扎實(shí)推進(jìn)文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興 文旅行業(yè)是投資分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 來源：百度 1414 93
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會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要著眼煥新鄉(xiāng)村風(fēng)貌，更好發(fā)揮文化建設(shè)培根鑄魂作用，把文化元素融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。要著眼豐富群眾精神文化生活，推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，辦好鄉(xiāng)村文化文藝活動(dòng)，創(chuàng)作推出一批鄉(xiāng)村振興題材優(yōu)秀作品。要著眼培育發(fā)展動(dòng)能，發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢(shì)和旅游帶

文旅行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?文化和旅游系統(tǒng)不斷完善制度體系，有效實(shí)施重大項(xiàng)目，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，強(qiáng)化部門聯(lián)動(dòng)協(xié)作，在賦能鄉(xiāng)村振興方面取得積極進(jìn)展。要深刻領(lǐng)會(huì)鄉(xiāng)村振興是推進(jìn)共同富裕的題中之義，堅(jiān)持人民至上的工作理念，發(fā)揮文化振興的重要作用，扎實(shí)推進(jìn)文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)任務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮興盛、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，助力“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要著眼煥新鄉(xiāng)村風(fēng)貌，更好發(fā)揮文化建設(shè)培根鑄魂作用，把文化元素融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。要著眼豐富群眾精神文化生活，推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，辦好鄉(xiāng)村文化文藝活動(dòng)，創(chuàng)作推出一批鄉(xiāng)村振興題材優(yōu)秀作品。要著眼培育發(fā)展動(dòng)能，發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢(shì)和旅游帶動(dòng)作用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。要著眼傳承歷史文脈，保護(hù)好利用好農(nóng)業(yè)遺跡、傳統(tǒng)村落等鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源，提升農(nóng)村非遺保護(hù)傳承水平。要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制，完善支持舉措，做好宣傳引導(dǎo)，確保文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興取得實(shí)實(shí)在在的效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

文旅行業(yè)市場(chǎng)投資現(xiàn)狀分析

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨(dú)特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟(jì)特征及特殊的市場(chǎng)特征。

文化和旅游部于2月，面向全國(guó)啟動(dòng)數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐案例征集工作，138個(gè)基于5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用的案例參與評(píng)選。最終，10個(gè)案例入選2022年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐十佳案例，20個(gè)案例入選2022年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐優(yōu)秀案例。

近日，由文化和旅游部主辦的2023年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)在遼寧省大連市成功舉辦?；顒?dòng)集中展示暑期文旅發(fā)展的創(chuàng)新方式、新興業(yè)態(tài)和獨(dú)特場(chǎng)景，為文旅經(jīng)濟(jì)提升注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，在剛剛過去的端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)成效顯著，行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序，對(duì)于助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展起到了重要作用。

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長(zhǎng)69.5%。

今年以來，民航運(yùn)輸顯著恢復(fù)，亦有效帶動(dòng)中國(guó)旅游出行等消費(fèi)需求加快回暖。在去哪兒平臺(tái)上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港預(yù)訂量均達(dá)到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)六成。

“此前，全國(guó)各地爭(zhēng)相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動(dòng)“五折嗨游大連”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費(fèi)券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動(dòng)，即景區(qū)門票減半、住宿價(jià)格減半、高速公路通行費(fèi)減半、旅游商品價(jià)格減半等優(yōu)惠。

科技打通傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景升級(jí)的“新脈絡(luò)”。當(dāng)前，在推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展新階段，如何推動(dòng)旅游景區(qū)提升資源保護(hù)、經(jīng)營(yíng)管理、旅游服務(wù)、安全防范和可持續(xù)發(fā)展能力成為更加緊迫的要求。充分利用5G、北斗導(dǎo)航、物聯(lián)網(wǎng)等一系列數(shù)字技術(shù)，北京市屬公園通過搭建公園景區(qū)游船智慧管理平臺(tái)對(duì)游船進(jìn)行精細(xì)化管理，實(shí)現(xiàn)了求救及時(shí)響應(yīng)、游客“云排隊(duì)”等功能，為同類型公園景區(qū)提供更高水平的管理服務(wù)探索了卓有實(shí)效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文旅產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用場(chǎng)景廣泛：文旅上“云”豐富了文旅供給，我國(guó)各類文化旅游單位企業(yè)積極探索全社會(huì)共享的數(shù)字服務(wù)，虛擬演唱會(huì)、旅游直播、云上會(huì)展、數(shù)字圖書館等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速;展演用“數(shù)”增強(qiáng)了沉浸式體驗(yàn)，VR、AR等數(shù)字技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬與實(shí)境的深度融合，為文旅消費(fèi)者帶來身臨其境的高價(jià)值體驗(yàn);景區(qū)賦“智”提高了運(yùn)營(yíng)效率，以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能終端設(shè)備為支撐的智慧文旅，有利于滿足景區(qū)運(yùn)營(yíng)中對(duì)管理智能化、服務(wù)主動(dòng)化、營(yíng)銷個(gè)性化、信息對(duì)等化的發(fā)展要求。這些應(yīng)用場(chǎng)景為消費(fèi)者帶來了全新的感受和體驗(yàn)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全鏈條、多角度轉(zhuǎn)型升級(jí)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來新動(dòng)能。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景分析

據(jù)悉，暑期歷來是旅游旺季，暑期全國(guó)文化和旅游消費(fèi)季也是全年消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的重頭戲。圍繞促進(jìn)暑期文化和旅游消費(fèi)，文旅部將有針對(duì)性地開展系列惠民措施和消費(fèi)活動(dòng)，著力豐富文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)內(nèi)容，加大消費(fèi)惠民力度，創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品供給，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。2023年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)的啟動(dòng)，將進(jìn)一步活躍暑期文化和旅游經(jīng)濟(jì)，在人間煙火氣中增添更多“文化味”，積極推動(dòng)文化與旅游消費(fèi)邁上新臺(tái)階，助力全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好向上提升。

在2023年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)中，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布《夜游錦江》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂等領(lǐng)域，用沉浸式的表達(dá)，充分發(fā)掘文化旅游資源，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、呈現(xiàn)新風(fēng)貌，塑造文旅“金字招牌”。

加快“數(shù)字+文旅”人才培養(yǎng)。人才是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)的戰(zhàn)略性支撐，一方面要增加數(shù)字文旅人才培養(yǎng)規(guī)模，鼓勵(lì)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文旅等領(lǐng)域有基礎(chǔ)的高校開展學(xué)分互認(rèn)的交叉復(fù)合輔修，增設(shè)數(shù)字文旅專業(yè)方向或相關(guān)課程，構(gòu)建數(shù)字文旅數(shù)據(jù)庫(kù)案例庫(kù)，提高數(shù)字文旅復(fù)合型人才培養(yǎng)數(shù)量和質(zhì)量。

與傳統(tǒng)文旅消費(fèi)模式相比，數(shù)字文旅開發(fā)不再受到現(xiàn)實(shí)物理世界中文旅資源的束縛，從而更重視消費(fèi)端的需求。應(yīng)積極響應(yīng)這種變化，一方面，超大規(guī)模收集和加工文旅消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，總結(jié)規(guī)律，切實(shí)了解消費(fèi)者需求，在此基礎(chǔ)上打造智能化、定制化、即時(shí)化、多樣化、互動(dòng)化、場(chǎng)景化文旅產(chǎn)品;另一方面，給予消費(fèi)者更多的話語權(quán)和表達(dá)權(quán)，參與數(shù)字文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，使消費(fèi)者同時(shí)具有傳播者乃至生產(chǎn)者等多重身份，重塑文旅消費(fèi)供應(yīng)鏈及價(jià)值鏈。

目前，江蘇省社?？ㄎ穆谩耙豢ㄍā比诤蠎?yīng)用項(xiàng)目取得了在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)一卡通行、率先制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、率先歸集文旅場(chǎng)所入口實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的創(chuàng)新成果，這意味著文旅行業(yè)新的規(guī)則統(tǒng)一、合理開放、標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)環(huán)境正在加速形成。江蘇省文化和旅游廳負(fù)責(zé)人表示，未來會(huì)繼續(xù)圍繞居民需求提升服務(wù)效能水平，以“一卡通”工程為引領(lǐng)，秉持系統(tǒng)思維探索構(gòu)建數(shù)字化時(shí)代文旅公共服務(wù)新模式，集成更多讓老百姓“看得懂、會(huì)操作、辦得順、功能多”的“一卡通”文化服務(wù)與旅游消費(fèi)產(chǎn)品，推動(dòng)文旅“同城待遇”在長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)共享。

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家以及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。

旅游產(chǎn)業(yè)通過游客的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，綜合展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒小⑽幕攸c(diǎn)，每一條旅游路線和旅游目的地中都包含了某些文化景點(diǎn)和文化內(nèi)涵，同時(shí)與各個(gè)旅游景區(qū)相關(guān)的文字、詩詞、傳說等文化內(nèi)容、文化記憶和文化符號(hào)可以通過展示、創(chuàng)造和衍生等途徑，將他們轉(zhuǎn)化成演藝、影視、主題公園、主題酒店、特色民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等藝術(shù)形式，讓游客形成獨(dú)特的體驗(yàn)，產(chǎn)生情感共鳴和文化自信。旅游不僅能夠傳承文化、傳播文化，也可以創(chuàng)造文化。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月30日，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超過8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次3.7萬場(chǎng)。演唱會(huì)、音樂節(jié)、沉浸式演藝等演出形式，不僅豐富了大眾文化娛樂選擇，也為相關(guān)行業(yè)的繁榮創(chuàng)造了條件，為廣大暑期出行游客提供品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化演藝新體驗(yàn)。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數(shù)字文旅企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)...

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