今年演出市場(chǎng)快速升溫 演出收入較去年同期增長(zhǎng)453.74%

• 黃婷 2023年11月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 569 32
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近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。 今年以來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，滿(mǎn)足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開(kāi)心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂(lè)為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國(guó)家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

演出帶來(lái)的巨大客流正在釋放溢出效應(yīng)?！白鳛橐环N文化消費(fèi)形式，演藝經(jīng)濟(jì)不僅可以帶來(lái)可觀的門(mén)票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集客流，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展?！编嵡鄻s說(shuō)。據(jù)測(cè)算，今年“五一”期間，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模就超過(guò)12億元。

5月份，廈門(mén)市文化和旅游局、財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)的《廈門(mén)市繁榮演出市場(chǎng)實(shí)施辦法》提出，鼓勵(lì)演出經(jīng)營(yíng)單位舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng);鼓勵(lì)演出舉辦單位通過(guò)降低票價(jià)等形式吸引觀眾，做大演出規(guī)模。對(duì)舉辦營(yíng)業(yè)性演出的，根據(jù)演出規(guī)模和演出效益依法依規(guī)給予適當(dāng)財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于演出市場(chǎng)具有刺激地方文化消費(fèi)的外延效應(yīng)，所以目前國(guó)內(nèi)多地出臺(tái)針對(duì)演藝項(xiàng)目的鼓勵(lì)、優(yōu)惠政策，希望通過(guò)引進(jìn)演藝項(xiàng)目提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)吸引力來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)。特別是不少二三線城市，出臺(tái)相關(guān)政策扶持或者直接以資金補(bǔ)貼演出領(lǐng)域，這也是演出機(jī)構(gòu)和地方政府的雙向奔赴。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

今年演出市場(chǎng)快速升溫。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入167.93億元，觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次。演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)上行，還激發(fā)了更多衍生消費(fèi)場(chǎng)景，拉動(dòng)作用凸顯。

近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元，較去年同期增長(zhǎng)453.74%。 今年以來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。演出市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。 演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷攀升，跨城觀演成為消費(fèi)趨勢(shì)。門(mén)票熱銷(xiāo)、演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，今年以來(lái)，大型演唱會(huì)和戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的熱度持續(xù)攀升。??

今年以來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。演出市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次1137場(chǎng)，觀演人次1145萬(wàn)，平均跨城觀演率超過(guò)60%。據(jù)測(cè)算，僅今年中秋國(guó)慶假期，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)帶動(dòng)交通、食宿、游覽和周邊購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)20億元。

演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)場(chǎng)所，演藝集聚效應(yīng)明顯，在拉動(dòng)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)等方面表現(xiàn)尤為突出。劇場(chǎng)內(nèi)外消費(fèi)空間持續(xù)拓展，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身，消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富和多元。演出聚合效應(yīng)日益凸顯，直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)。依托演藝消費(fèi)，融合新場(chǎng)景，成都、濟(jì)南、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費(fèi)者一邊就餐、逛文化集市，一邊觀賞沉浸式戲劇演出的活動(dòng)，深受年輕人喜愛(ài)。跟著演出去旅行，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。自今年春節(jié)起，旅游演藝熱度依托旺盛的出行需求一路升高。今年以來(lái)，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門(mén)地區(qū)的熱門(mén)項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。

中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模

2021年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模約為335.85億元，同比增長(zhǎng)27.76%。2021年全國(guó)主要演出類(lèi)型(不含農(nóng)村演出、娛樂(lè)演出)演出場(chǎng)次共計(jì)18.97萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比增長(zhǎng)248.07%，與2019年同比降低3.75%。

協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)演出行業(yè)總體穩(wěn)步發(fā)展，各類(lèi)主體加快轉(zhuǎn)型。2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出和公益性演出)場(chǎng)次總計(jì)17.33萬(wàn)場(chǎng)，票房收入總計(jì)89.88億元，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收1992.34億元。截至2023年5月底，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次近9萬(wàn)場(chǎng)，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬(wàn)人次。

截至2022年底，全國(guó)現(xiàn)有在文化行政管理部門(mén)備案的營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所4390家，取得營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)許可證的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)10025家，文藝表演團(tuán)體20072家。具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺(tái)設(shè)備租賃等業(yè)務(wù)的從業(yè)機(jī)構(gòu)超過(guò)3000家。

2023年線下大型演出市場(chǎng)重啟后，明星演唱會(huì)密集登場(chǎng)，多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿(mǎn)，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。線下演出市場(chǎng)的火爆帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲等文旅消費(fèi)及演藝設(shè)備需求增長(zhǎng)。部分演出場(chǎng)地周邊住宿預(yù)訂量同比暴增超20倍。

自春節(jié)以來(lái)，全國(guó)各地線下演出市場(chǎng)異常火熱，幾乎呈指數(shù)式上漲。據(jù)大麥票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年2、3月份，平臺(tái)銷(xiāo)售演出4.7萬(wàn)場(chǎng)，為2019年同期的3倍;票房規(guī)模和購(gòu)票人次也大幅增加，同比2019年分別上漲127%和87%。需求端火熱的同時(shí)，各類(lèi)演出的供給也在大幅提高。以舞臺(tái)劇為例，今年一季度，南京保利大劇院共安排了21部劇目，33場(chǎng)演出;江蘇大劇院副總經(jīng)理李斯思表示，“今年一季度的演出收入已經(jīng)超出2019年同期收入的40%”。

不過(guò)，隨著演出市場(chǎng)的火爆，“退票難”“黃牛票”“強(qiáng)實(shí)名制”等票務(wù)話題也浮出水面。8月2日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年上半年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析中提到，網(wǎng)購(gòu)演出票務(wù)亟待規(guī)范。網(wǎng)購(gòu)演出票務(wù)行業(yè)投訴主要存在退票難、“盲選”出“柱子票”“墻根票”、疑似“跳票”狀況多發(fā)等問(wèn)題。中消協(xié)提示，相關(guān)演出票務(wù)平臺(tái)和主辦方應(yīng)該站在促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的角度，思考如何更好保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和提高消費(fèi)體驗(yàn)

路演發(fā)展至今，作為片方宣傳電影的重要手段之一，其功能在日趨多元化，從影迷見(jiàn)面到培養(yǎng)口碑，它的重要性也在被黃牛們重視起來(lái)。據(jù)多個(gè)二手交易平臺(tái)顯示，只要有明星到場(chǎng)的場(chǎng)次票價(jià)總會(huì)輕松被炒至上千元，更有甚者被炒到上萬(wàn)元還一票難求。

想要了解更多中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)我國(guó)演出服務(wù)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了演出服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于演出服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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