演唱會(huì)市場(chǎng)火爆，演唱會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

• 陳觀秋 2023年8月25日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 百度 747 45
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今年以來(lái)全球演唱會(huì)持續(xù)升溫，TFBOYS十周年演唱會(huì)、周杰倫2023嘉年華演唱會(huì)、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)等接連開(kāi)唱，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)。演唱會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。

今年以來(lái)全球演唱會(huì)持續(xù)升溫，TFBOYS十周年演唱會(huì)、周杰倫2023嘉年華演唱會(huì)、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)等接連開(kāi)唱。各明星演唱會(huì)門(mén)票基本場(chǎng)場(chǎng)售罄、演出場(chǎng)地周邊酒店“一房難求”、設(shè)備商訂單大增，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年中國(guó)全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)同比增超10倍。

演唱會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，包括上游策劃執(zhí)行方、演員、場(chǎng)館，中游音響、燈光、舞臺(tái)，以及下游宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門(mén)票管理、安保等。不僅如此，演唱會(huì)還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。

一場(chǎng)演唱會(huì)通常承載了上萬(wàn)人的衣食住行，演出經(jīng)濟(jì)對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)越發(fā)明顯。據(jù)“西安發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，8月6日，在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)演唱會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出前后，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。舉辦演唱會(huì)已成為不少城市發(fā)展的“流量密碼”，正持續(xù)激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。

中國(guó)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)于過(guò)往數(shù)年快速增長(zhǎng)，主要受中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)內(nèi)容人均支出增長(zhǎng)的推動(dòng)。由于中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。

粉絲經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。粉絲對(duì)偶像的追捧促進(jìn)了商品銷(xiāo)售、演唱會(huì)門(mén)票、周邊產(chǎn)品等的繁榮，也推動(dòng)了社交媒體和直播平臺(tái)的發(fā)展。許多品牌和企業(yè)也意識(shí)到粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，積極與偶像合作，借助粉絲群體的影響力來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶(hù)黏性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲經(jīng)濟(jì)從2000年開(kāi)始，隨著中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟(jì)的特征主要在三點(diǎn)，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟(jì)大眾化，三是粉絲經(jīng)濟(jì)“內(nèi)卷”嚴(yán)重。

以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買(mǎi)歌星專(zhuān)輯、 演唱會(huì)門(mén)票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。現(xiàn)在， 互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、 空間上的束縛， 粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂(lè)、 銷(xiāo)售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái)， 通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶(hù)提供多樣化、 個(gè)性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

粉絲經(jīng)濟(jì)的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中都賦予了粉絲消費(fèi)者更多的自主權(quán)和能動(dòng)性，并重視粉絲對(duì)于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對(duì)產(chǎn)品的黏性及忠誠(chéng)度作為終極目標(biāo)。

目前，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂(lè)行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。

粉絲經(jīng)濟(jì)中的變現(xiàn)路徑可以分為銷(xiāo)售實(shí)體變現(xiàn)和流量線上變現(xiàn)。銷(xiāo)售實(shí)體的變現(xiàn)方式包括銷(xiāo)售直接商品、代言商品和相關(guān)產(chǎn)品。流量線上變現(xiàn)常見(jiàn)的形式有廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、賬號(hào)銷(xiāo)售等。

明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運(yùn)營(yíng)層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類(lèi)娛樂(lè)公司，主要負(fù)責(zé)明星孵化和管理;中游運(yùn)營(yíng)層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運(yùn)營(yíng);下游渠道層主要是作品投放平臺(tái)。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2020年疫情爆發(fā)后，在線娛樂(lè)成為疫情下消費(fèi)者首選的娛樂(lè)方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲經(jīng)濟(jì)不再僅局限于影視、音樂(lè)明星。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話(huà)語(yǔ)權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺(tái)選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識(shí)。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展研究

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增加值達(dá)到35.8萬(wàn)億元，占GDP比重超過(guò)1/3，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯。

隨著數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國(guó)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活等各個(gè)領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類(lèi)新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶(hù)提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)極。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，以及粉絲關(guān)系的進(jìn)一步升級(jí)和延展，無(wú)論是內(nèi)容傳播形式，還是消費(fèi)邏輯，都會(huì)迎來(lái)新的改變。鞏固核心優(yōu)勢(shì)、提前布局，才能在未來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)服務(wù)中，持續(xù)把持先機(jī)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶(hù)黏性并以口碑營(yíng)銷(xiāo)形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等...

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