蘋果發(fā)布 iPhone 15 / Pro系列產(chǎn)品 手機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

• 郭夢 2023年9月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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北京時間周三凌晨1點(diǎn)，美股市值最高的蘋果公司舉行秋季特別活動。在接近一個半小時的活動中，蘋果主要推出了6款新品，分別是兩款手表(Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2)，以及iPhone 15系列的四款手機(jī)。

蘋果發(fā)布 iPhone 15 / Pro系列產(chǎn)品

北京時間周三凌晨1點(diǎn)，美股市值最高的蘋果公司舉行秋季特別活動。在接近一個半小時的活動中，蘋果主要推出了6款新品，分別是兩款手表(Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2)，以及iPhone 15系列的四款手機(jī)。

iPhone 15和iPhone 15 Plus總共有5款配色，中國官網(wǎng)的起售價分別為5999和6999元。數(shù)字系列和Pro系列的尺寸搭配均為6.1和6.7英寸。

iPhone 15 Pro兩款機(jī)型最大的亮點(diǎn)有兩個：鈦合金機(jī)身和重新設(shè)計的A17 PRO芯片。

作為對比，iPhone 15 Pro的重量為187克，比起iPhone 14 Pro的206克輕了19克，也被蘋果稱為“迄今為止最輕的Pro機(jī)型”。

價格方面，中國官網(wǎng)iPhone 15 Pro起售價為7999元，而iPhone 15 Pro Max的起售價為9999元，也是今天4款新機(jī)中唯一一個漲價的。

iPhone 15系列

價格方面，iPhone 15 128GB版售價5999元，256GB版售價6999元，512GB版售價8999元;

iPhone 15 Plus 128GB版售價6999元，256GB版售價7999元，512GB版售價9999元;

iPhone 15 Pro有四個版本，其中128GB售價7999元，256GB版售價8999元，512GB版售價10999元，1TB版售價12999元;

iPhone 15 Pro Max采用256GB起步，起售價為9999元，512GB版售價11999元，1TB版售價13999元。

蘋果官網(wǎng)iPhone14系列降價銷售

據(jù)蘋果中國官網(wǎng)，iPhone14系列降價銷售。其中，iPhone 14售價為128GB版本5399元，256GB版本6399元，512GB版本8399元，相比發(fā)售價，分別降價600元、500元、300元。iPhone14 Plus售價為128GB版本5999元，256GB版本6999元，512GB版本8999元，相比發(fā)售價，分別降價1000元、900元、700元。此外，蘋果官網(wǎng)下架了iPhone 14 Pro系列，已經(jīng)沒有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max機(jī)型在售。

最后對于蘋果老用戶而言，iOS 17、watchOS 10和iPadOS 17的推送將在9月18日進(jìn)行，而macOS Sonoma得更新則要等到9月26日。以iOS 17為例，iPhone XR、第二代iPhone SE及以后的機(jī)型能夠支持體驗最新版的系統(tǒng)和功能。

京東到家宣布在9月15日晚8點(diǎn)將聯(lián)合全國超4600家Apple授權(quán)專營店，同步開啟iPhone15即時零售首發(fā)預(yù)售。預(yù)先付款完成預(yù)定后，9月22日一經(jīng)正式開售，iPhone新機(jī)將從距離消費(fèi)者最近的Apple授權(quán)專營店發(fā)出。

蘋果iPhone 15系列已正式發(fā)布。iPhone 15系列首次配備潛望式鏡頭，首次采用Type-C接口，首次使用3nm制程的手機(jī)芯片，首次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，近年來蘋果手機(jī)的升級變化并不明顯，未來，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機(jī)市場(單價600美元以上)一騎絕塵的局面。

蘋果的股價也反映了不及預(yù)期的市場情緒。發(fā)布會當(dāng)日，蘋果股價下跌1.71%，市值消失約3400億元人民幣。而過去一周時間，蘋果股價累計下跌6%，市值蒸發(fā)超萬億人民幣。

8月29日，華為毫無預(yù)告地上線售賣Mate 60 Pro，它支持衛(wèi)星通話技術(shù)，在一系列測試中支持5G;9月8日，華為Mate X5 和 Mate 60 Pro+兩款手機(jī)又是直接上架。這幾款華為手機(jī)引發(fā)了中國消費(fèi)者的狂熱追捧，引發(fā)了排隊預(yù)訂。一些公司甚至鼓勵員工購買，貼出公告稱，購買Mate 60系列手機(jī)用于自用，可報銷50%。

華為Mate 60 Pro起售價為6999元，高階版為7999元。而iPhone 15 Pro國行起售價為7999元;華為Mate 60起售價為5999元，iPhone 15國行起售價也為5999元。兩大巨頭有一種巔峰對決的味道。

一些機(jī)構(gòu)預(yù)測，華為Mate 60系列銷量可達(dá)1000萬臺，這無疑會對高端手機(jī)市場產(chǎn)生震動。蘋果也不得不重新評估和面對這個曾經(jīng)讓它頭疼的對手。

調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國在今年第二季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。當(dāng)季度，蘋果iPhone全球出貨量同比下降9.3%，為4310萬部，市場份額為16.0%，這也是蘋果過去8年最大同比降幅。

據(jù)了解，為了銷售更多的iPhone手機(jī)，一向不降價的蘋果今年在中國市場采用購物券、直降中國等方式參與手機(jī)促銷，iPhone14的售價已經(jīng)在多個平臺創(chuàng)下“新低價”。不過，業(yè)內(nèi)預(yù)計，今年iPhone15系列需求或低于14系列。

在2022年，蘋果在中國市場賣出了5432萬臺，約占總數(shù)的24%。但受到匯率、行業(yè)環(huán)境以及地緣政治的影響，一些分析師和機(jī)構(gòu)調(diào)低了iPhone 15系列的總銷量，相較于iPhone 14，可能要少1000萬臺。

下半年隨著iPhone15新品上市，蘋果能否迎來新一輪出貨量的增長，還需拭目以待。

手機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

手機(jī)行業(yè)是一個高速發(fā)展的行業(yè)，市場上有很多品牌和型號的手機(jī)，為消費(fèi)者提供了廣泛的選擇。

中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展從1983年起步，分別經(jīng)歷了功能驅(qū)動市場、性能驅(qū)動市場和智能驅(qū)動市場三大發(fā)展階段。發(fā)展至今，中國已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場之一。在長期的智能手機(jī)市場發(fā)展演變過程中，逐步形成了現(xiàn)階段中國手機(jī)市場競爭格局，即以華為、小米、榮耀、OPPO和vivo為代表的國產(chǎn)手機(jī)陣營和以蘋果三星為代表的國外手機(jī)品牌商陣營。

從智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游端的主要包括芯片開發(fā)商、存儲供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商、操作系統(tǒng)開發(fā)商等;中游端的主要參與者是手機(jī)設(shè)計及組裝企業(yè)、手機(jī)品牌商;下游端則是涉及運(yùn)營商、渠道商、服務(wù)商以及終端用戶。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年手機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

近年來，全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)疲軟，高庫存促使智能手機(jī)出貨量縮減。中國手機(jī)出貨量波動較大且處于下行通道。2022年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量為2.72億部，較上年末下降22.6%，降幅顯著;其中，5G手機(jī)出貨量為2.14億部，占了同期手機(jī)總出貨量比例的78.8%。從中國智能手機(jī)出貨量來看，整體走勢與手機(jī)出貨量一致，呈波動下降狀態(tài)。2022年，中國智能手機(jī)手機(jī)上市新機(jī)型為351款，出貨量為2.64億部，同比下降23.1%，占同期智能手機(jī)總出貨量比重的97.1%。

2017至2022年，中國高端市場的年復(fù)合增長率為9.8%。2022年，中國高端手機(jī)年銷售量較上年末有所下滑，但中國高端手機(jī)銷量占到整體市場的26%以上，中國高端智能手機(jī)市場活力依舊，仍具增長潛力。

隨著科技的不斷進(jìn)步，手機(jī)技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。目前，5G技術(shù)已經(jīng)逐漸普及，折疊屏手機(jī)、無孔全面屏、超聲波指紋識別等新技術(shù)也逐漸應(yīng)用到手機(jī)上。

未來手機(jī)將更加快速、穩(wěn)定、低延遲。同時，5G技術(shù)也將催生更多的應(yīng)用場景，比如AR/VR、智能家居等，這將為手機(jī)行業(yè)帶來更多的機(jī)遇。

未來，手機(jī)將更加智能化，比如語音助手、人臉識別等功能將更加普及。同時，手機(jī)也將更加貼合用戶的需求，為用戶提供更加個性化的服務(wù)。

手機(jī)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘手機(jī)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于手機(jī)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年手機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年手機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  手機(jī)研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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