我國促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大 家居消費(fèi)為重要方向

• 李波 2023年7月31日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 522 28
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據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站7月28日披露，全國消費(fèi)促進(jìn)工作年中推進(jìn)會(huì)近日在京召開。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大，對于鞏固經(jīng)濟(jì)回升向好基礎(chǔ)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站7月28日披露，全國消費(fèi)促進(jìn)工作年中推進(jìn)會(huì)近日在京召開。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大，對于鞏固經(jīng)濟(jì)回升向好基礎(chǔ)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

要持續(xù)辦好“消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，提振汽車、家居等大宗消費(fèi)，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，更好發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。

天風(fēng)證券認(rèn)為，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云邊計(jì)算人工智能等技術(shù)迭代更新，驅(qū)動(dòng)了智能家居市場持續(xù)擴(kuò)容，形成了智能安防、智能光感、智能家電、智能連接控制等細(xì)分領(lǐng)域。

也帶動(dòng)了智能家居云平臺，以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的孵化與發(fā)展。方正證券預(yù)計(jì)，國內(nèi)智能家居市場到2026年有望達(dá)到453億美元。

公司方面，上證報(bào)表示主要包括：喜臨門：公司主營客臥家具，發(fā)布了全新智能床墊Smart1，構(gòu)建完整的智能睡眠產(chǎn)品體系。

老板電器：公司是國內(nèi)廚電行業(yè)生產(chǎn)龍頭企業(yè)，推出ROKI數(shù)字廚電，開創(chuàng)數(shù)字烹飪時(shí)代，打造全球首個(gè)AI烹飪助理。

6月29日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，就促進(jìn)家居消費(fèi)部署相關(guān)舉措。

7月18日，為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢頭，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用 ，商務(wù)部等13部門《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》正式發(fā)布。

家居行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

近年來，我國家具行業(yè)不斷洗牌，行業(yè)進(jìn)入有序發(fā)展階段。但受建材家居、房地產(chǎn)等市場下行影響，2022年家具類消費(fèi)品零售額1635億元，同比下降7.5%，連續(xù)12個(gè)月同比下滑。

進(jìn)入2023年，隨著疫情影響逐漸縮小，促消費(fèi)及房地產(chǎn)利好政策出臺和加速落地，消費(fèi)者的出行頻率和意愿逐步提高，線下賣場客流量明顯增加，在市場快速復(fù)蘇之下，家具消費(fèi)市場也出現(xiàn)了新變化。

家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，是居民消費(fèi)的重要組成部分，是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。近年來，我國高度重視擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)工作。

家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

隨著疫情影響逐步減淡，國內(nèi)市場對23年經(jīng)濟(jì)趨勢普遍持樂觀態(tài)度，第一季度國內(nèi)消費(fèi)者信心總指數(shù)逐步回升至90點(diǎn)以上水平，1月和2月為91.2、94.7，國民消費(fèi)需求逐漸釋放。

雖然全國樓市整體仍未出現(xiàn)明顯回暖，但得益于持續(xù)性購房政策的支持和購房需求的釋放，全國重點(diǎn)城市一二手房的市場交易量呈現(xiàn)提升趨勢。

即使第一季度為家居建材傳統(tǒng)淡季，但建材家居市場也呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，3月BHI達(dá)128.8，前期疫情抑制的建材家居剛性的消費(fèi)需求快速釋放。

最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額為7490.18億元，同比上漲17.55%。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)分析表示，一方面，一季度市場預(yù)料之內(nèi)的反彈，BHI出現(xiàn)連續(xù)上漲;

另一方面，我國有3億多套的存量房市場，為日后家庭裝修剛需的釋放，提供了有利的市場條件，同時(shí)基于舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產(chǎn)再裝修市場分額正逐步增大，在綠色、環(huán)保、康養(yǎng)、智能等消費(fèi)需求引導(dǎo)下，改善型家居需求正不斷釋放。

隨著露營熱潮的持續(xù)和陽臺整裝業(yè)務(wù)增長，原本以實(shí)體店為主要銷售渠道的歐美庭院用品行業(yè)，因疫情沖擊，不少門店開始轉(zhuǎn)為線上，開辟新的增長點(diǎn)，帶旺了戶外/庭院家具品類增長。

除戶外沙發(fā)外，其他品類均呈上升趨勢，其中木屋涼亭規(guī)模第一季度銷額5.8億元，增速367%。

根據(jù)商務(wù)部相關(guān)部門的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二手房與住房翻新正在成為家庭裝修的一個(gè)新的增長點(diǎn)，北京、上海等地很多家裝公司二手房業(yè)務(wù)量占到70%以上，有些地方甚至達(dá)到90%。

與此同時(shí)，老百姓在家庭裝修過程中，仍舊面臨很多急難愁盼的問題，比如“二手房裝修，想裝修成什么樣子”“舊家具往哪放”“不要的東西怎么處理，誰來收”等等。

針對這些問題《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》提出，商務(wù)部要會(huì)同有關(guān)部門多方面開展工作，重點(diǎn)工作有打造“樣板間”、開發(fā)“儲藏室”、設(shè)置“回收站”等，提供更多的服務(wù)和便利，充分釋放家居消費(fèi)的潛力。

從住宅家具細(xì)分市場上看，規(guī)模30億以下市場中，鏡子類、戶外/庭院家具等品類同比增長，其中戶外/庭院家具類品類規(guī)模大且增速明顯，2023年1季度銷額12.58億元，同比增幅95%。而規(guī)模30億以上市場的品類中，同比增長的有柜類，第一季度同比增長1.8%。

家居行業(yè)市場前景分析

在對家居的需求上，不僅僅是滿足基本功能性的需求，更加注重家具的品質(zhì)內(nèi)涵，且由于消費(fèi)者品牌理念的逐漸形成，在選購過程中會(huì)更加關(guān)注品牌設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品定位、環(huán)保等因素。未來家居企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)過程中會(huì)加大投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，從而滿足市場對家居產(chǎn)品的需求。

同時(shí)，注重品牌理念、綠色環(huán)保、原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將更受到消費(fèi)者青睞，未來能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的家居廠商將會(huì)在市場競爭中脫穎而出。

家具零售市場恢復(fù)較建材家具市場緩慢，家具零售行業(yè)滯后于商品房銷售約2個(gè)季度周期，滯后于建材家具市場約1個(gè)季度周期，家具零售行業(yè)市場3月未能承接1月和2月的增長趨勢，第一季度整體同比下降9%。

但隨著建材家居行業(yè)消費(fèi)信心逐步上升，家具零售市場經(jīng)濟(jì)有望第二季度恢復(fù)。

家居行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈較長的行業(yè)，未來將會(huì)進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)以達(dá)成各環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通。對企業(yè)而言，數(shù)字化運(yùn)營模式將有助于零售企業(yè)提升運(yùn)營效率、以及消費(fèi)者體驗(yàn)。

通過數(shù)字化系統(tǒng)的優(yōu)化，使得企業(yè)能夠掌握終端門店的庫存、周轉(zhuǎn)情況，快速響應(yīng)終端市場變化;數(shù)字化供應(yīng)鏈體系能夠助力企業(yè)通過質(zhì)量、成本信息反饋給企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)部門。

從而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上兼顧用戶體驗(yàn);在售后服務(wù)平臺上，通過數(shù)字化能夠使得企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶關(guān)愛數(shù)字化、服務(wù)系統(tǒng)一體化、服務(wù)過程透明化、客服服務(wù)主動(dòng)化的管理體系。

想要了解更多家居行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國家居行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國家居行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  家居行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家居未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘家居行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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