預(yù)計2025戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元 中國戶外運動行業(yè)深度研究

• 黃文玉 2023年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國商報 1343 88
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

近年來，隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。運動員徒手或使用專門裝備攀登各種不同地形的山峰或山嶺。穿越 ：主要靠行走去完成起點到終點的穿越里程。中間可能要跨越山嶺、叢林、沙漠、雪原、溪流、峽谷等地貌的一種戶外活動。徒步：也即“HIKING”，是戶外運動的基本構(gòu)成?？梢院唵蔚睦斫鉃殚L途步行。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億。國內(nèi)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。2022年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時，我國篷布、遮陽布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

近期舉辦的2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展(2022-2023)》(以下簡稱指出，戶外運動企業(yè)盈利能力不斷增強，2020年至2022年，7家戶外運動上市公司凈利潤加總分別達5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。

數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，在沿海地區(qū)，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長87%，戶外桌椅銷量同比增長30%以上。運動、戶外穿戴設(shè)備的銷量也迅速增長，跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，籃球服銷量同比增長54%，運動外套銷量同比增長43%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

我國現(xiàn)存戶外運動相關(guān)企業(yè)26萬余家;2023年1-9月新增注冊企業(yè)5.5萬余家，同比上漲103.5%。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年新增戶外運動設(shè)施相關(guān)企業(yè)5.61萬家;其中，前三季度新增5.34萬家，同比新增96.64%。戶外運動相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶外運動設(shè)施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶外運動領(lǐng)域融資事件數(shù)提升至體育產(chǎn)業(yè)總數(shù)的30.8%。最新的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，戶外運動市場增長強勁，眾多企業(yè)紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。

在健身、休閑、社交等需求的催化下，騎行成為一種越來越受歡迎的運動休閑方式，也促進了騎行用品市場的快速發(fā)展。為滿足不同場景的需求，騎行市場近年來持續(xù)細(xì)分發(fā)展，逐步延伸出山地車、公路車、城市自行車等不同產(chǎn)品品類，以自行車為載體的各類騎行裝備消費也十分火熱。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月至9月，購買量同比增速排名前三的騎行品類是騎行服、公路車和自行車配件，同比分別增長了98%、58%和45%，反映出消費者對高質(zhì)量騎行產(chǎn)品的追求。

2023年以來，多地出臺多項利好政策，進一步推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》，明確力爭到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關(guān)經(jīng)營主體超過6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

戶外運動行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

戶外運動雖然在近兩年快速發(fā)展，但從整體來看，目前的中國戶外運動發(fā)展尚處于早期階段，中長期成長空間廣闊。根據(jù)國家體育總局、國家發(fā)改委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(2022—2025年)》，2021年中國戶外運動參與人數(shù)達4億，市場滲透率約為28%，較發(fā)達國家50%以上的滲透率仍有較大的提升空間。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)將基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現(xiàn)出了巨大的增長潛力，企業(yè)正在積極布局各個細(xì)分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，消費者參與深度有待培育，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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