中國家電行業(yè)市場環(huán)境就業(yè)前景如何?國內家電行業(yè)前景分析

• 2023年11月1日 來源：人民網，第一財經，金融界，新浪 973 61
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中國家電行業(yè)的整體實力已經邁上了新的臺階，高端、細分功能家電產品被越來越多的消費者認可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。

中國家電行業(yè)市場環(huán)境就業(yè)前景如何?國內家電行業(yè)前景分析

近日家電上市公司三季報發(fā)布，美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)、格力電器(000651.SZ)三大白電公司均在10月30日晚發(fā)布了三季報。2023年前三季， 這三大白電公司的業(yè)績保持平穩(wěn)增長，隨著多元化的推進，它們的增長點各有側重。

中國家電行業(yè)的整體實力已經邁上了新的臺階，高端、細分功能家電產品被越來越多的消費者認可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。

家電行業(yè)市場分析

在中國市場，今年第三季，海爾的冰箱、洗衣機、水產業(yè)等優(yōu)勢產業(yè)的市場份額持續(xù)提升;家用空調、智慧樓宇(包括商業(yè)空調、樓宇智控等)、廚電等戰(zhàn)略發(fā)展產業(yè)收入實現(xiàn)較快增長;據(jù)海爾官微，其場景品牌三翼鳥，推進成套家電銷售，前三季交易額40億元。

在海外市場，海爾智家在北美、歐洲推進高端品牌業(yè)務。在北美推出大冰箱、洗碗機的高端新品，上市超靜音智能窗機、房車空調等，擴充空氣和水業(yè)務團隊。在歐洲，2023年9月在IFA展推出New Candy高端套新品，包括A級能效的智能冰箱、洗碗機、互聯(lián)烤箱等。

中國家電企業(yè)在歐洲市場已走過20年歷程，從出口貿易到自主品牌，再到邁向高端。在歐洲能源短缺、能源價格飆升的情況下，中國家電龍頭企業(yè)今年開始紛紛涉足歐洲戶用光伏市場，智慧家庭能源解決方案將成為它們歐洲業(yè)務的新增長點。

新能源賽道上的競爭也越來越激烈，家電企業(yè)也涌入爭相布局，試圖在家電領域市場增長放緩的時代為企業(yè)找到更具動力的新引擎。

隨著家電企業(yè)們在新能源領域的加碼，同質化競爭不可避免，如何在技術、渠道、產品上形成新壁壘，也將是新賽道上的新考驗。

人們的消費習慣隨著互聯(lián)網化的深入發(fā)展而改變，家居家電行業(yè)消費渠道及宣銷方式正在發(fā)生深刻的變化，這也引發(fā)該行業(yè)線上線下產業(yè)格局的不斷革新。一些商家為了應對家居家電行業(yè)快速變化的消費趨勢，積極開拓新增量渠道，與抖音電商開展合作。

去年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

其中新興品類成為新增長點。洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類市場規(guī)模持續(xù)保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。2022年上半年，干衣機市場規(guī)模同比增長41.1%，集成灶市場規(guī)模在2021年增長43.8%的基礎上，同比增長6.5%。

據(jù)《京東助力家電行業(yè)高質量發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，家電品類2017年品牌約5290個，前十中有西門子、飛利浦等外資品牌，前十成交額占比50.8%;三級類目147個。2022年則有品牌14570個，品牌數(shù)增長2.8倍，前十全是國產品牌、成交額占比52.7%;三級類目211個，增加140%

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年國內家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

今年前9個月，海信85英寸以上大屏電視銷量同比增長117.8%;98英寸及以上大屏電視銷量同比增長175.6%。洗地機、洗碗機等新品類則打開家電市場新空間。近年來，洗地機憑借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市場。去年，我國清潔電器銷量同比增長12.1%;今年預計將實現(xiàn)10%左右的增長。

隨著消費者的消費意愿和消費需求發(fā)生轉變，他們?yōu)楦咂焚|的商品支付合理溢價的意愿正在提升，多功能、個性化、智能化的產品更受歡迎，并成為小家電市場的變革方向。

家電行業(yè)受很多因素影響，它的風險主要來源于三個方面，第一是原材料價格波動風險，直接材料成本占主營業(yè)務成本的比例較高，原材料價格波動對成本造成一定程度的影響。第二是匯率波動風險。部分家電企業(yè)出口占比較大，且采用美元結算，匯率波動將對業(yè)績產生較大影響。第三是行業(yè)競爭加劇風險。家電行業(yè)市場空間大，若有不正當、不規(guī)范競爭，可能為當前市場中的企業(yè)帶來的市場競爭風險。

不過去年因受疫情和國際大環(huán)境等因素影響，中國及海外廚房小家電市場整體形勢都不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，去年九陽股份(002242.SZ)營收101.77億元，同比減少3.45%;歸母凈利潤5.3億元，同比減少28.98%;歸母扣非凈利潤5.47億元，同比減少8.3%。九陽股份去年內銷、出口均出現(xiàn)下滑，內銷下滑2.56%至88.5億元，外銷下滑9.03%至13.26億元。

蘇泊爾(002032.SZ)去年營收201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤18.88億元，同比增長1.62%。其中，出口業(yè)務收入同比下降29.34%至51.5億元。內銷收入則同比增長5.07%至147.97億元，公司歸咎于“內銷產品和渠道的優(yōu)化”。

據(jù)統(tǒng)計，去年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量約2.2億臺，同比下降12.7%。其中，線下銷售和線上銷售均有2.9%和16%下滑，但短視頻和直播軟件等新型渠道卻呈上升趨勢。

據(jù)產業(yè)在線數(shù)據(jù)，2022全年維度，家用空調生產14836.9萬臺，同比下降4.3%;銷售15003.7萬臺，同比下降1.7%。其中內銷出貨8429.0萬臺，同比下降0.5%;出口6574.7萬臺，同比下降3.2%。

從2023年1月份表現(xiàn)來看，2022年12月因疫情影響發(fā)貨被壓制的部分需求轉移至23Q1，空調零售端表現(xiàn)相對突出，1-2月空冰洗線上累計銷量同比+23.8%/-2.0%/-9.3%(奧維)，線下同比+0.2%/-9.3%/-16.8%，疫后復蘇趨勢尚不明顯。冰箱、煙機、集成灶、洗碗機及掃地機器人線上同比分別-2%/-6%/-10%/-9%/-23%。

家電研究報告重點分析了國內外家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了家電行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來國內家電行業(yè)的發(fā)展前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。報告對于家電產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國家電行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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