增速第二!上半年珠寶零售發(fā)展韌性強(qiáng) 珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年8月2日 來(lái)源：百度 505 27
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數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，限額以上金銀珠寶零售總額為1689億元，同比增長(zhǎng)17.5%。上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%。從所有限額以上單位商品零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，今年上半年，文化辦公用品類(lèi)、建筑及裝潢材料類(lèi)消費(fèi)品零售總額有一定程度下降，其

珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?7月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年6月份，限額以上金銀珠寶零售總額為267億元，同比(名義)增長(zhǎng)7.8%。6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39951億元，同比增長(zhǎng)3.1%。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，限額以上金銀珠寶零售總額為1689億元，同比增長(zhǎng)17.5%。上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%。從所有限額以上單位商品零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，今年上半年，文化辦公用品類(lèi)、建筑及裝潢材料類(lèi)消費(fèi)品零售總額有一定程度下降，其他各類(lèi)消費(fèi)品零售總額均呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且金銀珠寶零售增速僅低于餐飲類(lèi)零售總額增速，位居第二，顯示出較強(qiáng)的發(fā)展勁頭。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析

中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模連續(xù) 10 年居于全球第一。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計(jì)，中國(guó)珠寶市場(chǎng)規(guī)模自 2011 年以來(lái)反超美國(guó)后，一直是全 球最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，2021 年中國(guó)珠寶首飾零售額占全球珠寶市場(chǎng)的 38.02%。

從人均消費(fèi)額角度看，中國(guó)人均珠寶消費(fèi)額較低，仍有上行空間。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計(jì)， 2021 年中國(guó)人均珠寶消費(fèi)額為 541.3 元(人民幣)，對(duì) 標(biāo)美國(guó)的 1221.22 元(人民幣)，仍有 1 倍多的提升空間。

進(jìn)入2023年以來(lái)，黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，整體表現(xiàn)優(yōu)秀，金銀珠寶社零額數(shù)據(jù)優(yōu)于整體社零額增幅。北京菜市口百貨股份有限公司原料交易部經(jīng)理李洋分析指出，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和消費(fèi)場(chǎng)景的全面放開(kāi)，此前積壓的消費(fèi)需求得到釋放，黃金珠寶作為可選消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)上行期間展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的動(dòng)能。同時(shí)，疊加一季度元旦春節(jié)“兩節(jié)”因素，賀歲經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步激發(fā)黃金珠寶消費(fèi)需求。在黃金珠寶行業(yè)向好的勢(shì)頭下，市場(chǎng)上各品牌企業(yè)從品牌、渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多方面發(fā)力，全面迎合消費(fèi)者需求，持續(xù)助力行業(yè)整體發(fā)展。

從今年上半年限額以上金銀珠寶零售數(shù)據(jù)的變化中，我們可以看到，今年1月—2月、3月、4月、5月、6月金銀珠寶零售總額分別為684億元、288億元、231億元、266億元、267億元。其中，4月份和5月份，限額以上金銀珠寶零售連續(xù)兩個(gè)月創(chuàng)下了社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要品類(lèi)增幅第一的優(yōu)異成績(jī)，增幅分別為37.4%、44.7%。

今年一月，黃金珠寶銷(xiāo)售表現(xiàn)持續(xù)旺盛，調(diào)研的部分地區(qū)1月主要品牌珠寶門(mén)店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)47.29%。

在去年春節(jié)包含情人節(jié)高基數(shù)效應(yīng)下，今年春節(jié)銷(xiāo)售增速同比+12.8%(臘月23-正月初四，去年對(duì)應(yīng)2.4-2.14期間)，其中老鳳祥、周大生等內(nèi)資品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明顯，大部分門(mén)店都有超過(guò)50-60%的增幅表現(xiàn)。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量291.58噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)12.03%。其中，黃金首飾189.61噸，同比增長(zhǎng)12.29%。

港資品牌周大福在去年高基數(shù)效應(yīng)下，今年1.1-2.6大陸內(nèi)地同店銷(xiāo)售額同比依然有雙位數(shù)增長(zhǎng)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局看，中國(guó)的高端市場(chǎng)和鉆石鑲嵌品牌主要被 Tiffany、Cartier、Van Cleef & Arpels 等國(guó)際知名珠寶首飾品牌占據(jù)。

今年5月5日，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年第一季度，中國(guó)金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)56%，創(chuàng)下了自2015年以來(lái)同期金飾需求最強(qiáng)勁的季度紀(jì)錄。

主流中高端市場(chǎng)和黃金飾品品 牌主要由港資與內(nèi)資品牌占據(jù)：以周大福、六福珠寶為代表的港資企業(yè)黃金 首飾產(chǎn)品定位高端，在設(shè)計(jì)感上具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以老鳳祥、老廟黃金、 周大生為代表的內(nèi)地品牌黃金首飾產(chǎn)品定位中端，以大眾化定位為主。

珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)前景分析

今年前五個(gè)月來(lái)看，黃金珠寶消費(fèi)趨勢(shì)向好，消費(fèi)者對(duì)于黃金珠寶的需求相對(duì)穩(wěn)定，較去年同期略有增長(zhǎng)。雖然從今年開(kāi)始，黃金金價(jià)持續(xù)走高，但是消費(fèi)者對(duì)于黃金的消費(fèi)熱情仍然高于其他品類(lèi)。全國(guó)多個(gè)省份的零售商均表示，在黃金消費(fèi)類(lèi)別方面，黃金手鐲、黃金項(xiàng)鏈仍然是顧客購(gòu)買(mǎi)黃金的心頭好，其中古法黃金手鐲、硬金手鐲、硬金套鏈極受消費(fèi)者歡迎。

當(dāng)悅己消費(fèi)滲透進(jìn)新女性時(shí)代，鉆石也不再只是婚嫁時(shí)才會(huì)考慮入手的“硬貨”，而成為了融入日常生活的時(shí)尚單品。凱度消費(fèi)者調(diào)研顯示，因“取悅自己”而購(gòu)買(mǎi)鉆石的比例達(dá)到 41%，超過(guò)了婚戀場(chǎng)景的 40%?！俺私Y(jié)婚，我還有很多為自己買(mǎi)鉆石的理由，包括沒(méi)有理由。”

就當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)實(shí)體零售企業(yè)而言，目前都面臨著不同程度的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。市場(chǎng)上有百家觀點(diǎn)，有些人覺(jué)得短視頻營(yíng)銷(xiāo)更重要，有些人認(rèn)為貨品一定要?jiǎng)?chuàng)新等。張一馳認(rèn)為，以上措施均缺一不可。但很少有人注意到人才在企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要作用，比如討論一線銷(xiāo)售人員在未來(lái)實(shí)體珠寶門(mén)店中扮演的角色。

如今，越來(lái)越多消費(fèi)者為“悅己”和“品牌認(rèn)同”買(mǎi)單?！爸閷毰滹椖壳笆浅砷L(zhǎng)最快的類(lèi)目之一，增速在 30% 以上，去年雙十一期間更是翻了一番。”天貓珠寶配飾行業(yè)小二在接受媒體電商在線時(shí)曾做過(guò)分享。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，珠寶這一品類(lèi)在虛擬環(huán)境里都變得可感可知。

當(dāng)下黃金珠寶零售市場(chǎng)領(lǐng)域，有很多在珠寶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的珠寶銷(xiāo)售，但我們還要看到真正具備與消費(fèi)者共情、懂得“情緒價(jià)值”且具備種草能力的高級(jí)銷(xiāo)售人才，并不是很多?！坝纱?，我覺(jué)得珠寶行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面還有更多的路要探索，其中不可繞過(guò)的一條，就是加強(qiáng)珠寶零售業(yè)高級(jí)銷(xiāo)售人才的培養(yǎng)，因?yàn)檫@在珠寶零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中起著非常重要的基礎(chǔ)性作用”

未來(lái)珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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