2024二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及未來遠(yuǎn)景分析

• 劉明月 2023年11月22日 來源：中研研究院 1053 67
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二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?二次元經(jīng)濟(jì)是指以ACGN(動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說)為主要載體，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等媒介，向全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者提供各種文化產(chǎn)品和服務(wù)。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?二次元經(jīng)濟(jì)是指以ACGN(動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說)為主要載體，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等媒介，向全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者提供各種文化產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，全球二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到數(shù)千億美元。其中，中國(guó)作為全球最大的二次元市場(chǎng)，其規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費(fèi)體驗(yàn)。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費(fèi)和延伸。

中研研究院出版的《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動(dòng)畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動(dòng)畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國(guó)語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號(hào)和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國(guó)的超級(jí)英雄漫畫和國(guó)內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

整體來看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?、漫畫還是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢(shì)來看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

2024二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及未來遠(yuǎn)景分析

監(jiān)管政策為二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場(chǎng)均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場(chǎng)。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)方帶領(lǐng)下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

二次元經(jīng)濟(jì)主要依靠用戶付費(fèi)、廣告收入、授權(quán)合作等方式盈利。隨著付費(fèi)模式的興起，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)了從免費(fèi)內(nèi)容到付費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。此外，廣告收入也是重要的盈利來源，但需平衡用戶體驗(yàn)和廣告效益。同時(shí)，授權(quán)合作也是重要的商業(yè)模式，通過與品牌、企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

消費(fèi)者群體擴(kuò)大：隨著年輕一代對(duì)二次元文化的認(rèn)可和接受程度不斷提高，消費(fèi)者群體逐漸擴(kuò)大。

技術(shù)進(jìn)步：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備的普及以及5G等新技術(shù)的應(yīng)用，為二次元內(nèi)容提供了更廣泛的傳播渠道和更好的用戶體驗(yàn)。

政策支持：各國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，為二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力保障。

二次元經(jīng)濟(jì)的核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動(dòng)漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學(xué)和各種周邊衍生品，最終成為進(jìn)入大眾的流行文化。

二次元經(jīng)濟(jì)與泛娛樂：二次元經(jīng)濟(jì)是泛娛樂戰(zhàn)略在動(dòng)漫領(lǐng)域的垂直精細(xì)拓展。縱向上，通過二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇?nèi)容;橫向上，以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)。

二次元經(jīng)濟(jì)用戶群體

我國(guó)二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達(dá)95%，該類人群在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺(tái)表現(xiàn)活躍，尤其強(qiáng)二次元屬性能夠?yàn)檫@些平臺(tái)帶來更多的Z世代流量。

二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，全球二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到數(shù)千億美元。其中，中國(guó)作為全球最大的二次元市場(chǎng)，其規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。隨著年輕一代對(duì)二次元文化的認(rèn)可和接受程度不斷提高，消費(fèi)者群體逐漸擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備的普及以及5G等新技術(shù)的應(yīng)用，為二次元內(nèi)容提供了更廣泛的傳播渠道和更好的用戶體驗(yàn)。各國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，為二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力保障。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到223.10億元，二次元手游成為了手游市場(chǎng)的重要組成部分;2021年，中國(guó)二次元游戲銷售收入更是有望達(dá)到270億元以上。

二次元經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5億。單筆投融資金額顯著上升?？傮w來看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機(jī)會(huì)，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，二次元會(huì)從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在而今時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢(shì)將會(huì)起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

第二個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，二次元正在打破二維和三維、真實(shí)與虛擬之間的界限。動(dòng)漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。

第三個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，社交的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)越來越重要。騰訊有中國(guó)兩個(gè)最大的社交平臺(tái)，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動(dòng)二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語(yǔ)言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。

中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來二次元經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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