā)服務消費市場活力。11月份，全國餐飲收入同比增長25.8%，增速比10月份加快8.7個百分點;限額以上住宿和餐飲業(yè)單位客房收入保持兩位數(shù)較快增長。有關部門數(shù)據(jù)顯示，11月份，全國電影票房收入同比增長近兩倍。

今年以來，消費新業(yè)態(tài)較為活躍。網(wǎng)上零售較快增長帶動了快遞行業(yè)蓬勃發(fā)展，相關部門統(tǒng)計，截至12月初，快遞業(yè)務量首次突破1200億件大關，再創(chuàng)歷史新高。

網(wǎng)絡購物占比穩(wěn)步提升，實體店鋪銷售持續(xù)恢復。1—11月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重為27.5%，占比較1—10月份提升0.8個百分點。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。隨著線下消費場景持續(xù)創(chuàng)新拓展，實體店鋪零售恢復向好。1—11月份，限額以上實體店零售額同比增長4.9%，增速比1—10月份加快0.6個百分點，累計增速連續(xù)3個月加快。其中，便利店、百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店零售額分別增長7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分別加快0.1、0.5、0.4、0.9個百分點;超市零售額同比下降0.5%。

近日，中國出入境檢驗檢疫協(xié)會在北京舉辦了以“助推“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展”為主題的“2023高端消費品檢驗鑒定與市場可持續(xù)發(fā)展大會”。

會上，對外經(jīng)濟貿易大學奢侈品研究中心張夢霞主任提到，保真、獲得買家信任是二手奢侈品市場健康發(fā)展的前提。目前，二手市場中，交易雙方信息不對稱仍然是市場最突出的問題，如何去搭建一個高效完善的鑒定體系和售后保障體系尤為重要。

從更長期的視角來看，大部分大眾消費品細分行業(yè)在過去2-3年經(jīng)歷了供給端持續(xù)出清，這涉及到消費品產業(yè)鏈條的諸多環(huán)節(jié)。但是從需求端來看大概率或已筑底，實際上從年度維度展望，許多大眾品消費行業(yè)的總需求容量，對比2-3年前是較為穩(wěn)定的，甚至可以預計接下來可能是緩慢擴容的。這意味著優(yōu)質消費品龍頭公司，接下來或將迎來較好的業(yè)務增長階段，行業(yè)集中度的提升或是偏長期和明顯的。

站在當前時點，市場容量較大、行業(yè)成長性較好、消費偏好偏高頻、剛需、總客單價較低的細分行業(yè)消費品龍頭，預計在未來1-2年，業(yè)績增長的確定性和持續(xù)性或較樂觀。

如果想要了解更多全球與中國消費品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及消費品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國消費品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外消費品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了消費品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于消費品產品生產企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國消費品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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