2023年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)溫和復(fù)蘇 快速消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)展望

• 陳觀秋 2023年12月16日 來(lái)源：東方網(wǎng) 百度 371 17
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近日，全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)第12年聯(lián)合發(fā)布《2023年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列二》。報(bào)告顯示，整體快速消費(fèi)品行業(yè)在前三季度取得1%的溫和增長(zhǎng)，其中1.2%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)起到了主要推動(dòng)作用。銷(xiāo)售額在第三季度同比下降0.9%，主要因?yàn)?022年第三季度市場(chǎng)2

2023年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)溫和復(fù)蘇

近日，全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)第12年聯(lián)合發(fā)布《2023年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列二》。

報(bào)告顯示，整體快速消費(fèi)品行業(yè)在前三季度取得1%的溫和增長(zhǎng)，其中1.2%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)起到了主要推動(dòng)作用。銷(xiāo)售額在第三季度同比下降0.9%，主要因?yàn)?022年第三季度市場(chǎng)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，大幅提高了去年基數(shù)(2022年第三季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)取得了6%的顯著增長(zhǎng))，因此今年第三季度的表現(xiàn)稍顯遜色。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示，“這并不意味著中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)復(fù)蘇無(wú)望。實(shí)際上，在第三季度結(jié)束后的1個(gè)月里，消費(fèi)者需求回暖，特別是假期消費(fèi)尤為火爆，推動(dòng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)5%。這一時(shí)期的消費(fèi)增長(zhǎng)雖然沒(méi)有在報(bào)告中體現(xiàn)出來(lái)，但表明快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體復(fù)蘇的趨勢(shì)并沒(méi)有中斷?！?/p>

布魯諾還指出，快速消費(fèi)品行業(yè)增速趨緩并不代表整體消費(fèi)支出下滑。相反，消費(fèi)者可能將部分開(kāi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移到在外用餐、旅游等領(lǐng)域，說(shuō)明疫情過(guò)后消費(fèi)重點(diǎn)有所轉(zhuǎn)變。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類(lèi)。

快消品與其他類(lèi)型消費(fèi)品相比，購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程有著明顯的差別。快速消費(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，即興的采購(gòu)決策，對(duì)周?chē)姸嗳说慕ㄗh不敏感，取決于個(gè)人偏好、類(lèi)似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷(xiāo)、價(jià)格、銷(xiāo)售點(diǎn)等對(duì)銷(xiāo)售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

快消品行業(yè)的特點(diǎn)是速度快、規(guī)模大、需求廣泛。這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)是采用低毛利率經(jīng)營(yíng)模式、在線下建立廣泛的銷(xiāo)售渠道?？煜返臉?biāo)準(zhǔn)往往較為統(tǒng)一，而且客戶的購(gòu)買(mǎi)決策往往不會(huì)受到品牌、價(jià)格、質(zhì)量等影響。因此，企業(yè)需要更具競(jìng)爭(zhēng)力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務(wù)消費(fèi)者。

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

快速消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)展望

在過(guò)去幾年，消費(fèi)者越來(lái)越青睞各類(lèi)健康、高性價(jià)比和獨(dú)特性產(chǎn)品。消費(fèi)者行為的這種變化對(duì)快速消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大影響。巧克力、面巾紙、護(hù)發(fā)素等品類(lèi)仍呈現(xiàn)高端化的趨勢(shì)。這表明，消費(fèi)者花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，獲得更好品質(zhì)和體驗(yàn)的意愿越來(lái)越高。

以食品和飲料品類(lèi)為例，消費(fèi)者日益青睞有機(jī)食品、天然食品和功能性食品等更健康的產(chǎn)品，更愿意選擇營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、帶有清潔標(biāo)簽且實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化溯源的產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者為了實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)力最大化，對(duì)自有品牌或折扣促銷(xiāo)的高性價(jià)比產(chǎn)品同樣偏愛(ài)有加。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

展望未來(lái)，快消品行業(yè)將持續(xù)受益于中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和消費(fèi)觀念的不斷提升，品質(zhì)消費(fèi)將成為未來(lái)快消品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。以品質(zhì)和個(gè)性化為核心的品牌將受到更多消費(fèi)者的追捧。未來(lái)快消品行業(yè)的關(guān)鍵是圍繞消費(fèi)者期望值和需求來(lái)創(chuàng)新和發(fā)展。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告在總結(jié)中國(guó)整體化實(shí)驗(yàn)室行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)整體化實(shí)驗(yàn)室行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為整體化實(shí)驗(yàn)室企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多快速消費(fèi)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類(lèi)。2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品...

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