會展行業(yè)分析 聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰：與城市生活相結(jié)合，是中國會展業(yè)提升的必由之路

• 陳觀秋 2023年12月8日 來源：21世紀經(jīng)濟報道 深圳商報 極目新聞 北京商報 368 17
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“以城市會展業(yè)為抓手，以地域生活方法論為分析架構(gòu)，將會展生活方式嵌入到更加具體的‘會展產(chǎn)業(yè)空間’中進行會展生活產(chǎn)業(yè)化研究，實現(xiàn)‘會展+生活’的全面突破?！?2月7日，聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰在“粵港澳大灣區(qū)會展旅游經(jīng)濟分論壇”上首次提出城市會展生活

聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰：與城市生活相結(jié)合，是中國會展業(yè)提升的必由之路

“以城市會展業(yè)為抓手，以地域生活方法論為分析架構(gòu)，將會展生活方式嵌入到更加具體的‘會展產(chǎn)業(yè)空間’中進行會展生活產(chǎn)業(yè)化研究，實現(xiàn)‘會展+生活’的全面突破。”12月7日，聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰在“粵港澳大灣區(qū)會展旅游經(jīng)濟分論壇”上首次提出城市會展生活學(xué)的概念。

他表示，“中國的會展要給城市帶來獨一無二的城市記憶，要給城市文化和文明帶來全面的傳承和發(fā)展，給城市打造全面的符號和概念，最后是打造全面的城市化產(chǎn)業(yè)升級?！?/p>

會展不僅可以為當?shù)貛砻朗诚M的需求，也能帶動夜生活、娛樂、服務(wù)等一系列需求。賈云峰建議將會展與美食等融合起來，打造完整的會展生活經(jīng)濟圈，推動大灣區(qū)成為會展之都。

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動，獎勵旅游的總稱。是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟。

會展業(yè)帶動服務(wù)業(yè)增長的方式有兩種，一種是直接促進，即會展活動的舉辦對服務(wù)業(yè)增長的拉動。另一方面是間接拉動，即通過乘數(shù)效應(yīng)路徑間接地帶動服務(wù)增長。會展經(jīng)濟具有高效性、帶動性、 綜合性、聚集性、互動性等多重效應(yīng)，因此也被稱為“經(jīng)濟發(fā)展的加速器和助推器”。

會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

會展行業(yè)是城市經(jīng)濟助推器，通過乘數(shù)效應(yīng)帶動經(jīng)濟增長。會展業(yè)自身發(fā)展的同時， 帶動了許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟效益。據(jù)國新辦2023年4月4日的新聞發(fā)布會，廣交會對于區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應(yīng)達到了1:13.6。

中國會展業(yè)搭上經(jīng)濟快速發(fā)展的列車，已經(jīng)確定了在世界上會展大國的地位，并正向會展強國挺進。包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，境內(nèi)專業(yè)場館共舉辦各類展會3248場，同比增長1.8倍，較2019年同期增長32.4%。其中，大型展會1908場，同比增長2.3倍，較2019年同期增長56.9%;展覽總面積7686萬平方米，同比增長1.7倍，較2019年同期增長51.5%，已超過2019年全年展覽面積。

2023年被業(yè)界稱為“深圳會展大年”。今年以來，深圳進一步加快建設(shè)國際會展之都的步伐，不斷擴大招展、引展、排展和辦展力度。數(shù)據(jù)顯示，前11月，深圳專業(yè)展館已舉辦各類展會169場，展覽總面積約957萬平方米。

梳理深圳各大展館排期發(fā)現(xiàn)，接下來至12月底，深圳還將迎來30余場展覽。涉及智能制造、國際潮玩、飲食健康、時尚產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)、跨境電商、金融科技、生物醫(yī)藥、酒店餐飲等多領(lǐng)域多主題，展覽呈現(xiàn)出專業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化等特點。全年辦展面積有望突破1000萬平方米，規(guī)模將創(chuàng)歷史新高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

產(chǎn)展融合，是今年深圳展會的重要目標，深圳“一集群一展會”體系正持續(xù)完善。據(jù)市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，2023年，深圳舉辦“20+8”產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會160多場，占全市展覽規(guī)模近90%，首次實現(xiàn)“20+8”產(chǎn)業(yè)集群全覆蓋，助力各產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)找市場、促合作、拿訂單。

2023年，北京市發(fā)改委、北京市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進本市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》?！度舾纱胧访鞔_5方面24條具體工作任務(wù)，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構(gòu)建具有國際競爭力的現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)體系，完善會展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會展運營體系。

北京市發(fā)改委相關(guān)負責(zé)人表示，“這次《若干措施》是為了進一步增強會展業(yè)引領(lǐng)消費、拉動產(chǎn)業(yè)、促進投資、便利貿(mào)易的重要作用，提升本市服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。《若干措施》突出首都功能定位，突出管理服務(wù)制度創(chuàng)新，突出打造會展發(fā)展新格局，突出統(tǒng)籌當前和長遠?！? 《若干措施》主要著力構(gòu)建“四個體系”，包括做強一批國家級品牌展會、吸引國內(nèi)外品牌首發(fā)首秀、加快新國展三期配套設(shè)施建設(shè)和大型國際展會期間可按需求增加公共交通運力。

目前中國已經(jīng)步入數(shù)字化的時代。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對商業(yè)活動、經(jīng)濟運行機制、社會生活方式產(chǎn)生重要影響，已滲透到各個行業(yè)，賦能企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新升級。

作為拉動國民經(jīng)濟重要力量的會展行業(yè)亦不例外。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)開始在各類大會展覽中獲得深度應(yīng)用，這是會展行業(yè)由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的嘗試與實踐。與此同時，這些新興技術(shù)正在重塑會議展覽的服務(wù)模式，為行業(yè)發(fā)展賦能。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結(jié)中國會展行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國會展行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為會展企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多會展行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  會展研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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