中老年女裝行業(yè)供需分析 中老年女裝行業(yè)競爭格局研究

• 周迅 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1406 93
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中老年人尤其是女性，對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中老年女裝相關(guān)企業(yè)。其中，個(gè)體工商戶占比超過9成，成立于5年內(nèi)的中老年女裝

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢力，渠道和市場圍繞電商平臺(tái)展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場，反之亦然。

根據(jù)國家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來將長期上升。從規(guī)模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，我國居民對于服裝的人均消費(fèi)在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國居民在衣著上的消費(fèi)規(guī)模有所波動(dòng)，2019年，居民在服裝上的人均消費(fèi)為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國的女裝消費(fèi)市場，消費(fèi)者的支出是呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢。

在2022年，由于疫情再次在全國各地爆發(fā)，并且伴隨著國際局勢緊張而帶來的通脹壓力引發(fā)的消極情緒，預(yù)計(jì)我國在2022年的居民衣著支出有所降低，2022年市場的總需求預(yù)計(jì)為4037億元左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

中老年女裝行業(yè)供需分析 中老年女裝行業(yè)競爭格局研究

據(jù)抖衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上中老年女裝銷售保持上升勢頭。2022年上半年抖音平臺(tái)的中老年女裝銷量達(dá)到1520.4萬，整體銷售額近12.8億。

AgeClub對去年9月-12月這3個(gè)月銷量1萬+的中老年商品做了統(tǒng)計(jì)。其中服飾品牌涉及到的有雅鹿、南極人、鴨鴨、俞兆林、紅豆，女士服飾品牌有雪夕，男士服飾品牌有啄木鳥、富鋌、羅蒙、老爺車、鹿竹，產(chǎn)品都為秋冬服飾，棉衣、羽絨服、冬季夾克等。

服飾價(jià)格在100元-200元的區(qū)間內(nèi)最多，其次是100元以下的商品，男裝整體比女裝稍貴，但數(shù)量也相對較少。

中老年服飾標(biāo)題中往往帶有媽媽裝、爸爸裝，除了面向中老年人群外，還有冬天、保暖等時(shí)令性的詞語。

中老年人尤其是女性，對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中老年女裝相關(guān)企業(yè)。

其中，個(gè)體工商戶占比超過9成，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。從地域分布上看，山東省以近300家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比為16.8%，位居第一，河南省、安徽省等分別以10%、7.7%分別占據(jù)第二、三位。

據(jù)相關(guān)資料顯示，未來幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時(shí)間，一大部分人將進(jìn)入60歲，成為國內(nèi)老齡人群的主力軍。

中老年人尤其是女性，生活重心逐漸從家庭向外部、向社交轉(zhuǎn)移，以前很多被壓抑的消費(fèi)需求，在社交比重上升后，被釋放出來，她們對服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。如今，老年消費(fèi)市場正處于啟動(dòng)階段，而中老年女裝是最先發(fā)力的領(lǐng)域。

除了鞋服和營養(yǎng)食品外，還有許多其他的產(chǎn)品也在抖音受到中老年人喜愛，其中部分是屬于中老年人已經(jīng)展現(xiàn)出購買力的產(chǎn)品，還有部分是中老年人原本就喜愛購買，但在抖音上還沒有占領(lǐng)足夠份額的產(chǎn)品，其中蘊(yùn)藏著不少機(jī)會(huì)。

早期，我國女裝行業(yè)以價(jià)格競爭為主，大量的中小企業(yè)依靠低廉的人工和原材料成本參與競爭，對設(shè)計(jì)和品牌的投入較少，產(chǎn)品更多是靠來樣加工和抄襲，后來逐漸過渡到品牌與營銷網(wǎng)絡(luò)的競爭，不少女裝品牌通過賦予豐富的文化內(nèi)涵，塑造品牌與身份地位之間的聯(lián)系，使得品牌與設(shè)計(jì)的競爭突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤空間。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及中老年女裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對我國中老年女裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外中老年女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了中老年女裝行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力...

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