成交量增長超3倍 價格直降數(shù)千元折疊屏手機細(xì)分賽道競爭日益激烈

• 李波 2023年7月17日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 963 60
• 繁體

全球智能手機市場已經(jīng)從增量時期步入存量時期，折疊屏手機作為其中的細(xì)分賽道，呈現(xiàn)出逆勢增長態(tài)勢，成為手機廠商的“兵家必爭之地”。今年以來，國產(chǎn)品牌加速發(fā)力折疊屏手機市場。

全球智能手機市場已經(jīng)從增量時期步入存量時期，折疊屏手機作為其中的細(xì)分賽道，呈現(xiàn)出逆勢增長態(tài)勢，成為手機廠商的“兵家必爭之地”。今年以來，國產(chǎn)品牌加速發(fā)力折疊屏手機市場。

國內(nèi)折疊屏手機出貨量逆勢增長

國內(nèi)廠商在折疊屏手機方面不斷研發(fā)創(chuàng)新、加大投入，看重的是這一賽道逆勢增長的爆發(fā)力。今年一季度，中國智能手機市場出貨量同比下滑了11.8%，但折疊屏手機卻同比上漲52.8%。

在不久前結(jié)束的年中大促中，折疊屏手機的成交量同比增長超3倍。

統(tǒng)計顯示，2022年中國市場上市的折疊屏機型數(shù)量達到了15款，今年這一數(shù)字或?qū)⒃俣缺凰⑿?。隨著越來越多國產(chǎn)手機廠商加入，中國折疊屏市場正進入多品牌競爭時代。

某電商平臺3C數(shù)碼事業(yè)部安卓業(yè)務(wù)部總經(jīng)理潘海帆表示，“七月份開始，基本上每一個月都有一到兩個品牌方會推出他們最新的折疊屏手機。今年全年，(國內(nèi)折疊屏手機出貨量)應(yīng)該能達到550萬臺到570萬臺之間，預(yù)計會比去年翻一倍?！?/p>

競爭激烈 折疊屏手機價格逐漸“親民”

數(shù)據(jù)顯示，隨著出貨量不斷增長，折疊屏手機市場的競爭愈發(fā)激烈，價格也逐漸“親民”。

在北京一家家電商場，多個國產(chǎn)品牌都把今年發(fā)布的新款折疊屏手機放在了展柜的顯眼位置。今年以來，這家商場的折疊屏手機銷量翻了一番。

負(fù)責(zé)人介紹，消費者對國產(chǎn)品牌折疊屏手機的認(rèn)可度正在逐漸提升，隨著競爭加劇，售價降低了不少。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)中國高級分析師郭天翔表示，“六月份發(fā)布小豎折產(chǎn)品已經(jīng)降到4000元以下了，相當(dāng)于中端直板手機的價格。比較貴的大的橫折產(chǎn)品，以前基本上要1萬多元，現(xiàn)在可能7000多元就可以買到?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，屏幕和鉸鏈占據(jù)橫折手機成本的七成左右，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大，未來折疊屏手機售價有望進一步下探。

折疊屏手機一直是安卓手機廠商競技的重要舞臺

需求疲軟的消費電子市場中，折疊機一直是安卓手機廠商競技的重要舞臺。隨著用戶換機周期越來越長，手機廠商長期缺乏突破性創(chuàng)新，折疊機身負(fù)與蘋果較量、并且?guī)邮袌鲈鲩L的重任。

盡管智能手機行業(yè)正面臨巨大的成長壓力，但垂直賽道的折疊屏手機卻展現(xiàn)不一樣的生命力。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，榮耀在國內(nèi)市場份額為16%，排名第四位。而在全球市場，當(dāng)期三星以22.5%的份額重回第一，榮耀與其他廠商瓜分top5之外27.7%的市場份額。

在這兩個市場中，蘋果當(dāng)期都位列第二。這份手機市場報告還顯示出的一個共同趨勢是，無論是中國還是全球，所有手機廠商的出貨量都在同比下滑。

但同期，折疊屏手機的出貨量卻在逆勢增長。我國折疊屏手機市場的生命力尤其旺盛。

2023年Q1，中國智能手機出貨量下跌8%的背景下，可折疊手機的出貨量同比增長117%至108萬臺，幾乎是全球折疊屏市場的“半壁江山”。

Counterpoint近日發(fā)布的一份報告顯示，盡管中國智能手機市場在2023年第一季度同比下降了約8%，但國內(nèi)可折疊市場繼續(xù)同比增長117%，達到108萬臺。

從全球市場來看，今年一季度全球智能手機銷量下滑14.2%，但折疊屏手機同比增長64%，達到了250萬臺。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析

在消費寒冬的時代下，折疊屏的出現(xiàn)成為手機行業(yè)的增長引擎之一。

除了市場巨大外，折疊屏是為數(shù)不多可以做出差異化的產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品外觀的差異化，更大程度上能夠引起消費者的關(guān)注和購買欲望。

主流手機廠商相繼推出的折疊屏新機給了消費者更多“嘗鮮”的選擇。

不過，想要留住“嘗鮮”的用戶，折疊屏手機仍有較大發(fā)展空間。整體來看，目前折疊屏手機還存在價格偏高、電池續(xù)航能力較弱、屏幕折痕較明顯、重量大等問題。

目前，折疊屏手機可分為橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向折疊三種類型。

從特點和使用場景上看，橫向內(nèi)折手機折彎半徑較小，適用于商務(wù)場景;橫向外折手機使用更加便捷，適合于娛樂和商務(wù)等場景;豎向折疊屏手機方便攜帶，使用場景更加廣泛。

折疊屏手機市場調(diào)查報告

從市場份額來看，最早入局的華為和三星曾牢牢占據(jù)中國折疊屏手機市場第一和第二的位置，但進入2023年后，OPPO開始成為有競爭力的挑戰(zhàn)者。

CINNO Research報告顯示，今年1月，OPPO折疊屏手機銷量同比增長483%，以30%的份額超過華為成為第一;華為折疊屏手機銷量同比下降33%，市場份額為25.7%，排名跌至國內(nèi)第二;

三星以23.2%的市場份額排名第三，同比微跌0.5個百分點;榮耀的市場份額為12.8%，同比上升9.8個百分點;小米和vivo市場份額則分別為4.8%和2.7%。

從制造商來看，在全球三星電子折疊屏手機出貨量約 158 萬部，市占率高達 63%，位居第一;其后為 OPPO(14%)和華為(12%)等品牌。

值得關(guān)注的是，三星電子在中國折疊屏市場所占份額為 26%，僅次于華為和 OPPO(各 27%)。

從折疊方案來看，目前，折疊屏手機有橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向內(nèi)折等多種形態(tài)。

從折疊屏手機競爭來看，目前各家主要聚焦于折疊屏手機的硬件，比如鉸鏈、折痕、手機輕重、抗摔性等，聚焦于廠家怎樣做到屏幕無折痕，如何抗摔減少客戶換屏成本。但未來，折疊屏手機領(lǐng)域的競爭將集中于軟件和服務(wù)。

如今市面上的折疊屏產(chǎn)品卷得飛起，它們在保持高配置的同時越來越輕薄，并且價格也從過去的一兩萬元降到了現(xiàn)在的五六千元。

需求疲軟的消費電子市場中，折疊機一直是安卓手機廠商競技的重要舞臺。

隨著用戶換機周期越來越長，手機廠商長期缺乏突破性創(chuàng)新，折疊機身負(fù)與蘋果較量、并且?guī)邮袌鲈鲩L的重任。折疊機逆勢增長離不開性能的提升和成本的下降。

發(fā)展趨勢

有爆料顯示，魅族、一加等智能手機廠商也在布局可折疊手機，未來該市場或?qū)⒊掷m(xù)繁榮。據(jù)預(yù)測，到2025年，全球折疊屏銷量有望達到5740萬臺，2022-2025年增長率為54.09%。

折疊屏手機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析折疊屏手機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘折疊屏手機行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于折疊屏手機行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  折疊屏手機（折疊屏手機）一般指折疊手機，折疊手機是智能手機的一種造型，特點是柔性可折疊。屏幕合起來為傳統(tǒng)手機的大小，方便攜帶，打開則變成一個平板電腦，兼具娛樂和辦公的功能，迎合了當(dāng)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡