當前我國洗臉巾行業(yè)投資商機價值高 2023年中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年8月17日 來源：互聯網 561 31
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當前我國洗臉巾行業(yè)投資商機價值高，洗臉巾前景由于其良好性能受到越來越多消費者的青睞。相對于傳統毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重復洗滌后帶來的柔軟度欠佳的問題，且不會出現長期處于濕潤狀態(tài)從而引發(fā)細菌等微生物快速滋生的健康危害， 未來一次性洗臉巾行業(yè)銷

“懶人經濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的“紅人”，正以強大的材質圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。

當前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間。目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產品。除此之外，傳統的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產品。未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析：

洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

從市場價格層次來看，2022年國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。洗臉巾細分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數量超過520家，除產品開發(fā)者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。

當前我國洗臉巾行業(yè)投資商機價值高，洗臉巾前景由于其良好性能受到越來越多消費者的青睞。相對于傳統毛巾，一次性洗臉巾可有效避免多次重復洗滌后帶來的柔軟度欠佳的問題，且不會出現長期處于濕潤狀態(tài)從而引發(fā)細菌等微生物快速滋生的健康危害， 未來一次性洗臉巾行業(yè)銷售主要渠道以電商為主。

2023年中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展分析

洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

我國洗臉巾需求市場呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2021-2025后新冠疫情環(huán)境下中國一次性洗臉巾市場專題研究及投資咨詢報告指出，2022年，我國洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業(yè)殺入行業(yè)，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內市場，更是全球健康衛(wèi)生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，會有越來越多的品牌加入該市場，洗臉巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模擴大。

隨著國民消費升級的出現，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變?yōu)椤案咂焚|、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

隨著純棉洗臉巾行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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