2023國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢

• 黃江 2023年10月30日 來源：新浪 932 58
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今年以來，游客出行方式與出游目的地選擇以及旅游消費(fèi)等更趨理性，熱門目的地旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇的同時(shí)，更具性價(jià)比的中小城市游客也增長迅速，周邊鄉(xiāng)村度假以及Citywalk熱度不減，季節(jié)性短期“旅居”等旅游方式漸成游客新選擇。

今年以來，尤其從歷次法定長假情況來看，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢，出游人次及實(shí)現(xiàn)旅游收入等數(shù)據(jù)持續(xù)增長，較2019年同期也出現(xiàn)明顯修復(fù)跡象。

國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢

此外，今年以來，游客出行方式與出游目的地選擇以及旅游消費(fèi)等更趨理性，熱門目的地旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇的同時(shí)，更具性價(jià)比的中小城市游客也增長迅速，周邊鄉(xiāng)村度假以及Citywalk熱度不減，季節(jié)性短期“旅居”等旅游方式漸成游客新選擇。

回看今年“五一”、端午、暑期、中秋國慶等歷次假期，國內(nèi)出游人次與實(shí)現(xiàn)旅游收入等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)遞增態(tài)勢，較2019年同期也有所修復(fù)，旅游市場正持續(xù)復(fù)蘇。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

端午假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

今年中秋國慶假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

對比來看，相關(guān)數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)遞增態(tài)勢，其中，今年中秋國慶假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)較2019年增速低于今年“五一”及端午假期，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入較2019年增速則高于今年“五一”及端午假期。

今年端午假期，“吃貨之旅”“博物館之旅”“漢服之旅”“酒店躺平之旅”等在年輕人中熱度較高。平臺上許多景點(diǎn)、樂園、酒店等紛紛推出融合了餐飲、游樂、演出門票、國風(fēng)禮學(xué)等體驗(yàn)的旅游套餐。

端午假期跨省游預(yù)訂量占比九成

飛豬近日發(fā)布了端午假期大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，端午假期出游預(yù)訂量以接近翻倍的速度增長，其中跨省游訂單占比高達(dá)近90%。截至目前，上海、北京、杭州、成都、廣州、武漢、深圳、西安、青島、重慶等是端午假期最熱門的目的地城市。新疆、西藏、內(nèi)蒙古、云南等目的地增速領(lǐng)跑，火熱程度高于五一。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日及前一日的火車票預(yù)訂量同比勁增超30倍，機(jī)票同比增長超7倍，租車增長近4倍。其中，6月21日和6月24日分別為假期前后的出行小高峰。

6月5日起國內(nèi)機(jī)票燃油附加費(fèi)迎來年內(nèi)三連降，有助于推高端午假期的旅游消費(fèi)，尤其是端午假期學(xué)生客群、親子客群的長線游消費(fèi)。目前，端午假期的出境游預(yù)訂量同比增長超15倍，支付均價(jià)同比降低了約一半，相較五一也降了10%左右。游客青睞的目的地也在發(fā)生變化，日、韓以及歐洲、非洲的預(yù)訂量增速領(lǐng)先。日本已超過泰國，成為最熱門的出境游目的地。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期全國有大小近百場演唱會和音樂節(jié)，不僅周杰倫、五月天的演唱會門票“一票難求”，演唱會周邊的熱門酒店也“一房難求”。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，演唱會周邊酒店預(yù)訂量相較元旦小長假已增長15倍以上，很多酒店熱門房型已被搶購一空。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

2023年暑期市場來看親子游更多以休閑旅游為主，研學(xué)游作為一種主題性的旅游方式，在恢復(fù)后的首個(gè)暑期親子游市場中還未成為主流出游類型。

今年旅游市場雖然強(qiáng)勢復(fù)蘇，但與2019年有很大不同，受制于出境游未完全恢復(fù)的影響，跨省游將成為暑期主流。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)跨省游占比七成，在此情形下，境內(nèi)旅游資源將在暑期變得緊俏，商家也在忙著做包機(jī)業(yè)務(wù)提前布局市場搶資源。

不少旅行社都推出了自家的親子游、研學(xué)游產(chǎn)品。據(jù)了解，中青旅遨游旅行推出了包括“意大利建筑與藝術(shù)親子9日游”等在內(nèi)的10款產(chǎn)品。神舟國旅也推出了多個(gè)“親子營”類產(chǎn)品，如“馬來西亞熱帶雨林自然探索6日親子營”，在其產(chǎn)品介紹中，包括了精彩科普講堂、熱帶雨林徒步、觀察動(dòng)植物奧秘等探索求知類的內(nèi)容。

在展會上，眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然介紹，“今年眾信的爆款親子游目的地是阿聯(lián)酋和新加坡，這兩個(gè)地區(qū)有較多主題樂園以及博物館，親子資源豐富，受到大量親子家庭的歡迎。目前來看，眾信旅游的親子游暑期訂單大概占總體訂單的50%”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍，基本恢復(fù)至2019年同期水平。即將到來的暑期是傳統(tǒng)旅游旺季，充足的假期時(shí)間和旅游資源能夠釋放親子家庭此前被抑制的旅游需求。對于商家來說，親子家庭是暑期重要的出行主力，親子游產(chǎn)品也是其主推的暑期爆款。

在線旅游平臺大幅度增長

隨著我國防疫政策與出入境政策調(diào)整，旅游市場快速復(fù)蘇。6月12日，記者了解到，隨著多家在線旅游平臺、生活服務(wù)平臺陸續(xù)公布今年第一季度業(yè)績，整體營收、凈利潤均呈現(xiàn)較大幅度增長，業(yè)績向好。

此外，隨著端午節(jié)臨近，旅游市場將迎來新一輪小高潮，截至當(dāng)日收盤，同程旅行漲超1%、攜程集團(tuán)-S漲超2%、美團(tuán)漲0.39%。

據(jù)攜程集團(tuán)近日公布的2023年第一季度業(yè)績顯示，今年第一季度，公司營收達(dá)為92億元，同比增長124%，環(huán)比增長83%，凈利潤為34億元，而2022年同期凈虧損為10億元，同比扭虧為盈。在財(cái)報(bào)后電話會議上，攜程高層表示，公司2023年第一季度凈收入同比增長124%，超過2019年同期水平。并稱，“我們對旅游行業(yè)的長期前景充滿信心。”

較早前，同程旅行亦公布了今年第一季度業(yè)績。據(jù)披露，今年第一季度，同程旅行營收25.9億元，同比增長50.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.04億元，同比增長105.6%;平均月付費(fèi)用戶(MPU)4140萬，較2019年增長79.2%。

具體到不同業(yè)務(wù)，旅游市場快速復(fù)蘇，線上平臺的住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)增長顯著。據(jù)同程旅行財(cái)報(bào)披露，今年一季度，住宿預(yù)訂服務(wù)收入達(dá)到8.34億元，同比增長53.6%。

攜程披露，今年一季度，國內(nèi)酒店預(yù)訂同比增長超過100%;其中，長途酒店預(yù)訂同比增長達(dá)到176%，較2019年水平增長32%。

阿里巴巴2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日的一季度，高德與飛豬在內(nèi)的“到目的地”業(yè)務(wù)訂單同比增長迅速，主要由于出游和旅游需求的強(qiáng)勁復(fù)蘇。飛豬3月份國內(nèi)酒店預(yù)訂價(jià)值較2019年同期相比增長逾70%，對此，阿里表示，是在商務(wù)和休閑旅游需求大增的推動(dòng)下。

美團(tuán)在今年Q1財(cái)報(bào)中提及，酒店及旅游業(yè)務(wù)方面，間夜量和交易額在今年第一季度實(shí)現(xiàn)增長。與2022年和2019年同期相比，今年春節(jié)期間的間夜量增長超過40%。本地住宿及短途旅游的間夜量亦于春節(jié)后保持強(qiáng)增長勢頭，并連續(xù)多個(gè)周末出現(xiàn)新高。

至于出境游業(yè)務(wù)，攜程透露，今年第一季度平臺出境酒店和機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)到2019年同期的40%以上。

隨著端午節(jié)臨近，大家出游的需求再度激活。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期中長線游的預(yù)訂高峰期比去年提前了近10天，相較于元旦假期也提前近一周。上海、廣東、浙江、江蘇、北京成為今年端午假期的熱門客源地。同程旅行公布的端午小長假旅游趨勢數(shù)據(jù)顯示，漂流、水樂園成為端午最熱門的出游關(guān)鍵詞。6月以來“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度上漲272%。

飛豬機(jī)票負(fù)責(zé)人向敏表示，6月5日起國內(nèi)機(jī)票燃油附加費(fèi)迎來年內(nèi)三連降，進(jìn)一步降低了旅客出行成本，有助于推高端午假期的旅游消費(fèi)，尤其是端午假期學(xué)生客群、親子客群的長線游消費(fèi)。

《2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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