體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢機遇分析：點燃體育用品業(yè)增長新引擎

• 方蔓桃 2023年9月13日 來源：百度 1374 90
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如果你想了解體育用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國體育用品

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展、全民健身意識的顯著提升、消費場景的豐富多元，我國已經(jīng)成為全球規(guī)模較大的體育消費市場，未來體育市場規(guī)模有望進一步擴大，發(fā)展動能和潛力不容小覷。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要板塊之一，體育用品業(yè)同樣面臨著更加廣闊的發(fā)展前景。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主席李樺表示，面臨發(fā)展的時代機遇、技術機遇和市場機遇，在改革發(fā)展的大浪潮中，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(簡稱“聯(lián)合會”)積極發(fā)揮行業(yè)組織的專業(yè)屬性，在政府與市場之間，在企業(yè)和消費者之間，在不確定性與未來之間，架起了共享互通的橋梁。

如果你想了解體育用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國體育用品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對體育用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

十年前的中國體博會上，體育用品智能化主要體現(xiàn)在跑步機加裝一個顯示屏。而現(xiàn)在的體博會，帶交互功能和體質(zhì)監(jiān)測功能的各類室內(nèi)外智能健身器材、家用智能小器械琳瑯滿目，連運動地板、健身步道都有智慧功能，設計巧妙、科技含量高、體驗感強的體育用品不斷被創(chuàng)造出來，在國際國內(nèi)市場流通，體育用品和裝備功能的升級換代讓消費者享受到科技帶來的便利和安全。

在運動鞋服和運動器材裝備方面，國產(chǎn)品牌在消費者選擇優(yōu)先級方面表現(xiàn)強勁，運動休閑鞋服的優(yōu)先選擇率為 75.4%，專業(yè)訓練鞋服的優(yōu)先選擇率為 63.2%。運動健身消費連續(xù)第三年下降，2022年人均僅為4195元(調(diào)研樣本數(shù)據(jù))。而2023年體育消費預期達到4628元，受訪者的體育消費信心呈現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢。

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高，在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中，已經(jīng)構成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

2021年8月，國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發(fā)，大眾參與體育運動的積極性越來越高。

“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5萬億元，2020-2025年年均復合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

在聯(lián)合會主辦的中國體育產(chǎn)業(yè)峰會上，我們也分享了體育用品行業(yè)外貿(mào)有關的數(shù)據(jù)。據(jù)海關總署數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，體育用品及設備出口總額為176.69億美元，已超過2020年的158.12億美元，整體呈現(xiàn)平穩(wěn)復蘇態(tài)勢。以足籃排三大球為例，今年上半年出口額達到3.77億美元，相較于2019年的2.25億美元，增幅達到67.9%，5年復合增長率達到10.9%，跑步機今年上半年出口額約為4.17億美元，與2019年的3.21億美元相比，漲幅30.0%,5年復合增長率為5.39%。

必須予以高度肯定的是，在從業(yè)各方的攜手努力下，中國體育用品行業(yè)的整體發(fā)展基礎堅實，擁有非常強大的內(nèi)生動能、發(fā)展定力與韌性，這也是我們行業(yè)的堅定信心的底氣所在。

其次，國內(nèi)體育用品企業(yè)進入品牌化發(fā)展通道。長期以來，中國是全球最大的體育用品生產(chǎn)和出口國之一，中國制造在全球體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著重要地位。隨著國內(nèi)體育消費市場的飛速發(fā)展，體育用品行業(yè)的品牌意識逐步覺醒，不少國內(nèi)體育品牌完成了從制造商向品牌商的“進化”，國內(nèi)涌現(xiàn)大量自有品牌體育用品，有部分深耕細分領域的企業(yè)更是進入到全球頂級品牌之列。

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，體育消費已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，對于促進經(jīng)濟發(fā)展和提高人們的生活質(zhì)量具有重要意義。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

體育用品是體育消費的核心環(huán)節(jié)之一，中國是體育用品制造大國，產(chǎn)品種類繁多，相關產(chǎn)品暢銷全球。隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展和體育賽事在全球范圍內(nèi)的廣泛開展，體育產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，而體育用品的消費也在迅速擴張。

體育品牌分別針對消費者的不同需求類型，拓展專項的運動用品市場，例如兒童、女性運動用品等。而跑步作為一項大眾體育運動，近幾年跑步類產(chǎn)品更是需求增長迅猛。在全民運動健身的熱潮下，越來越多的人加入運動行列。未來體育用品行業(yè)的發(fā)展結合科技的力量不斷升級運動體驗，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步機、智能健身器材等裝備將迎來爆發(fā)式增長。

中國體育用品業(yè)的技術創(chuàng)新速度逐年加快，且隨著大量科研成果的轉(zhuǎn)化應用，體育用品業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、生產(chǎn)效率、供給能力會進一步提升。因此，不少體育用品制造企業(yè)瞄準市場需求，加大科技研發(fā)投入力度，加快體育用品朝智能化方向發(fā)展的步伐。

隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。

體育用品行業(yè)市場機遇分析

中國體育用品行業(yè)市場的競爭格局日益激烈，市場份額主要由國內(nèi)企業(yè)占據(jù)。同時，中國體育用品行業(yè)也逐漸向高端市場發(fā)展，高品質(zhì)、高檔次的體育用品不斷涌現(xiàn)。 綜上所述，中國體育用品行業(yè)市場前景廣闊，市場規(guī)模將持續(xù)增長，并且呈現(xiàn)高端化趨勢。因此，企業(yè)和投資者應該關注體育用品行業(yè)的發(fā)展機會，積極開拓市場，發(fā)掘投資機會。

未來，我國體育消費仍有非常大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ环矫妫半p減”政策實施后，學生閑暇時間增加，根據(jù)聯(lián)合會的抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)，超四成青少年增加了體育運動相關的消費，青少年體育不僅是家庭體育消費支出的重點，而且具備巨大的拉動效應。另一方面，體育市場正成為“她經(jīng)濟”的新風口。調(diào)研顯示，在疫情引發(fā)的居家健身潮流中，女性成為消費主力軍，女性平均體育消費在疫情期間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中女性在購買健身卡、私教課程、運動App會員等方面的消費均有顯著提高。

當然也必須注意到，體育消費升級既有量的釋放，更有質(zhì)的跨越升級，也希望從業(yè)各方能夠高度關注消費需求的新趨勢、新動向，共同迎接體育產(chǎn)業(yè)的“春天”。

未來中國體育用品行業(yè)的發(fā)展將以更多的新產(chǎn)品為主。由于中國消費者對新產(chǎn)品的需求不斷增加，企業(yè)們將推出更多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。這將極大地激發(fā)體育用品行業(yè)市場的發(fā)展，促進行業(yè)技術的進步。

體育用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘體育用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于體育用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國體育用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  體育用品行業(yè)研究報告主要分析了體育用品行業(yè)的市場規(guī)模、體育用品市場供需求狀況、體育用品市場競爭狀況和體育用品主要企業(yè)經(jīng)營情況、體育用品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對體育用品行業(yè)的...

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