小程序游戲市場(chǎng)分析：小程序游戲國(guó)內(nèi)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%

• 吳澳燕 2023年12月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1412 93
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今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)明顯回暖，國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)收首次突破3000億元關(guān)口。此外，電競(jìng)游戲、二次元移動(dòng)游戲、小程序游戲和國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲年內(nèi)均獲得了較好增長(zhǎng)，尤其是小程序游戲國(guó)內(nèi)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%。

今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)明顯回暖，國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)收首次突破3000億元關(guān)口。此外，電競(jìng)游戲、二次元移動(dòng)游戲、小程序游戲和國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲年內(nèi)均獲得了較好增長(zhǎng)，尤其是小程序游戲國(guó)內(nèi)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%。

作為全球最大的游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)技術(shù)和市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展的時(shí)期，全球視野下的出海已成為必然發(fā)展趨勢(shì)。

2023年，我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入2563.75億元，同比增長(zhǎng)15.29%;海外實(shí)銷(xiāo)收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億元，但該收入同比下降5.65%，這表明受?chē)?guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈以及隱私政策變動(dòng)等因素影響，增加了國(guó)產(chǎn)自研游戲的出海難度和經(jīng)營(yíng)成本。

海外市場(chǎng)方面，美、日仍是我國(guó)移動(dòng)游戲出海的主要市場(chǎng)，分別占比32.51%、18.87%;韓國(guó)位居第三，占比8.18%，中東和拉美等海外新興市場(chǎng)還未見(jiàn)顯著提升。

其中，策略類(lèi)自研移動(dòng)游戲在海外市場(chǎng)最受歡迎。在出海收入前100位的自研移動(dòng)游戲中，策略類(lèi)占比40.31%，角色扮演類(lèi)占比15.97%，射擊和休閑類(lèi)占比分別為10.03%和5.11%。休閑類(lèi)自研游戲海外市場(chǎng)占比增長(zhǎng)明顯。

游戲發(fā)展從當(dāng)年的主機(jī)游戲到PC端、手機(jī)端，再到現(xiàn)在的小程序游戲，整個(gè)發(fā)展歷程顯示了游戲的輕量化和用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。小游戲的便捷性和輕量化會(huì)把一些原來(lái)不玩游戲的人轉(zhuǎn)化成游戲玩家，小游戲的用戶(hù)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，整體的市場(chǎng)份額也逐漸增大。

小程序游戲是一種以小程序?yàn)檩d體的新型游戲產(chǎn)品形態(tài)，具備無(wú)需下載、即點(diǎn)即玩、體驗(yàn)輕便等特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：

較為常見(jiàn)的小程序游戲，包括跳一跳、羊了只羊、咸魚(yú)之王等，因即點(diǎn)即玩、體驗(yàn)輕便、休閑輕松等特點(diǎn)，受到了年輕人的廣泛喜愛(ài)。

現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類(lèi)。目前由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升，帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的較快增長(zhǎng)。

騰訊2023年三季度財(cái)報(bào)顯示，其總收入同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到1546億元;凈利潤(rùn)為362億元，同比下降9%。撇除若干一次性或非現(xiàn)金項(xiàng)目的影響，騰訊該季度凈利潤(rùn)為449億元，同比增速為39%。

今年三季度，騰訊重回高增長(zhǎng)狀態(tài)，其凈利潤(rùn)大增39%，凈利潤(rùn)率、毛利率等均有所提高。以游戲?yàn)橹鞯脑鲋捣?wù)業(yè)務(wù)仍然是騰訊重要的現(xiàn)金來(lái)源，其游戲業(yè)務(wù)在本土和海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

騰訊CEO馬化騰介紹，視頻號(hào)和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤(rùn)率的收入來(lái)源。目前，小游戲儼然已成為“香餑餑”，眾多游戲公司紛紛將目光瞄準(zhǔn)這一賽道。

在剛剛結(jié)束的三季度財(cái)報(bào)季，多家公司有表達(dá)了對(duì)小游戲這一賽道的興趣。完美世界、星輝娛樂(lè)、藍(lán)港互動(dòng)、巨人網(wǎng)絡(luò)等正準(zhǔn)備推出已有App游戲的小程序版本，掌趣科技、三七互娛有多款小游戲正在籌備中，鼎龍文化、吉比特等旗下有小游戲產(chǎn)品目前正在推廣。

小程序游戲市場(chǎng)分析

小程序游戲由于其便捷性和輕便性，吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)。用戶(hù)可以通過(guò)微信、支付寶等小程序入口，快速進(jìn)入游戲，無(wú)需下載可快速體驗(yàn)游戲內(nèi)容。

首先對(duì)于玩家而言，與需要在應(yīng)用商店下載安裝包完成安裝之后才可以玩的APP游戲不同，小程序游戲最大的特點(diǎn)是無(wú)需安裝、點(diǎn)開(kāi)即玩、玩完即走，充分節(jié)省了用戶(hù)的手機(jī)空間。目前，小程序游戲不僅包括消除、棋牌、塔防等輕度休閑游戲，也包括MMO、卡牌、MOBA等重度游戲品類(lèi)。

而對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，以目前政策看，考慮廣告金配贈(zèng)或激勵(lì)政策后，微信小程序平臺(tái)上架的游戲廠商綜合到手80%-90%，抖音小程序平臺(tái)上架的游戲廠商最高到手比例超過(guò)90%，遠(yuǎn)高于以APP形式上架安卓的50%、上架蘋(píng)果的70%。

同時(shí)在成本方面，機(jī)構(gòu)測(cè)算相較APP游戲，小程序游戲開(kāi)發(fā)周期可縮短2-3個(gè)月，以一款仙俠RPG為例，其研發(fā)周期在2-3個(gè)月，研發(fā)費(fèi)用在100-200萬(wàn)。而且，小游戲買(mǎi)量成本低，由于點(diǎn)開(kāi)即玩，買(mǎi)量成本低于APP數(shù)倍，加上小游戲入場(chǎng)廠商少，2023年上半年手游APP在投公司主體數(shù)超4000，而微信小游戲投放主體近1000，不及手游APP在投主體的四分之一，投放主體少?zèng)Q定了小程序游戲買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)較小。

作為目前小游戲最主要的入口，騰訊在這一賽道中備受矚目。截至9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)2%，達(dá)到13.36億。與中國(guó)現(xiàn)有的游戲用戶(hù)規(guī)模相比，微信平臺(tái)上還有廣泛的用戶(hù)空間可供小游戲產(chǎn)品挖掘。

盡管有著碎片化、易觸達(dá)等優(yōu)點(diǎn)，小游戲流量的穩(wěn)定性也受到質(zhì)疑。游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示，小游戲的游戲體驗(yàn)受限于載體和類(lèi)型，玩家很容易審美疲勞，爆款小游戲大多熱度不過(guò)一周或一個(gè)月。微信小游戲要崛起，需要云游戲技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，能夠承載重度游戲的體量。

小程序游戲可以通過(guò)廣告變現(xiàn)和內(nèi)購(gòu)付費(fèi)兩種模式實(shí)現(xiàn)盈利。廣告變現(xiàn)適用于輕度游戲，而內(nèi)購(gòu)付費(fèi)適用于重度游戲。這兩種模式的并行使用，為小程序游戲的盈利提供了更多的選擇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

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