中國新零售市場規(guī)模有望突破萬億元 2023年中國新零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1104 71
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當(dāng)前的新零售呈現(xiàn)出八大種業(yè)態(tài)模式，從零售供給端看有全渠道、線上線下相結(jié)合、新電商、新實(shí)體店、無人零售、生鮮這六大商業(yè)模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售業(yè)態(tài)發(fā)展所催發(fā)的產(chǎn)物，科技和物流的精進(jìn)又反過來支撐推動(dòng)新零售業(yè)的前進(jìn)。

新零售的核心理念是將線上和線下購物體驗(yàn)有機(jī)融合。越來越多的企業(yè)開始將線上商城與實(shí)體店相結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫銜接。例如，消費(fèi)者可以在線下實(shí)體店體驗(yàn)商品，然后在線上下單購買，或者通過移動(dòng)支付在實(shí)體店內(nèi)完成購買。新零售行業(yè)的發(fā)展離不開智能化技術(shù)的支持。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，使得新零售企業(yè)能夠更好地了解消費(fèi)者的需求和行為特征，從而提供更加個(gè)性化、智能化的服務(wù)。例如，通過智能化的商品識別技術(shù)，消費(fèi)者可以方便地獲取商品信息和評價(jià)，提高購物體驗(yàn)的滿意度。

當(dāng)前,行業(yè)競爭格局趨于良性有序及多元化發(fā)展,各電商平臺回歸初心,聚焦主業(yè),穩(wěn)步發(fā)展。京東聚焦零售,以供應(yīng)鏈為基石,物流壁壘保障公司業(yè)績穩(wěn)健增長;阿里巴巴從探索式逐漸轉(zhuǎn)向聚焦式,注重核心業(yè)務(wù)的提質(zhì)增效;拼多多基本盤盈利持續(xù)改善,重投農(nóng)研著眼長線發(fā)展,借供應(yīng)鏈優(yōu)勢積極布局出海業(yè)務(wù);美團(tuán)戰(zhàn)略從“Food+Platform”升級為“零售+科技”,業(yè)務(wù)重心重回零售領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

當(dāng)下零售企業(yè)仍專注于近消費(fèi)者端的數(shù)字化建設(shè)，70%的零售商聚焦于線上渠道及自有平臺建設(shè)、全渠道會(huì)員運(yùn)營。而價(jià)值鏈中上游、改造難度更高的領(lǐng)域，仍是數(shù)字化“短板”，僅有不到40%的零售商將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商品管理(選品組貨、陳列、定銷)、數(shù)字化供應(yīng)鏈作為轉(zhuǎn)型重點(diǎn);而對數(shù)據(jù)和算法基礎(chǔ)要求更高的智能門店運(yùn)營決策(選址、補(bǔ)貨、人員排班)，只有20%左右的零售商將其作為重點(diǎn)發(fā)展方向。

國家發(fā)展改革委發(fā)布《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》強(qiáng)調(diào),必須堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,準(zhǔn)確把握國內(nèi)市場發(fā)展規(guī)律,不斷釋放內(nèi)需潛力,充分發(fā)揮內(nèi)需拉動(dòng)作用,建設(shè)更加強(qiáng)大的國內(nèi)市場,推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),應(yīng)當(dāng)順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,提升傳統(tǒng)消費(fèi),培育新型消費(fèi),擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),適當(dāng)增加公共消費(fèi),著力滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。

從目前的市場格局來看，我國新零售發(fā)展迅猛，并將迎來新一輪的大發(fā)展機(jī)會(huì)，其發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)：一是線上線下融合趨勢明顯;二是消費(fèi)場景不斷延伸;三是商品品類創(chuàng)新;四是渠道多元升級;五是運(yùn)營方式融合;六是服務(wù)體驗(yàn)更加全面。政策利好，加之疫情推進(jìn)零售行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，迎來更高效的新零售時(shí)代。國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國網(wǎng)上零售額達(dá)17萬億元，作為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首部國家級專項(xiàng)規(guī)劃，該《規(guī)劃》要求引導(dǎo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，培育新零售等新增長點(diǎn)。

2023年中國新零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式 ?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，以消費(fèi)升級為主線的消費(fèi)理念、消費(fèi)訴求、消費(fèi)方式發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)零售商業(yè)模式一定程度制約零售業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。新零售對夫妻店、社區(qū)店，商超、便利店，購物中心、百貨商場進(jìn)行顛覆。

當(dāng)前的新零售呈現(xiàn)出八大種業(yè)態(tài)模式，從零售供給端看有全渠道、線上線下相結(jié)合、新電商、新實(shí)體店、無人零售、生鮮這六大商業(yè)模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售業(yè)態(tài)發(fā)展所催發(fā)的產(chǎn)物，科技和物流的精進(jìn)又反過來支撐推動(dòng)新零售業(yè)的前進(jìn)。2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比有所提升。在直播電商、無接觸服務(wù)等新型消費(fèi)模式穩(wěn)步發(fā)展的推動(dòng)下，網(wǎng)上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長。2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.2%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額6.4個(gè)百分點(diǎn);實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到27.2%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn)。

新零售行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。隨著消費(fèi)者對于線上線下融合購物體驗(yàn)的需求不斷增加，新零售市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國新零售市場規(guī)模有望突破萬億元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者收入水平的提高，消費(fèi)者的需求逐漸從單一的價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品質(zhì)、服務(wù)和個(gè)性化。新零售企業(yè)通過提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)，以及個(gè)性化的購物體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者的升級需求。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新零售市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，新零售企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，新零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些新零售細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了國內(nèi)外新零售業(yè)的發(fā)展，接著對中國新零售業(yè)的運(yùn)營狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了細(xì)分市場的發(fā)展。隨后，報(bào)告對新零售企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析。更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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