2024二次元文化產(chǎn)業(yè)未來遠景分析

• 劉明月 2023年11月22日 來源：中研研究院 501 27
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二次元文化行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來二次元文化市場投資趨勢怎么樣?AIGC、AR技術(shù)的融入與應(yīng)用就極大地加速了HOTDOG在“二次元”等年輕群體中的文化破圈。

二次元文化行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來二次元文化市場投資趨勢怎么樣?今年以來，HOTDOG加大在元宇宙游戲板塊的業(yè)務(wù)布局。從基礎(chǔ)的小游戲入場，到卡牌類游戲，直至近期上線的養(yǎng)成類游戲，HOTDOG的元宇宙游戲板塊在不斷完善豐富，HOTDOG平臺玩家對于元宇宙游戲的關(guān)注度也日趨攀升。

與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)游戲不同，HOTDOG元宇宙游戲融入了數(shù)字藏品的元素，玩家們在體驗游戲本身帶來的愉悅體驗的同時，還可以借助數(shù)字藏品本身的收藏價值獲得“雙倍快樂”，二次元文化玩家與玩家之間、玩家與品牌之間的互動也變得更加豐富。

AIGC、AR技術(shù)的融入與應(yīng)用就極大地加速了HOTDOG在“二次元”等年輕群體中的文化破圈。

中研研究院出版的《2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示

隨著新一代消費群體的成長，90后、00后已經(jīng)成為消費主力軍，成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群成為了二次元文化的堅實愛好者，年輕人對二次元接受程度較高，我國二次元用戶規(guī)模不斷增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大，預(yù)計2023年我國二次元文化市場規(guī)模將達到750億元。

二次元文化影響力不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展使得二次元衍生創(chuàng)作產(chǎn)品的傳播速度大大加快，二次元平臺呈現(xiàn)多元化趨勢，為二次元衍生創(chuàng)作提供了良好的成長空間，目前主要的二次元創(chuàng)作平臺有LOFTER、嗶哩嗶哩、微博等，其中LOFTER內(nèi)的二次元衍生作品以文字為主，嗶哩嗶哩內(nèi)的衍生作品以視頻剪輯為主。

2024二次元文化產(chǎn)業(yè)未來遠景分析

二次元文化“宅”的特征，讓獨生子女足不出戶就能完成他們喜愛的各種娛樂活動，不僅滿足了獨生子女日常的娛樂需求，還能夠為他們提供互聯(lián)網(wǎng)的情感交流空間和資源交換平臺。

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到國家政策大力扶持，游戲產(chǎn)業(yè)受到政策指引發(fā)展日益規(guī)范化。我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1900億元以上，游戲銷售收入達到2300億元以上，均保持良好增長勢頭。二次元文化中，相關(guān)衍生品生產(chǎn)需要品牌IP授權(quán)，高知名度IP是衍生品受到市場歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元文化中占據(jù)著重要地位，動漫、游戲市場蓬勃發(fā)展，為我國二次元產(chǎn)業(yè)提供豐富IP，利好產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二次元文化在向“泛二次元”領(lǐng)域擴張的同時，亦改變了多年前被賦予的“青年亞文化”的標簽，它沖破“低齡化”的壁壘，向跨年齡、不同文化背景的人群鋪展開來，以“潤物無聲”的方式融入到普通老百姓的生活當中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費者構(gòu)成互動關(guān)系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

從歷史上看，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費者構(gòu)成互動關(guān)系

中國的二次元文化產(chǎn)業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內(nèi)生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元文化產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

目前，國內(nèi)“二次元”產(chǎn)品類型已不局限于動畫、動漫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風音樂等也占據(jù)了重要地位。早期，日系產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)“二次元”的主要消費市場，但隨著國產(chǎn)漫畫的追趕，也擁有了相當數(shù)量粉絲，開始與日系產(chǎn)品相抗衡。

二次元文化已取得了長足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。二次元文化可以預(yù)期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

中國二次元文化行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，二次元文化行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出二次元文化行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國二次元文化行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、二次元文化發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來二次元文化市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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