空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)前景分析：增氧空調(diào)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)市場(chǎng)爆點(diǎn)?

• 方蔓桃 2023年8月25日 來(lái)源：百度 1344 88
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2022 年格力以超 200 億的市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)中央空調(diào)行業(yè)龍頭位置,其次為美的、大金、日立等品牌,銷售規(guī)模在 100-200 億之間。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù),2023年一季度中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)309.2億元,同比上漲16.8%。其中,在渠道下沉、新品推廣和企業(yè)開年經(jīng)銷政策刺激等利好下,戶

過(guò)去幾年，空調(diào)市場(chǎng)在需求不振、房地產(chǎn)下行、原材料漲價(jià)的多重因素下，陷入了前所未有的困境，2020—2022年連續(xù)三年銷售出現(xiàn)下滑。

2022 年格力以超 200 億的市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)中央空調(diào)行業(yè)龍頭位置,其次為美的、大金、日立等品牌,銷售規(guī)模在 100-200 億之間。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù),2023年一季度中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)309.2億元,同比上漲16.8%。其中,在渠道下沉、新品推廣和企業(yè)開年經(jīng)銷政策刺激等利好下,戶式家用中央空調(diào)市場(chǎng)顯著回暖。

空調(diào)市場(chǎng)在2023年迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。在厄爾尼諾現(xiàn)象的帶動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)上半年呈現(xiàn)高開穩(wěn)走的態(tài)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷量規(guī)模為3727萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.8%;銷售額1302億元，同比增長(zhǎng)19.5%。

如果你想了解空調(diào)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)空調(diào)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)空調(diào)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著市場(chǎng)逐步回暖，加之炎炎夏日即將來(lái)臨，空調(diào)需求上升，正在步入一個(gè)全新增長(zhǎng)周期。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%;零售額為400億元，同比增長(zhǎng)9.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2023年空調(diào)市場(chǎng)有望再回增長(zhǎng)，全年零售額同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4.5%。

在市場(chǎng)大盤呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的大背景下，大部分空調(diào)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)都頗為亮眼。哪怕是松下空調(diào)這樣此前并不顯山露水的合資品牌，也都交出了一份漂亮的業(yè)績(jī)答卷。

在丁科技網(wǎng)日前參加的2023松下馭氧空調(diào)新品發(fā)布會(huì)上，廣州松下空調(diào)器有限公司全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)丁正剛就透露，得益于自身內(nèi)部的改革，松下空調(diào)在去年整體增長(zhǎng)幅度將近20%，今年則有信心實(shí)現(xiàn)超過(guò)24%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)9.1%的預(yù)計(jì)增速。

這樣的信心來(lái)自于對(duì)產(chǎn)品的高度自信。典型的創(chuàng)新產(chǎn)品，便是最新發(fā)布的松下馭氧空調(diào)。這一空調(diào)最突出的創(chuàng)新在于，其不僅可以調(diào)節(jié)冷暖，還是為房間增氧。

過(guò)去幾年，行業(yè)最熱門的產(chǎn)品是新風(fēng)空調(diào)，這也幾乎是所有空調(diào)企業(yè)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。當(dāng)然，松下也是新風(fēng)空調(diào)的參與方，但客觀來(lái)看，隨著新風(fēng)賽道被主流廠商加碼布局，要想突圍而出并不容易。

隨著空調(diào)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)品被賦予的概念越來(lái)越花哨，功能越來(lái)越繁瑣。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)歷三年的低迷后，隨著地產(chǎn)提振和消費(fèi)復(fù)蘇，市場(chǎng)今年有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

此外，隨著大眾生活品質(zhì)和環(huán)保理念的提升，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)行業(yè)正邁向節(jié)能健康，高端智能化方向發(fā)展，主打節(jié)電，新風(fēng)，除菌的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞。

進(jìn)入5月下旬，多個(gè)城市發(fā)布高溫橙色預(yù)警，各大空調(diào)廠商已經(jīng)開始緊鑼密鼓地宣傳各類新產(chǎn)品，空調(diào)等清涼電器的消費(fèi)需求高漲。

近兩天，鰲頭財(cái)經(jīng)在武漢各大商圈和賣場(chǎng)看到，前來(lái)選購(gòu)空調(diào)的市民絡(luò)繹不絕。

“自五月以來(lái)，店里的人氣明顯提升了，不少家庭一買就是三四臺(tái)?！蔽錆h一格力專賣店的銷售員對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)透露，近期店里的銷售額每天都達(dá)到10萬(wàn)元左右，空調(diào)銷售的旺季已經(jīng)到來(lái)。

國(guó)內(nèi)居民對(duì)空調(diào)的消費(fèi)需求持續(xù)上漲，同時(shí)在國(guó)家相關(guān)政策的驅(qū)動(dòng)之下，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)規(guī)?；嵘?。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，到2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)到1499億元。

松下馭氧空調(diào)帶來(lái)的增量?jī)r(jià)值在于，在封閉的室內(nèi)空間里，該產(chǎn)品通過(guò)增氧技術(shù)，為室內(nèi)輸送高純度的氧氣，從而帶來(lái)更舒適健康的空氣環(huán)境。

據(jù)悉，松下馭氧空調(diào)創(chuàng)新科技，采用5L大流量彌散型制氧，使得出風(fēng)口氧濃度可達(dá)93%，空間氧濃度可達(dá)22%。通過(guò)室內(nèi)空氣增氧，有利于調(diào)節(jié)人體機(jī)能，消除疲勞，提高自身免疫，提升室內(nèi)空氣質(zhì)量。同時(shí)還具備100倍nanoe深度凈化除菌、58°內(nèi)部除菌自清潔技術(shù)，有效潔凈室內(nèi)空氣，并且支持語(yǔ)音控制、APP、藍(lán)牙小程序等智能操控，讓用戶使用更輕松便捷。

此前，海信空調(diào)也推出過(guò)“新風(fēng)增氧”空調(diào)，但其增氧的手段主要是新風(fēng)換氣，而松下馭氧空調(diào)則是獨(dú)立開發(fā)了制氧模塊，在增氧的方式和效果上，有較大不同。前者是新風(fēng)空調(diào)，后者則可以定位為專門的增氧空調(diào)。

我國(guó)“家電三巨頭”2022年?duì)I業(yè)收入共計(jì)約7794億元，同比增長(zhǎng)2.53%;凈利潤(rùn)共計(jì)約688億元，同比增長(zhǎng)6.27%。

在空調(diào)領(lǐng)域，美的系家用空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額均位列行業(yè)第一;依托磁懸浮中央空調(diào)優(yōu)勢(shì)，海爾智家中標(biāo)17個(gè)城市37條地鐵項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)地鐵行業(yè)保持份額第一;格力中央空調(diào)已服務(wù)于全球10萬(wàn)余項(xiàng)工程，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)百億中央空調(diào)品牌。

三巨頭凈利合計(jì)688億增6.27%

2023年一季度，格力電器營(yíng)業(yè)收入達(dá)356.92億元，同比增長(zhǎng)0.44%;凈利潤(rùn)達(dá)41.09億元，同比增長(zhǎng)2.65%，公司業(yè)績(jī)持續(xù)向好。

海爾智家業(yè)績(jī)?cè)谝咔橹卤３殖掷m(xù)增長(zhǎng)，其中2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.22%;凈利潤(rùn)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.48%，均創(chuàng)下了公司歷史最佳水平。

2023年一季度，海爾智家增勢(shì)不變，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入650.66億元，同比增長(zhǎng)8.02%;凈利潤(rùn)39.71億元，同比增長(zhǎng)12.60%。

2023年一季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入962.63億元，同比增長(zhǎng)6.51%，凈利潤(rùn)80.42億元，同比增長(zhǎng)12.4%。

綜合來(lái)看，我國(guó)“家電三巨頭”2022年?duì)I業(yè)收入共計(jì)約7794億元，同比增長(zhǎng)2.53%;凈利潤(rùn)共計(jì)約688億元，同比增長(zhǎng)6.27%。

隨著健康生活理念深入人心，人們對(duì)室內(nèi)空氣環(huán)境更加重視。一方面，人們生活面臨各種壓力，很多人身體處于亞健康狀態(tài)，促使人們對(duì)康養(yǎng)生活的需求提升;另一方面，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，空調(diào)產(chǎn)品面臨銷售增長(zhǎng)瓶頸，使得空調(diào)行業(yè)不斷革新突破，激發(fā)生命活力。

松下馭氧空調(diào)創(chuàng)新科技，采用5L大流量彌散型制氧，使得出風(fēng)口氧濃度可達(dá)93%，空間氧濃度可達(dá)22%，為用戶打造一個(gè)自然“森林氧吧”，通過(guò)室內(nèi)空氣增氧，有利于調(diào)節(jié)人體機(jī)能，消除疲勞，提高自身免疫，提升室內(nèi)空氣質(zhì)量。同時(shí)還具備100倍nanoe深度凈化除菌、58°內(nèi)部除菌自清潔技術(shù)，有效潔凈室內(nèi)空氣，并且支持語(yǔ)音控制、APP、藍(lán)牙小程序等智能操控，讓用戶使用更輕松便捷。

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

2023年渠道結(jié)構(gòu)變化巨大，流量電商持續(xù)擴(kuò)張，渠道碎片化進(jìn)一步深化，空調(diào)行業(yè)渠道增速嚴(yán)重分化，流量電商持續(xù)擴(kuò)張，下沉市場(chǎng)成為拓展重點(diǎn)。”奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)總裁郭梅德在分享家電及行業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)這樣總結(jié)道。

隨后，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)董芝在賀詞時(shí)表示，今年是廣州松下空調(diào)器有限公司在華創(chuàng)業(yè)30周年，我們非常期待松下空調(diào)能夠推陳出新，大膽變革，勇于創(chuàng)新，開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品來(lái)為消費(fèi)者服務(wù)，從而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，也對(duì)松下馭氧空調(diào)新品表示期待。

會(huì)上，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)總裁郭梅德對(duì)家電及空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行深入分析和解讀。郭梅德認(rèn)為，盡管今年第一季度市場(chǎng)遇冷，但第二季度的觸底反彈提振了整體信心。同時(shí)，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了持久戰(zhàn)階段，比拼的是品牌的影響力、產(chǎn)品以及渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。

而氣候的客觀原因與人們對(duì)于呼吸健康的追求，使得僅僅今年上半年，空調(diào)就為家電市場(chǎng)大盤貢獻(xiàn)了四分之一的體量。用戶對(duì)空調(diào)的需求已從簡(jiǎn)單的制冷制熱的需求上升到對(duì)美好生活的需求，這邊對(duì)空調(diào)廠商的研發(fā)能力提出了嚴(yán)格要求。

《2023-2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中央空調(diào)行業(yè)研究報(bào)告中的中央空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)中央空調(diào)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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