我國(guó)生活美容行業(yè)現(xiàn)狀分析 連鎖率 2023生活美容行業(yè)現(xiàn)狀前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年7月19日 來(lái)源：百度 1352 89
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生活美容作為一個(gè)新興的美容行業(yè)的呈現(xiàn)，也是這一時(shí)期開(kāi)始的?？傊瑹o(wú)論生美還是醫(yī)美，彼時(shí)都帶有一絲“舶來(lái)品”的影子，它們作為中國(guó)美容行業(yè)之“新寵”，在中國(guó)改革開(kāi)放大潮的強(qiáng)力推動(dòng)下，如雨后春筍般生長(zhǎng)壯大起來(lái)，共同匯成那個(gè)時(shí)代女性世界的熱門(mén)話題。生活美容是

健康與美麗管理服務(wù)指的是協(xié)助消費(fèi)者維持及改善身體健康與外形的一系列廣泛服務(wù),包括抗衰醫(yī)學(xué)服務(wù)、能量?jī)x器與注射服務(wù)、生活美容服務(wù)。其中，生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析

生活美容作為一個(gè)新興的美容行業(yè)的呈現(xiàn)，也是這一時(shí)期開(kāi)始的?？傊瑹o(wú)論生美還是醫(yī)美，彼時(shí)都帶有一絲“舶來(lái)品”的影子，它們作為中國(guó)美容行業(yè)之“新寵”，在中國(guó)改革開(kāi)放大潮的強(qiáng)力推動(dòng)下，如雨后春筍般生長(zhǎng)壯大起來(lái)，共同匯成那個(gè)時(shí)代女性世界的熱門(mén)話題。生活美容是指常規(guī)性美容護(hù)理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。生活美容主要是以日常的便利性為主，所以注重廣泛用戶;而醫(yī)美更多是針對(duì)功能，用戶對(duì)商家的品牌、醫(yī)師的專業(yè)程度以及成功案例等特別重視，因此對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，要根據(jù)不同消費(fèi)用戶屬性來(lái)滿足不同的消費(fèi)群體。

不過(guò)目前在我國(guó)現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)生活美容消費(fèi)還是占主要市場(chǎng)。生活美容是指經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的人員使用一些護(hù)膚化妝品和專業(yè)的美容儀器，能對(duì)人身做全方面的肌膚進(jìn)行護(hù)理和保養(yǎng)。

目前，生活美容是健康與美麗管理服務(wù)市場(chǎng)中的主要貢獻(xiàn)單元，其市場(chǎng)規(guī)模在健康與美麗管理服務(wù)市場(chǎng)中占據(jù)較大比重。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4653億元，占健康與美麗管理服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的比重達(dá)75.47%。

當(dāng)代美容行業(yè)發(fā)展特征有以下幾個(gè)特點(diǎn)，企業(yè)化、市場(chǎng)化、整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)還是有利的，美容行業(yè)還有一個(gè)特點(diǎn)，技術(shù)更新快、由于是女性消耗品，具有強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)潛力。

生活美容行業(yè)一般都是單店經(jīng)營(yíng)，連鎖規(guī)模偏小。從生活美容企業(yè)門(mén)店數(shù)量來(lái)看，單店平均占比54%，美容美體業(yè)50家以上的連鎖總店鋪數(shù)占比僅為9%。此外，采用連鎖模式的門(mén)店，也存在獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的方式。從品牌占比來(lái)看，89%以上的美容美體品牌只有一家門(mén)店，以單店為主。

就目前來(lái)看中國(guó)美容業(yè)正處于市場(chǎng)發(fā)展的較快增長(zhǎng)期，僅最近五年的新開(kāi)店數(shù)就占了總數(shù)的78%，其營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度也高于全國(guó)GDP增長(zhǎng)速度。且美容業(yè)在GDP和第三產(chǎn)業(yè)中所占比重，以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從生活美容消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)和用戶區(qū)域差異化角度，數(shù)據(jù)顯示，2022年，生活美容在一線城市適齡女性群體中滲透率高達(dá)40.4%，而在三線城市的滲透率只有16.3%，四線城市還不到15%，下沉市場(chǎng)仍待挖掘。

近年來(lái)，隨著生活質(zhì)量不斷提升，留住青春美麗被不少消費(fèi)者寫(xiě)入“心愿單”，推動(dòng)生活美容行業(yè)快速發(fā)展?！?020中國(guó)生活美容行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)生活美容服務(wù)業(yè)(不含上游美容用品制造行業(yè))的市場(chǎng)規(guī)模約為6373億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到8375億元。

健康與美麗管理服務(wù)市場(chǎng)仍以生活美容為主，醫(yī)美及大健康細(xì)分賽道蓬勃發(fā)展。細(xì)分賽道來(lái)看，醫(yī)療美容滲透率較低，發(fā)展空間較大，根據(jù)德勤《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2022年度洞悉報(bào)告》顯示，我國(guó)醫(yī)美起步晚，2019年滲透率僅為3.6%，同期日本/美國(guó)/韓國(guó)的滲透率分別為11%/17%/21%。美容院行業(yè)連鎖率較低，市場(chǎng)較為分散。從品牌占比來(lái)看，2017年89%的生美品牌只有一家門(mén)店，擁有50家連鎖門(mén)店以上的品牌僅占0.1%，年?duì)I收超過(guò)5億元中大型企業(yè)不足30家，中國(guó)身體及皮膚護(hù)理服務(wù)CR5份額僅為1.5%。另行業(yè)人力流失率高，招工難。生活美容服務(wù)業(yè)屬于典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力數(shù)量與質(zhì)量是美業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，對(duì)此，頭部企業(yè)自建培訓(xùn)學(xué)校，通過(guò)系統(tǒng)化的培訓(xùn)助力標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù);同時(shí)以系統(tǒng)性薪資及股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)保障人才留存，促門(mén)店健康發(fā)展。

生活美容行業(yè)市場(chǎng)前景

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門(mén)店，門(mén)店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過(guò)美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國(guó)家對(duì)于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

隨著中國(guó)人民生活水平的不斷提高，富裕的中國(guó)人開(kāi)始注重生活品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時(shí)尚生活。越來(lái)越多的人開(kāi)始投資自己的形象，中國(guó)美容行業(yè)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

如今，專業(yè)美容在國(guó)內(nèi)正處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展空間巨大。2021年，中國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模為1933.3億元。美容行業(yè)是一個(gè)很大的行業(yè)范疇，涵蓋數(shù)百人的消費(fèi)領(lǐng)域，大致可以分為兩個(gè)行業(yè):醫(yī)美行業(yè)和生活美容行業(yè)。生活美容門(mén)檻相對(duì)較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著生活美容進(jìn)入2.0時(shí)代，低端業(yè)態(tài)將逐漸被專業(yè)化取代，美容院發(fā)展必須有新的突破!

隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國(guó)美容行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。2021年，中國(guó)居民人均服務(wù)消費(fèi)占人均總生活消費(fèi)的44%左右，自2015年來(lái)，其復(fù)合增速比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.4%;中國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復(fù)合增速達(dá)8.89%，比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者的首要訴求是服務(wù)熱情：以90后和00后為主的消費(fèi)群體對(duì)品牌、檔次及體驗(yàn)感的 需求不斷增強(qiáng)。追求極致的服務(wù)感是機(jī)構(gòu)未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn) 。功效需求愈發(fā)明確：科學(xué)美容、科技美容、智能美容成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，隨著美容護(hù)膚 市場(chǎng)不斷發(fā)展，中國(guó)女性對(duì)產(chǎn)品的需求愈發(fā)明確，以效果作為決策導(dǎo)向，所以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn) 品、科學(xué)的護(hù)膚理念以及專業(yè)的設(shè)備成為吸引并維護(hù)顧客的關(guān)鍵 。

隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4459億元。新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)59.3%，成為醫(yī)美用戶市場(chǎng)的重點(diǎn)滲透人群，未來(lái)下沉市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

隨著生活美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的生活美容企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)生活美容行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

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