網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式 網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場發(fā)展策略研究

• 周迅 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 463 24
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網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內容創(chuàng)作端的網(wǎng)紅 KOL 與 MCN 機構，內容分發(fā)端的各類短視頻、電商及社交平臺;下游通過購物、打賞實現(xiàn)最終消費的用戶群體。此外還有網(wǎng)紅經(jīng)濟各環(huán)節(jié)提供專業(yè)服務支持的企業(yè)，如

網(wǎng)紅經(jīng)濟涉及到的行業(yè)非常廣泛，如美妝、時尚、娛樂、游戲等。網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起體現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的活力，也顯現(xiàn)出新消費時代的特征。

網(wǎng)紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

根據(jù)淘寶平臺提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。

隨著大量年輕人涌入，直播行業(yè)“青春飯”的屬性也愈加凸顯。前述中演協(xié)報告顯示，2022年的直播從業(yè)者中，18-29歲年齡段主播最多，占全部主播的64.2%;30-39歲的占比為20.9%。據(jù)黃洪介紹，他所在直播帶貨公司主播年齡上限是30歲。激烈的競爭和嚴格的年齡限制下，表面光鮮的直播等新興行業(yè)難言穩(wěn)定。專家提醒，在入職直播等新行業(yè)前后要有理性判斷和長遠規(guī)劃。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式 網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場發(fā)展策略研究

2022屆在文體娛樂產(chǎn)業(yè)從事自由職業(yè)的本科生，超過1/3從事“媒體/出版”類職業(yè)(33.6%)，其中就業(yè)量較大的職業(yè)是“創(chuàng)意寫作人員”(8.2%)和“新媒體策劃、編輯、運營人員”(7.4%)。2022屆在文體娛樂產(chǎn)業(yè)從事自由職業(yè)的高職生，近三成從事“表演藝術/影視”類(29.1%)職業(yè)，主要為攝影師(6.3%);其次是“媒體/出版”類職業(yè)(28.0%)，主要為“創(chuàng)意寫作人員”(11.1%)和“新媒體策劃、編輯、運營人員”(6.0%)。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的新就業(yè)形態(tài)，主要包括新媒體編輯、主播、全媒體運營等為大學生靈活就業(yè)提供了機會。

新經(jīng)濟發(fā)展的行業(yè)特點和職業(yè)主體的流動性，制約著靈活就業(yè)青年職業(yè)發(fā)展。短期來看，新經(jīng)濟發(fā)展紅利給靈活就業(yè)人員的收入帶來了階段性較快增長，但從中長期來看，收入溢價擠壓趨勢明顯，增加了不穩(wěn)定風險。在推動勞動力市場流動性、促進靈活就業(yè)勞動者掌握多項技能、確保可持續(xù)就業(yè)等方面，有關方面應當出臺更多促進措施。

網(wǎng)紅定向的內容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網(wǎng)紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟下的風向標。

當網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。微博近日發(fā)布一項“當代年輕人就業(yè)在關注什么”問卷數(shù)據(jù)：近萬名受訪應屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。對于越來越多年輕人選擇加入直播行業(yè)，有12年就業(yè)輔導經(jīng)驗的職業(yè)發(fā)展經(jīng)紀人佟志剛表示，這反映出當前年輕人的就業(yè)認知正在多樣化，“職業(yè)本來就應該是多樣化的”。在他看來，大學所學專業(yè)知識提供了一技之長，但求職、就業(yè)不應該被專業(yè)束縛。

網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內容創(chuàng)作端的網(wǎng)紅 KOL 與 MCN 機構，內容分發(fā)端的各類短視頻、電商及社交平臺;下游通過購物、打賞實現(xiàn)最終消費的用戶群體。此外還有網(wǎng)紅經(jīng)濟各環(huán)節(jié)提供專業(yè)服務支持的企業(yè)，如為 MCN 提供貨品供應服務的供應鏈公司，對接 MCN 及品牌商的專業(yè)營銷平臺，為平臺提供品牌擴充的專業(yè)服務商，提供主播專業(yè)培訓服務的公司等。

整個產(chǎn)業(yè)鏈中，最主要的三個環(huán)節(jié)分別為上游品牌方、中游內容制作的 MCN 及中游內容分發(fā)的平臺方，他們共同完成了網(wǎng)紅經(jīng)濟內容需求從提出到滿足的過程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟這樣短時間火起來的商業(yè)模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉化為購買行為、完成流量變現(xiàn);另一方面，有個人價值的多元化、社會心態(tài)的多樣化作為時代基礎，各類新奇的形式出現(xiàn)在大眾視野，網(wǎng)絡直播的關注度直線上升，讓各領域的網(wǎng)紅都能成為“賣點”;再一方面，有經(jīng)濟結構戰(zhàn)略調整、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策導向作為現(xiàn)實背景，為各平臺的網(wǎng)紅帶貨、各地區(qū)的網(wǎng)紅景點提供了有力支撐。

業(yè)界人士表示，該數(shù)據(jù)相對真實地反映了當前畢業(yè)生的求職預期變化。從他接觸的求職者來看，2022年開始，越來越多應屆畢業(yè)生希望能兼職做主播。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》，截至2022年末，我國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個。2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動的就業(yè)機會超1億個，主要包括網(wǎng)絡表演者(主播、短視頻創(chuàng)作者)及其經(jīng)紀公司、運營團隊等方面。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及網(wǎng)紅經(jīng)濟專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)作了詳盡深入的分析，為網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告主要分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的市場規(guī)模、網(wǎng)紅經(jīng)濟市場供需求狀況、網(wǎng)紅經(jīng)濟市場競爭狀況和網(wǎng)紅經(jīng)濟主要企業(yè)經(jīng)營情況、網(wǎng)紅經(jīng)濟市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的...

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