2024年中國(guó)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 228 7
• 繁體

游戲行業(yè)可以定義為：以互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸介質(zhì)，通過實(shí)現(xiàn)多個(gè)用戶同時(shí)參與游戲，為用戶提供相互娛樂、交流機(jī)會(huì)的娛樂方式。游戲可分為移動(dòng)游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲等類型，游戲行業(yè)作為文化娛樂行業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)品同樣肩負(fù)著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的

游戲行業(yè)可以定義為：以互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸介質(zhì)，通過實(shí)現(xiàn)多個(gè)用戶同時(shí)參與游戲，為用戶提供相互娛樂、交流機(jī)會(huì)的娛樂方式。游戲可分為移動(dòng)游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲等類型，游戲行業(yè)作為文化娛樂行業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)品同樣肩負(fù)著教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社會(huì)責(zé)任。

游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及規(guī)模

2023年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入呈現(xiàn)明顯上行趨勢(shì)，2023年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%，其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成1067.05億元，環(huán)比增長(zhǎng)29.21%，占游戲市場(chǎng)銷售總收入的73.96%。從自主研發(fā)游戲來看，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成2223.77億元，同比下降了13.07%;自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入完成173.46億美元，同比下降3.70%，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入有所下降，但下降幅度明顯小于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入降幅。

去年我國(guó)游戲用戶規(guī)模是6.64億，同比下降0.33%，是十年內(nèi)的首次下降。今年趨勢(shì)雖然有所回暖，但根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2023年H1中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億，同比僅增長(zhǎng)0.35%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)放緩，近兩年被視為機(jī)遇的游戲出海，也面臨瓶頸。根據(jù)data.ai聯(lián)合IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)發(fā)布的《2023年聚焦游戲領(lǐng)域報(bào)告》顯示，今年全球手游市場(chǎng)預(yù)計(jì)收入為1080億美元，同比降低2%。而在出海廠商增加、內(nèi)卷加劇之下，海外買量成本迅速上升。AppsFlyer發(fā)布的《2023游戲App營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，從2021年Q1至2022年Q4，蘋果iOS側(cè)的CPI(每激活成本)增長(zhǎng)了88%。

與此同時(shí)，游戲大廠裁員、收縮團(tuán)隊(duì)的消息也不時(shí)傳出。近期，字節(jié)跳動(dòng)旗下上線并發(fā)行多個(gè)中重度游戲的"朝夕光年"就宣布業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。

一些從業(yè)者感受到，2023年，游戲行業(yè)風(fēng)浪不小，尤其是重度游戲面臨挑戰(zhàn)。各大游戲廠商在留住原有玩家的同時(shí)，意識(shí)到還是要想更多法子在國(guó)內(nèi)尋找增量業(yè)務(wù)。

他們將目光轉(zhuǎn)向了小游戲。游戲大廠和中小游戲廠商都在加速入局小游戲賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從去年年末到現(xiàn)在，已經(jīng)有20多家上市公司、出海廠商、老牌團(tuán)隊(duì)陸續(xù)加入這一隊(duì)伍中。而騰訊、網(wǎng)易、三七等大廠，今年都有表現(xiàn)不錯(cuò)的小游戲產(chǎn)品跑出,從業(yè)者感受更是十分強(qiáng)烈。

小游戲升溫

目前行業(yè)內(nèi)提到的小游戲，通常指的是游戲類小程序，它跟APP游戲(指需要下載并安裝的游戲)有兩個(gè)非常大的區(qū)別。

“第一，游戲類小程序的用戶更加輕度化，它不用下載、門檻低、打開即玩、容易傳播。第二，游戲類小程序擁有強(qiáng)社交屬性，玩家之間的互動(dòng)程度較高，但用戶留存和付費(fèi)能力差?！弊T雁峰說。

正是由于“即來即走”的特點(diǎn)，小游戲幾乎是在不知不覺中長(zhǎng)成了龐然大物。今年6月，微信小游戲公布了五年來的“成績(jī)單”，從2018年到2022年，微信小游戲的累積用戶達(dá)到10億，月活躍用戶高達(dá)4億。到今年，平臺(tái)匯集了30萬小游戲開發(fā)者。

從早前的《跳一跳》到去年爆火的《羊了個(gè)羊》，小游戲多以休閑游戲的形式出現(xiàn)，但發(fā)展多年，小游戲的品類早已不止于此。

“小”不等于粗制濫造

近幾年，游戲行業(yè)精品化趨勢(shì)明顯。重金投入、反復(fù)打磨的重點(diǎn)產(chǎn)品，被視為游戲廠商研發(fā)實(shí)力的體現(xiàn)。而開發(fā)簡(jiǎn)單、節(jié)奏輕快、成本較低的小游戲，似乎與“精品”二字無關(guān)。小游戲不等于開發(fā)簡(jiǎn)單、投入較低。用戶也不會(huì)因?yàn)樗幤脚_(tái)和環(huán)境不同，降低自己對(duì)游戲品質(zhì)的要求。所以好的游戲依舊需要投入較大的精力，不管是在游戲內(nèi)容策劃還是在技術(shù)研發(fā)上。小游戲的爆火，反而是游戲追求精品化的另一種表現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)游戲行業(yè)已經(jīng)形成了以綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲研發(fā)企業(yè)和游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)為主要競(jìng)爭(zhēng)參與者的市場(chǎng)格局，以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、吉比特、世紀(jì)華通、神州泰岳、盛天網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界等為代表的綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)、龐大的客戶基礎(chǔ)和大量的技術(shù)積累基本完成了對(duì)游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲和移動(dòng)游戲的研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)等，在行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的影響力，從營(yíng)收情況來看，騰訊營(yíng)業(yè)收入遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)易和三七互娛緊隨其后。

隨著人們生活水平和消費(fèi)觀念的提升，對(duì)游戲的需求和參與度也不斷增強(qiáng)，此外，隨著游戲玩家的年齡層不斷擴(kuò)大，游戲市場(chǎng)的規(guī)模和潛力也會(huì)得到進(jìn)一步的挖掘，未來中國(guó)游戲市場(chǎng)消費(fèi)前景廣闊。與此同時(shí)，中國(guó)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，游戲企業(yè)需要更加注重游戲品質(zhì)和內(nèi)容的提升，推出更多具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的游戲，以滿足玩家日益增長(zhǎng)的需求和消費(fèi)升級(jí)的需求?？傮w來看，精品化、多元化、IP化運(yùn)營(yíng)、全球化將是中國(guó)游戲行業(yè)未來重要發(fā)展趨勢(shì)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)游戲行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析游戲行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的游戲...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡