中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)消費現(xiàn)狀及戰(zhàn)略前景分析

• 吳澳燕 2023年7月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 498 26
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人們的健康意識也不斷加強，養(yǎng)生成為越來越多人的選擇，養(yǎng)生市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，其中18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生。

中國人有久遠(yuǎn)的養(yǎng)生歷史。早在隋朝，《諸病源候論》中就列舉了一系列養(yǎng)生方法。漢末張仲景在《傷寒雜病論》明確提出運用醫(yī)藥的辦法進(jìn)行養(yǎng)生的觀點?！饵S帝內(nèi)經(jīng)》也提出以陰陽平衡的原則養(yǎng)生。

往近了看，三年來的疫情提高了人們對健康的重視程度，尤其是年輕人。麥肯錫調(diào)研中美英日德巴6國的近萬名消費者后，發(fā)現(xiàn)中國人全球最養(yǎng)生，26-30歲左右人群為主力，超過7成的90后已經(jīng)把健康當(dāng)成頭等大事。

新的消費需求、消費期待與消費習(xí)慣，推動了健康滋補行業(yè)的商業(yè)變革。面對“養(yǎng)生人”?的多元化需求，中式滋補品牌也在積極擁抱變化。借科學(xué)驗證及技術(shù)迭代，以傳統(tǒng)滋補為基礎(chǔ)，煥新為滿足當(dāng)代消費者需求的中式新滋補。現(xiàn)如今，養(yǎng)生滋補產(chǎn)品食用方式愈加便利，并已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，整個產(chǎn)品發(fā)展趨勢更加即時化、零食化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

中醫(yī)養(yǎng)生就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動。中醫(yī)養(yǎng)生重在整體性和系統(tǒng)性，目的是提前預(yù)防疾病，治未病。

2016年-2020年，中國女性健康食品市場規(guī)模由1365.7億元上升至2031.5億元，年復(fù)合增長率為10.4%，受疫情影響、老齡化加劇、健康意識覺醒、膳食結(jié)構(gòu)改善等因素影響，中國膳食養(yǎng)生市場保持快速增長，近十年復(fù)合增長率超9%。

2018-2020年，以即食燕窩、即食花膠、紅參飲品、阿膠類零食等為代表的即食類傳統(tǒng)滋補品消費規(guī)模占比持續(xù)提升，在傳統(tǒng)滋補品的消費規(guī)模占比由26.3%迅速上升至35.6%，增速為其他形態(tài)傳統(tǒng)滋補品的2倍，未來即食類傳統(tǒng)滋補品有望占據(jù)主導(dǎo)市場。

線上消費崛起，不僅僅是年輕人，中老年人也成為線上消費的主力軍。視頻號、直播、小程序、公眾號、社群等多個渠道讓線上產(chǎn)品無限延展，借助多元化的社交形態(tài)和玩法，能讓消費者享受到購物的樂趣，實現(xiàn)所見即所得的高效消費，同時品牌還能大幅提升根據(jù)消費者意愿快速更新產(chǎn)品的效率、品牌力下沉速度以及轉(zhuǎn)化率。

中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)消費現(xiàn)狀及戰(zhàn)略前景分析

人們的健康意識也不斷加強，養(yǎng)生成為越來越多人的選擇，養(yǎng)生市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，其中18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，應(yīng)將中醫(yī)藥優(yōu)勢與健康管理相結(jié)合,探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫(yī)健康保障模式;鼓勵社會力量創(chuàng)辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展;同時，大力發(fā)展中醫(yī)非藥物療法，推廣適宜技術(shù)，使其在常見病、多發(fā)病和慢性病防治中發(fā)揮獨特作用。中醫(yī)健康養(yǎng)生在“大健康”背景下應(yīng)運而生。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和健康觀念的轉(zhuǎn)變，醫(yī)療機構(gòu)提供的以治療為主的醫(yī)療保健服務(wù)，已經(jīng)無法滿足人們對健康的多元化和高質(zhì)量要求。在市場需求迭代中，各類健康養(yǎng)生機構(gòu)猶如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。

中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)內(nèi)容主要包括中醫(yī)健康咨詢指導(dǎo)、健康干預(yù)調(diào)理、健康教育等，如為服務(wù)對象提供中醫(yī)健康咨詢服務(wù)，制定個性化中醫(yī)健康干預(yù)調(diào)理方案，提供規(guī)范的中醫(yī)特色健康干預(yù)調(diào)理服務(wù)，向服務(wù)對象介紹中醫(yī)養(yǎng)生保健的基本理念和常用方法，以及常見疾病的中醫(yī)養(yǎng)生保健知識等。

全國范圍內(nèi)健康養(yǎng)生服務(wù)企業(yè)已多達(dá)140多萬家，從業(yè)人員也達(dá)到了2000萬人，我國養(yǎng)生保健市場規(guī)模已經(jīng)成為了全球第二大養(yǎng)生保健市場。

然而，我國養(yǎng)生保健行業(yè)的發(fā)展距離國際高水平還有一定的差距，存在群眾“治未病”養(yǎng)生保健素養(yǎng)較低、中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范不健全、中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)的界別不明確，以及行業(yè)從業(yè)人員水平不均等幾大影響行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)象。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，對各類健康產(chǎn)業(yè)提供政策支撐，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。

2022年發(fā)布的《“十四五”國民健康規(guī)劃》提出到2025年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模不低于11.5萬億元的目標(biāo)，并部署了做優(yōu)做強健康產(chǎn)業(yè)的工作任務(wù)。進(jìn)一步撬動大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要推動從粗放到精細(xì)化管理的產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)供給與需求的更有效匹配。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2022-2027年中國中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  中醫(yī)養(yǎng)生就是指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強體質(zhì)、預(yù)防疾病，從而達(dá)到延年益壽的一種醫(yī)事活動。中醫(yī)養(yǎng)生重在整體性和系統(tǒng)性，目的是提前預(yù)防疾病，治未病。本報告由中研普華的資深專家和研究人員...

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