祛痘化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求趨勢(shì)洞察2023

• 方蔓桃 2023年7月13日 來源：百度 956 60
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隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，人們?cè)诿廊莘矫娴南M(fèi)費(fèi)用在不斷的增加，祛痘美容行業(yè)發(fā)展迅速。人均購買能力的增強(qiáng)促使人們消費(fèi)理念發(fā)生變化，人們不再滿足低端需求，對(duì)產(chǎn)品成分、功效的要求也越來越高，促使祛痘美容企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品。同時(shí)，國內(nèi)35000多家祛痘生活美容機(jī)

祛痘化妝品行業(yè)市場(chǎng)到底多大?2020年中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1774.8億元，同比增長了11.1%。祛痘護(hù)膚品行業(yè)正在不斷發(fā)展壯大，專業(yè)祛痘護(hù)膚品市場(chǎng)也隨之增長。

中國消費(fèi)者對(duì)祛痘護(hù)膚品的需求正迅速增長。受消費(fèi)者普遍追求健康和美麗的影響，許多消費(fèi)者不斷搜索祛痘護(hù)膚品，以改善自身皮膚狀況，而且祛痘護(hù)膚品行業(yè)的消費(fèi)者群體也在不斷擴(kuò)大，其中許多是年輕消費(fèi)者。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，人們?cè)诿廊莘矫娴南M(fèi)費(fèi)用在不斷的增加，祛痘美容行業(yè)發(fā)展迅速。人均購買能力的增強(qiáng)促使人們消費(fèi)理念發(fā)生變化，人們不再滿足低端需求，對(duì)產(chǎn)品成分、功效的要求也越來越高，促使祛痘美容企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品。同時(shí)，國內(nèi)35000多家祛痘生活美容機(jī)構(gòu)也不斷加碼技術(shù)和服務(wù)，一同掘金千億祛痘市場(chǎng)。

祛痘化妝品行業(yè)市場(chǎng)是行業(yè)分析

當(dāng)下消費(fèi)端對(duì)護(hù)膚的需求不僅要美白補(bǔ)水，還要能抗衰、抗敏、光滑無痘。多重消費(fèi)要求之下，不僅可以讓祛痘相關(guān)品牌有更加專注的細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)也讓有能力和野心的功效護(hù)膚品牌豐富自己的產(chǎn)品管線，加速企業(yè)的成長，在一眾市場(chǎng)競對(duì)中沖出重圍。

祛痘化妝品是指在一般護(hù)膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物，使之具有抑制皮脂分泌和預(yù)防粉刺的功效。

世界各國化妝品的法規(guī)不同，對(duì)于療效化妝品的規(guī)定也有較大的差別。這類化妝品是屬于療效化妝品，既是化妝品，但也用于預(yù)防和治療疾病或影響人體的結(jié)構(gòu)或功能。這類產(chǎn)品在美國被列為非處方藥品(OTC藥品)。日本厚生省把這類化妝品列為醫(yī)藥部外品或藥用化妝品。在我國現(xiàn)今還沒有單獨(dú)宣稱的防粉刺化妝品，只是在一般護(hù)膚產(chǎn)品中添加一些化妝品衛(wèi)生規(guī)范允許使用的活性物(如AHAs，BHAs和一些植物提取物)，使之具有抑制皮脂分泌和預(yù)防粉刺的功效。治療粉刺制品是皮膚科藥物。

根據(jù)皮膚病協(xié)會(huì)、我國青少年聯(lián)合會(huì)聯(lián)合調(diào)查顯示，我國青春痘的發(fā)病率呈逐年上升趨勢(shì)，80%以上的人不同程度的碰到過青春痘問題。病情較嚴(yán)峻青春痘發(fā)病率占青年人的1/3以上。其中中學(xué)生青春痘患者為2.94億，大學(xué)生痤瘡患者人數(shù)為1.33億，25歲以上的上班族白領(lǐng)痤瘡患者1.27億多，三大部分人群總共達(dá)5.5億多人。

祛痘美容產(chǎn)品消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素有很多，其中收入、受教育程度、年齡和性別等是主要影響因素。而近年來，祛痘美容市場(chǎng)主要消費(fèi)需求呈現(xiàn)四大特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為：線上消費(fèi)為主、90、00后女性消費(fèi)者為消費(fèi)主力、消費(fèi)群體向兩端延展、產(chǎn)品消費(fèi)以潔面和祛痘膏為主。

目前，祛痘市場(chǎng)上的消費(fèi)主力群體是35歲以下的人群是消費(fèi)主力，年輕化趨勢(shì)明顯。其中，20歲以下的青春期人群是青春痘的主要患者群體，而21～30歲群體飽受痘痘困擾，主要因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ?、睡眠不足、飲食不健康引起的痘痘問題，這部分群體具備了較強(qiáng)的消費(fèi)能力和愛美意識(shí)，是祛痘美容行業(yè)的最大消費(fèi)群體。

2018年祛痘產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者已突破1.5億人，而這個(gè)數(shù)據(jù)，還在呈逐年上升趨勢(shì);

"痘痘問題"已然成為了廣大消費(fèi)者皮膚問題的TOP1。

而在祛痘消費(fèi)人群中，"90后、00后"占主體，年輕化趨勢(shì)越來越明顯;

其中21～30歲群體飽受痘痘困擾，同時(shí)也具備一定消費(fèi)能力，是祛痘行業(yè)的主要消費(fèi)群體。

這個(gè)群體的消費(fèi)者，主要因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ?、睡眠不足、飲食不健康引起的痘痘問題;

現(xiàn)在的祛痘護(hù)膚品市場(chǎng)上有玉澤、薇諾娜、WIS、比度克、一葉子、達(dá)爾膚、博樂達(dá)、百植萃、HFP、芙清密鑰、片仔癀、馥佩、相宜本草等眾多活躍的含祛痘類產(chǎn)品的國產(chǎn)日化美妝品牌和醫(yī)美原料和醫(yī)藥企業(yè)品牌;以及可伶可俐、露得清、獅王、理膚泉、雅漾、悅木之源、修麗可、科顏氏、寶拉珍選、城野醫(yī)生等國外含祛痘產(chǎn)品的國外美妝品牌和醫(yī)美企業(yè)品牌。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)表示，截至目前我國有近7500家祛痘相關(guān)的企業(yè)。而事實(shí)上，許多大型的祛痘美容機(jī)構(gòu)還擁有上千家的加盟連鎖店，比如專業(yè)線美容祛痘品牌有痘博士、苗方清顏、苗醫(yī)生等為專業(yè)祛痘美容機(jī)構(gòu)和專業(yè)生產(chǎn)祛痘美容產(chǎn)品的企業(yè)。此外還有一些醫(yī)院、藥店等也在參與祛痘美容市場(chǎng)的競爭。

近5年時(shí)間中國祛痘市場(chǎng)需求規(guī)模將快速增長，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到2964. 80億元。千億前景的祛痘市場(chǎng)吸引了眾多美妝日化企業(yè)、醫(yī)美藥企和醫(yī)院機(jī)構(gòu)等多方勢(shì)力的加入，競爭異常激烈。

祛痘化妝品行業(yè)趨勢(shì)洞察分析

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國人群痤瘡發(fā)病率為 8.1%。但研究發(fā)現(xiàn)超過 95%的人會(huì)有不同程度痤瘡發(fā)生，3%—7%痤瘡患者會(huì)遺留瘢痕，其中研究顯示16歲時(shí)痤瘡發(fā)病率最高，接近70%。特別是隨著疫情的反復(fù)，口罩成為人們標(biāo)配的同時(shí)，加重了肌膚的負(fù)擔(dān)?！逗笠咔闀r(shí)代理性護(hù)膚白皮書》也曾指出，后疫情時(shí)代防曬、敏感和痘痘是三大護(hù)膚焦點(diǎn)問題。青春痘發(fā)病率逐年上升，使用化妝品掩蓋痘痘成為很多痤瘡患者最重要的應(yīng)對(duì)手段，促使很多品牌對(duì)此進(jìn)行布局。

在國家藥監(jiān)局特殊用途化妝品備案，以“祛痘”為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果多達(dá)10000+。根據(jù)大麥星球數(shù)據(jù)顯示，2020年各類功效產(chǎn)品備案數(shù)中，祛痘功效產(chǎn)品共5211款，位列第10位。

其次，中國市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來越多的祛痘護(hù)膚品品牌。近幾年來，中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)不斷加快發(fā)展，越來越多的品牌投入資金，以滿足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量。此外，中國的祛痘護(hù)膚品行業(yè)也正在越來越重視研發(fā)，采用更先進(jìn)的技術(shù)和原料，研發(fā)出更具有競爭力的產(chǎn)品，提升品牌形象。

此外，中國的祛痘護(hù)膚品行業(yè)也正在不斷推廣新的營銷模式，例如移動(dòng)電子商務(wù)、社交媒體營銷等，以及新的活動(dòng)營銷等，以滿足消費(fèi)者的需求，提高品牌知名度。

未來，中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)將繼續(xù)保持增長。據(jù)相關(guān)研究，預(yù)計(jì)到2025年，中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3094.6億元，增長率將達(dá)到30.5%。祛痘護(hù)膚品行業(yè)將會(huì)更加活躍，市場(chǎng)將會(huì)更加多元化，產(chǎn)品種類也會(huì)更加豐富，技術(shù)也會(huì)不斷更新。

總之，中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)非常可觀，未來幾年將會(huì)更加火爆。中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)將會(huì)更加發(fā)達(dá)，消費(fèi)者將會(huì)更加滿意，新的技術(shù)和產(chǎn)品將會(huì)不斷推出，豐富消費(fèi)者的選擇，改善消費(fèi)者的健康狀況。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是人均收入水平的增加，越來越多的人關(guān)注美容，可見，投資潛力巨大，行業(yè)發(fā)展前景廣闊，因此，對(duì)于新進(jìn)入的投資者，最重要的應(yīng)該建立產(chǎn)品生產(chǎn)線、品牌專營店、發(fā)展連鎖經(jīng)營機(jī)構(gòu)。

目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國有近4萬家祛痘美容機(jī)構(gòu)，在龐大的祛痘美容市場(chǎng)的競爭中針對(duì)自身的經(jīng)營定位，客觀的采用符合條件的運(yùn)營謀略，堅(jiān)守科學(xué)、誠信，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，才是祛痘美容行業(yè)應(yīng)取的方式，才能嚴(yán)謹(jǐn)有序地在千億市場(chǎng)空間中占有自己合理的份額。

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