潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 414 20
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近年來，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀潮玩盲盒自然是

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具。潮流玩具涵蓋產(chǎn)品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。傳統(tǒng)玩具通常供兒童玩耍，而潮流玩具則以整體介于15至40歲，追求從表達(dá)個(gè)性和態(tài)度以及和他人分享摯愛獲得情感價(jià)值的年輕人為目標(biāo)受眾及傳統(tǒng)玩具主要以大規(guī)模出售，收藏價(jià)值有限或?yàn)榱悖绷魍婢吲紶栆韵蘖堪娉鍪?，具有一定收藏價(jià)值。

中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著潮流玩具市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，預(yù)期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到763億元。中國潮玩行業(yè)正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格相對(duì)昂貴，因而潮流玩具的消費(fèi)最初一直限于一個(gè)小圈子。

近年來，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國消費(fèi)市場(chǎng)主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

從占比份額來看，泡泡瑪特作為領(lǐng)軍企業(yè)，在淘系平臺(tái)銷售額占比達(dá)29%左右，其次是尋找獨(dú)角獸等行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)。預(yù)計(jì)隨著潮玩行業(yè)的逐漸成熟，頭部企業(yè)將憑借在IP以及渠道方面的優(yōu)勢(shì)，形成品牌效應(yīng)并提高市占率，行業(yè)集中度有望提升。

從用戶潮流玩具購買因素來看，因?yàn)槌绷魍婢叩馁徺I用戶主要為追求潮流或獲取藝術(shù)性，其IP和外觀等對(duì)于用戶影響較大，根據(jù)調(diào)研，中國潮玩行業(yè)消費(fèi)者購買主要考慮因素主要有品牌、外觀和價(jià)格等，分別占比63.7%、63.2%和58.3%?？梢娡庥^精美的優(yōu)質(zhì)IP是維持存量消費(fèi)者心智及吸引新消費(fèi)者的最重要因素之一。企業(yè)持續(xù)注重ip運(yùn)營和外觀將是發(fā)展的關(guān)鍵因素。

從購買頻次來看，57.1%的Z世代不定期購買潮流玩具，而沒買過的Z世代僅占25.9%。從價(jià)格接受范圍來看，Z世代對(duì)于潮玩的價(jià)格接受范圍普遍在101-500元之間，占比31.6%;但高價(jià)接受度也在Z世代身上呈現(xiàn)出來，接受范圍為500元以上的占比約為20%。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的出生，Z世代追求社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)、愿意為知識(shí)以及喜歡的一切付費(fèi)，新興的消費(fèi)理念將成為未來市場(chǎng)消費(fèi)理念的主流思想，企業(yè)應(yīng)當(dāng)迎合Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)和理念制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略。

中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。

世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場(chǎng)部進(jìn)入中國市場(chǎng)，如美國的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場(chǎng)回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)越來越被企業(yè)重視。三孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口，未來5年玩具產(chǎn)銷率將不斷得到提升。

作為潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的核心，IP是潮玩企業(yè)打開市場(chǎng)的重要突破口。除了獲取成熟IP的授權(quán)，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產(chǎn)品利潤和商業(yè)價(jià)值的最大化，但這只是第一步，從一個(gè)IP到產(chǎn)品，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要企業(yè)經(jīng)歷無數(shù)次磨合與試錯(cuò)才能初步見到成效。

目前我國潮玩市場(chǎng)整體行業(yè)集中度仍較低，主要原因是潮玩市場(chǎng)仍處于發(fā)展紅利期。從供給端來看，由于IP來源廣泛，代工廠數(shù)量眾多，疊加銷售渠道可依靠無人零售機(jī)以及線上平臺(tái)快速成型，因此眾多企業(yè)被行業(yè)用戶紅利和較低的進(jìn)入壁壘所吸引，進(jìn)入潮流玩具行業(yè)。

潮流玩具IP營運(yùn)商可能授權(quán)其他公司在數(shù)字游戲、電影、劇集及電視節(jié)目及動(dòng)畫片中改編其IP以進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，中國IP改編娛樂市場(chǎng)于2015年至2019年按復(fù)合年增長率21.8%增長，2019年達(dá)3080億元，且預(yù)期于2021年市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)4039億元。

中國的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，并在過去數(shù)年證實(shí)了它快速增長的速度。中國潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。中國潮流玩具的受歡迎程度越來越高，2021年將會(huì)有一個(gè)大幅度增長，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)366億元。

本報(bào)告對(duì)我國潮流玩具行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了潮流玩具行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于潮流玩具產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國潮流玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格...

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