2023國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌格局與份額

• 黃江 2023年12月15日 來(lái)源：新浪 962 60
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從品牌格局來(lái)看，銷(xiāo)售額份額方面，線(xiàn)上Top5品牌分別為美的、西門(mén)子、海爾、方太、老板，其中美的、西門(mén)子、老板銷(xiāo)售額份額分別下滑1.24%、3.03%、0.37%，海爾、方太銷(xiāo)售額份額分別同比提升3.64%、0.74%。

洗碗機(jī)是廚電行業(yè)為數(shù)不多還處于增長(zhǎng)周期的品類(lèi)。2023年洗碗機(jī)市場(chǎng)仍在震蕩前行，線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)表現(xiàn)不一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月，洗碗機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上升11.32%，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額則同比下滑5.63%。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)洗碗機(jī)全行業(yè)規(guī)模增速為2.9%，2023年一季度洗碗機(jī)市場(chǎng)全渠道零售額20億元，同比增長(zhǎng)3.1%。雖然相比之前兩位數(shù)的增速，當(dāng)下洗碗機(jī)增速下滑較大，但在家電行業(yè)整體下行的背景下，市場(chǎng)規(guī)模保持正增長(zhǎng)已相當(dāng)不易。

2023國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌格局與份額

從品牌格局來(lái)看，銷(xiāo)售額份額方面，線(xiàn)上Top5品牌分別為美的、西門(mén)子、海爾、方太、老板，其中美的、西門(mén)子、老板銷(xiāo)售額份額分別下滑1.24%、3.03%、0.37%，海爾、方太銷(xiāo)售額份額分別同比提升3.64%、0.74%。

近年來(lái),老板電器等國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌基于中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求所做的本土化創(chuàng)新和改造,針對(duì)國(guó)內(nèi)中式家庭使用餐具的種類(lèi)較多這一現(xiàn)實(shí),推出集洗碗機(jī)、消毒柜和碗柜于一體的洗碗機(jī),集成屬性且功能多樣的優(yōu)勢(shì),更適合中國(guó)廚房面積小但功能需求多的特點(diǎn)。

值得注意的是，Top5品牌中，唯有老板電器的產(chǎn)品均價(jià)是下降的，同比下降了302元。這說(shuō)明，即便均價(jià)下降，線(xiàn)上市場(chǎng)老板洗碗機(jī)依然沒(méi)有獲得份額的提升。

從線(xiàn)下市場(chǎng)來(lái)看，Top5品牌分別為西門(mén)子、方太、老板、美的、COLMO，其中西門(mén)子、老板、COLMO銷(xiāo)售額份額同比分別下滑0.64%、3.2%、1.72%。方太、美的銷(xiāo)售額份額同比提升1.85%、2.02%。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，老板洗碗機(jī)都在下滑。不過(guò)，在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)，老板電器卻持續(xù)加力。日前，老板電器官宣某明星為代言人，并借此大力宣傳其洗碗機(jī)產(chǎn)品。

按照公開(kāi)信息，老板洗碗機(jī)全年出貨量約25萬(wàn)臺(tái)，其在企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)收占比擴(kuò)大至5.78%，同比增長(zhǎng)31.81%。2023全年，老板電器預(yù)計(jì)公司洗碗機(jī)出貨量會(huì)增至40萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)智能洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

智能洗地機(jī)、智能炒菜機(jī)、氣泡水機(jī)、擦窗機(jī)器人……你用過(guò)這些小家電嗎?如果沒(méi)有用過(guò)，說(shuō)明你落伍了。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)處于“落伍”狀態(tài)的家庭很多，不光新型小家電配備種類(lèi)和數(shù)量少，傳統(tǒng)小家電普及率也不是很高。有數(shù)據(jù)顯示，在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，家庭戶(hù)均擁有小家電數(shù)量超過(guò)30件，而我國(guó)家庭戶(hù)均擁有小家電數(shù)量不到10件。

過(guò)去幾年，在新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)習(xí)慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個(gè)性化等特點(diǎn)的小家電正逐漸成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。艾媒咨?xún)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.72%，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元。

細(xì)分到小家電的不同類(lèi)型，其中家居小家電在2022年最受市場(chǎng)歡迎，約有41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)，其次是廚衛(wèi)類(lèi)，占比37.2%。品牌方面，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)率最高的小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊。

而伴隨著用戶(hù)多樣化使用需求的表達(dá)，更多功能細(xì)分或拓展的小家電產(chǎn)品也在陸續(xù)出現(xiàn)，小家電進(jìn)入了品類(lèi)擴(kuò)張的快速發(fā)展時(shí)期。

“高端享受型”小家電品類(lèi)正拓展

其中，小家電正努力擴(kuò)充高端享受型發(fā)展賽道?；仡?022年小家電市場(chǎng)，以咖啡機(jī)為代表小家電表現(xiàn)亮眼，據(jù)天貓銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2022年咖啡機(jī)銷(xiāo)售額連續(xù)增長(zhǎng)六個(gè)月，同比增長(zhǎng)率最高達(dá)200%以上。咖啡機(jī)熱賣(mài)榜名單中，前五名兩周內(nèi)的銷(xiāo)售量均超過(guò)500件，在“雙十一”的大型促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，某品牌咖啡機(jī)更是已經(jīng)預(yù)售2000+件。

其中市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的是半自動(dòng)咖啡機(jī)，全年零售額占比預(yù)計(jì)將達(dá)到44%，超越全自動(dòng)咖啡機(jī)成為中國(guó)咖啡機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。與海外市場(chǎng)以全自動(dòng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的現(xiàn)狀相比，中國(guó)咖啡機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種有別于成熟市場(chǎng)的獨(dú)特產(chǎn)品格局。

“服務(wù)型”小家電仍備受青睞

其次，“服務(wù)型”小家電保持較好的發(fā)展勢(shì)頭。快節(jié)奏的生活場(chǎng)景助推了懶人經(jīng)濟(jì)的誕生，需要把精力集中在職場(chǎng)或相應(yīng)專(zhuān)業(yè)的新時(shí)代“懶人”，他們更偏向于高效利用閑暇時(shí)間，在有限的休息時(shí)間內(nèi)做盡可能多的能夠取悅自身的事情。然而他們?cè)谏钪袇s時(shí)常需要面臨諸多“不得不做”的事情，譬如重復(fù)繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)，一些單調(diào)無(wú)趣、不能創(chuàng)造價(jià)值的勞作壓縮著人們的閑暇時(shí)間。

能夠?yàn)槿藗兲峁┨娲鷦趧?dòng)服務(wù)的清潔電器，則能夠?yàn)樗麄兘鉀Q這方面的煩惱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年掃地機(jī)器人的零售額為57.3億元，同比增長(zhǎng)9%。=智能屬性下的自清潔能力進(jìn)化讓掃地機(jī)器人的實(shí)用性更進(jìn)一步，除了基本的拖布清潔或是自集塵，掃地機(jī)器人還能夠?qū)⑿枰耸謪⑴c的清潔前后端工作一并“包攬”。譬如，去年石頭科技上線(xiàn)自動(dòng)上下水以及智能烘干套件，通過(guò)自動(dòng)上下水套件，石頭掃地機(jī)器人能夠?qū)崿F(xiàn)清水箱自動(dòng)補(bǔ)水、污水箱自動(dòng)排水，讓手動(dòng)為水箱加水換水成為歷史。智能烘干套件則能則通過(guò)特別定制的高速離心風(fēng)機(jī)配合底座26孔的出風(fēng)設(shè)計(jì)，以3160轉(zhuǎn)/分鐘的強(qiáng)勁風(fēng)力、45°C的安全溫度快速帶走拖布水分，在掃地機(jī)器人完成地面清潔工作后，用戶(hù)無(wú)需再將濕潤(rùn)的拖布取出晾干。烘干功能的應(yīng)用，不僅避免了用戶(hù)濕手的麻煩，也避免了拖布長(zhǎng)期濕潤(rùn)滋生細(xì)菌、產(chǎn)生異味等問(wèn)題。

受益于居民可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，預(yù)計(jì)我國(guó)小家電行業(yè)未來(lái)將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(不含凈水類(lèi))將達(dá)到6000億元?？紤]到小家電行業(yè)還具有門(mén)檻低、利潤(rùn)高等特點(diǎn)，而且大多數(shù)品類(lèi)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，因此可以期待，隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，小家電產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量會(huì)不斷增多，市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，企業(yè)利潤(rùn)空間也會(huì)進(jìn)一步提升。

不過(guò)，小家電市場(chǎng)發(fā)展前景不錯(cuò)，充滿(mǎn)機(jī)遇，但并不是誰(shuí)進(jìn)來(lái)都可以賺一筆，要想在這個(gè)領(lǐng)域多分一塊蛋糕得有真本事才行。我國(guó)是小家電制造和出口大國(guó)，前些年特別是新冠疫情發(fā)生后，我國(guó)承接了來(lái)自全球市場(chǎng)的大量訂單，這也催生許多新入行小家電企業(yè)。然而，隨著疫情結(jié)束，小家電產(chǎn)品需求回歸常態(tài)，加上疫情透支了未來(lái)市場(chǎng)，使得小家電行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下行，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022—2027年中國(guó)智能小家電行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，我國(guó)小家電野蠻生長(zhǎng)后帶來(lái)的負(fù)面影響使消費(fèi)者信心不足。特別是疫情之后，小家電品牌增長(zhǎng)到幾萬(wàn)家，而且質(zhì)量表現(xiàn)參差不齊，忽略了人們對(duì)小家電產(chǎn)品品質(zhì)的要求，導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)不佳。目前，我國(guó)小家電行業(yè)中很多企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，具備高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少，行業(yè)整體水平仍待提高。

《2023-2028年國(guó)內(nèi)智能洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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