2023體育旅游市場分析 中國體育旅游行業(yè)消費規(guī)模將保持增長態(tài)勢

• 黃文玉 2023年9月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1140 73
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根據(jù)中國游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游、節(jié)慶會展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國旅游市場的主要趨勢。

體育旅游行業(yè)發(fā)展如何?體育旅游在國內(nèi)是一項新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。 體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。中國經(jīng)濟(jì)高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運動等多個方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項目中去，促進(jìn)身體健康，加強(qiáng)體育鍛煉。根據(jù)中國游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游、節(jié)慶會展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國旅游市場的主要趨勢。

隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我國體育事業(yè)有了長足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場的經(jīng)營活動日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運動休閑的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動的類型多樣，運動的文化底蘊(yùn)深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的運動休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。

東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運動。同時，幾乎每個地區(qū)都有獨特的體育民俗活動，如內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動蘊(yùn)涵著濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。 運動休閑所產(chǎn)生的市場需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢的基礎(chǔ)條件，為我國運動休閑的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級和景區(qū)產(chǎn)品提升，提供了一種有效的解決手段。

近幾年，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，國家不斷推出政策支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育總局發(fā)布的《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》更是在全國掀起了體育小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮，目前全國已有超百家體育小鎮(zhèn)正在建設(shè)中;隨著我國居民日益增長的體育運動需求、旅游需求和國家政策的支持，將會進(jìn)一步催熱體育小鎮(zhèn)的建設(shè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展前景分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

2021年既是東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年，更是2022年北京冬奧會的沖刺之年，體育旅游發(fā)展迎來新的高潮，體育旅游市場正在逐步擴(kuò)大，2020年中國體育旅游相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)10.73萬家，較2019年增加了1.28萬家，同比增長13.54%。

數(shù)據(jù)顯示，中國體育旅游游客體驗以參與型(62.8%)為主，觀賞型(37.2%)為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動;而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關(guān)注。當(dāng)前我國參與體育旅游的消費群體中，75.2%的消費者對體育運動表示喜歡，當(dāng)涉及到對體育運動的了解程度方面，74.9%的消費者認(rèn)為自己對體育運動有一定了解，這說明當(dāng)前消費者對體育運動的喜歡大于了解。

在國內(nèi)，當(dāng)前大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數(shù)較多，作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧城市，”北京成為了消費者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內(nèi)容的奧運建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物，體育旅游亮點多，提升城市品牌吸引力，2021年三亞、北京、青島位列中國體育旅游熱門境內(nèi)城市前三。

體育旅游市場未來發(fā)展空間及趨勢預(yù)測

隨著國人消費水平和消費結(jié)構(gòu)的變化，休閑化、娛樂化產(chǎn)品正在成為人們消費的主要內(nèi)容，而體育旅游也正在朝著休閑娛樂的方向轉(zhuǎn)變，跑酷、電子競技等帶有休閑娛樂元素的體育旅游產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入人們的視野，并受到更多人的喜愛。隨著國內(nèi)興起的全民健身熱潮，運動除了健康，更成為了一種時尚，運動與時尚結(jié)合的也愈發(fā)緊密，如近幾年較火的智能手環(huán)、智能手表、智能運動鞋等人工智能穿戴產(chǎn)品，被越來越多的人運用到運動中去，成為了一種新的運動時尚潮流。隨著國家對青少年健康的越發(fā)關(guān)注，青少年參加的各項運動夏令營、游學(xué)等活動越來越多，這也帶動了整個家庭在運動休閑方面的消費，同時，以家庭戶外運動、家庭休閑運動為核心特征的體育旅游和運動休閑旅游也越來越多。

中國體育旅游行業(yè)消費規(guī)模發(fā)展情況在2023年有望得到較大發(fā)展，因此，對其進(jìn)行分析和預(yù)測顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費市場的回暖。眾多政策的實施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的拉動作用，以及行業(yè)內(nèi)投資的帶動，都有望在未來助推體育旅游業(yè)發(fā)展，也會進(jìn)一步提振消費水平，進(jìn)而拉動行業(yè)總體發(fā)展。

另一方面，政府對于體育項目投資也在持續(xù)增長，體育旅游規(guī)劃由此受益，體育設(shè)施的構(gòu)建和完善，也有望在未來的發(fā)展年份有效提升。由此可見，隨著中國政府支持力度的提升，體育旅游行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大?？偟膩碚f，到2023年，中國體育旅游行業(yè)消費規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，其發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)充，而中國體育消費市場的容量也將得到進(jìn)一步拉大。如果政府施政措施更多地關(guān)注體育行業(yè)，這一趨勢也將會有更大的發(fā)展。

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  2023-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展前景分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

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