男性保健藥品市場(chǎng)機(jī)遇分析：90%的男性都可能需要

• 方蔓桃 2023年10月6日 來源：百度 987 62
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如果你想了解男性保健品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)男性保健藥品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)男性

舉例來說，根據(jù)研究，超過90%的男性可能存在腎虛問題。伴隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，女性對(duì)男性的期望越來越高，這無疑為男性保健品和性用品提供了巨大的市場(chǎng)空間。

現(xiàn)如今，業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是單純的一次性交易，而是通過建立良好的客戶關(guān)系來實(shí)現(xiàn)回購(gòu)。只要回購(gòu)率提升，銷售量就會(huì)相應(yīng)增加。因此，成人產(chǎn)品并非只依賴于流量業(yè)務(wù)，而是更注重回購(gòu)率的業(yè)務(wù)。

如果你想了解男性保健品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)男性保健藥品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)男性保健品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)男性保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，使得國(guó)人們經(jīng)濟(jì)水平隨之得到了顯著提升。對(duì)于現(xiàn)如今的消費(fèi)者們來說，日子過得越來越好自然就不需要為溫飽問題發(fā)愁，進(jìn)而不少消費(fèi)者將日常生活的關(guān)注點(diǎn)放到了健康養(yǎng)生之上。

而當(dāng)越來越多的國(guó)人不斷追求養(yǎng)生，一定程度上推動(dòng)了保健品行業(yè)的發(fā)展。一直以來，不少人存在一個(gè)生活誤區(qū)，保健品是專屬于老年人的一類產(chǎn)品。但實(shí)際上，現(xiàn)如今的保健品行業(yè)涵蓋了中老年以及年輕人、兒童各個(gè)年齡段。

當(dāng)然了，保健品行業(yè)作為伴隨我國(guó)消費(fèi)者生活水平提升而誕生的一個(gè)分支，消費(fèi)者們可以為這一產(chǎn)品買單意味著保健品行業(yè)背后存在不小的暴力。

從當(dāng)下市面上盛行的保健品分類來看，不同保健品主打的功能大不一樣，針對(duì)中老年人的保健品主打預(yù)防疾病;針對(duì)年輕人的保健品則是主打強(qiáng)身健體。

當(dāng)然，雖然說不同分類的保健品宣稱的功能大不相同，但是我國(guó)所有的保健品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——不治病。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，消費(fèi)者們服用的保健品對(duì)于身體健康只能夠起到一定的輔助功能，只要不會(huì)讓身體變得更差，就證明保健品起到的一定的作用，如此看來，保健品對(duì)于一眾消費(fèi)者們來說是妥妥的智商稅。

據(jù)中國(guó)海關(guān)總署和歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2017-2020年中國(guó)進(jìn)口保健品增速達(dá)30.7%，進(jìn)口額達(dá)175億元，消費(fèi)者對(duì)于海外保健品需求增速，顯著高于整體保健品市場(chǎng)。

在跨境電商頭部平臺(tái)天貓國(guó)際的助推下，供需兩旺的海外保健品市場(chǎng)加速駛?cè)肟燔嚨馈?018年開始布局相關(guān)業(yè)務(wù)至今，天貓國(guó)際大健康從試水、放量到合規(guī)發(fā)展，平臺(tái)入駐品牌和品類大幅擴(kuò)容，目前保健醫(yī)藥品類的SKU已經(jīng)達(dá)到37000多個(gè)，如今消費(fèi)者在慢病管理、睡眠調(diào)節(jié)、腸道健康、膳食平衡、抗衰美容等領(lǐng)域都能找到豐富的產(chǎn)品供給。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)超過40%的一二三線城市消費(fèi)者通過跨境海淘平臺(tái)購(gòu)買國(guó)際保健品，線上海外保健品消費(fèi)規(guī)模和人數(shù)近幾年一直保持迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括保健食品原材料(動(dòng)物/植物/中藥材、生物制劑、化學(xué)藥品等)和保健器材零部件;中游是指保健品供應(yīng)商，保健品種類繁多，市場(chǎng)上常見的可劃分為保健食品和保健器械，保健食品又主要包括傳統(tǒng)滋補(bǔ)類和膳食補(bǔ)充劑;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為保健品的流通企業(yè)，主要包括各大超市、醫(yī)院、藥店、直營(yíng)店和電商等。

下游電子商務(wù)不斷發(fā)展。從下游整體需求來看，以藥品零售規(guī)模為參照指標(biāo)，2011-2021年，中國(guó)藥店終端藥品銷售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年藥店終端藥品銷售額為4774億元，同比增長(zhǎng)10.25%。

十二五”計(jì)劃(2011-2015年)時(shí)期，首次將“營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃?！笆濉庇?jì)劃(2016-2020年)時(shí)期，國(guó)家提出要著力發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營(yíng)養(yǎng)健康食品。至“十四五”計(jì)劃(2021-2025年)時(shí)期，國(guó)家層面提倡要大力發(fā)展中藥保健品。同時(shí)，自2015年以來，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、指導(dǎo)和規(guī)范保健品的發(fā)展政策，涉及保健品命名和宣傳規(guī)范、保健食品安全等內(nèi)容。我國(guó)男性保健品市場(chǎng)逐漸從混亂到統(tǒng)一的有規(guī)劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

值得一提的是，針對(duì)男性生理健康的保健品在整個(gè)保健品行業(yè)中一直以來就取得了不錯(cuò)的發(fā)展。伴隨著網(wǎng)紅保健品被查出是三無產(chǎn)品，實(shí)際上也將男性保健品背后的行業(yè)灰產(chǎn)擺到了明面中。

此前，在男星保健品行業(yè)中，有一款深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品——腎寶片。現(xiàn)如今，這款產(chǎn)品基本上已經(jīng)銷聲匿跡。

基于2020年保健品行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管的政策環(huán)境下，2020年保健品行業(yè)的產(chǎn)量約為66.46萬(wàn)噸。2021年隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，保健品行業(yè)產(chǎn)量為71.78萬(wàn)噸，預(yù)測(cè)2022年保健品行業(yè)產(chǎn)量為78.74萬(wàn)噸。

有研究統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)的保健品行業(yè)規(guī)模長(zhǎng)年保持10%的增長(zhǎng)，早在2015年，保健品行業(yè)就已經(jīng)達(dá)到4500億左右的規(guī)模。

更為魔幻的是，有一半左右市場(chǎng)是被補(bǔ)腎類的“性保健品”占有。

國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國(guó)2019-2030行動(dòng)綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國(guó)人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)保健品行業(yè)的主要企業(yè)共有16510家，其中以2020年為主要注冊(cè)熱潮，2020年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1370家，而2021年則為1306家。

男性保健藥品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

男性保健品品牌包含：康紐萊、BSN、安利、湯臣倍健、萊儷邇、紐崔萊等，中國(guó)保健食品市場(chǎng)中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩(wěn)步提升，目前占整體市場(chǎng)的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國(guó)，占比3.6%。

根據(jù)2020年“中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告”，在成年人中有34.3%超重，16.4%肥胖，兩項(xiàng)加起來有50.7%，要知道在2002年的報(bào)告中，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)和只有29.9%。

也就是說你在大街上隨便拎兩個(gè)人出來，其中有一個(gè)就是胖子，而且很大的概率這個(gè)胖子還是一個(gè)中年男人。

為了減肥，為了讓老婆以后不再抱著自己的大肚子入睡，中年人們便把目光投向了減肥藥。

此外，業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)內(nèi)成年男性ED患者中，有33.7%同時(shí)患有PE。

白云山鹽酸達(dá)泊西汀片生產(chǎn)企業(yè)白云山制藥總廠目前是世界500強(qiáng)企業(yè)廣藥集團(tuán)旗下最大單體制藥工業(yè)企業(yè)?！啊鸶辍鳛槭讉€(gè)上市的西地那非國(guó)產(chǎn)藥，常年占據(jù)零售藥店渠道抗ED品類近40%的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，2022年抗ED藥在B2C渠道銷售額達(dá)23.82億元，同比增長(zhǎng)27.36%，其中金戈市場(chǎng)份額達(dá)25.34%，穩(wěn)居首位。

業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著男性健康問題越來越受關(guān)注，未來抗PE藥物市場(chǎng)規(guī)模有望迎來翻倍增長(zhǎng)。

男性保健品從奢侈品到普通藥品的過度，價(jià)格下滑的大趨勢(shì)將是男性“壯羊”的另一底氣。

天價(jià)保健品成為普通人眼中可望不可即的仙丹，但隨著科技技術(shù)的發(fā)展，男性保健品注定成為普通藥品擺在大眾市民的藥鋪貨架內(nèi)。

想要了解更多男性保健藥品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)男性保健藥品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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