中國(guó)攝影器材市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告2023

• 陳澤芳 2023年7月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 308 12
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隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，通用相機(jī)行業(yè)受到一定沖擊，攝影器材行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步往智能化、精密化等方向發(fā)展。傳統(tǒng)影像設(shè)備與計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等相結(jié)合，逐漸出現(xiàn)全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、可穿戴攝影設(shè)備等智能化攝影產(chǎn)品。

早年攝影器材行業(yè)主要集中在佳能、尼康、萊卡等幾個(gè)有限的照相機(jī)制造商，消費(fèi)者通常直接購(gòu)買制造商固定的套機(jī)產(chǎn)品。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于外閃設(shè)備、鏡頭、甚至機(jī)身的形態(tài)都有了個(gè)性化的需求。攝影本身代表自己對(duì)所見(jiàn)世界的認(rèn)知，借助不同的機(jī)位、機(jī)身、鏡頭或者參數(shù)，從而呈現(xiàn)出不同拍攝思路，這也必然帶來(lái)了許多個(gè)性化的攝影器材。因此，未來(lái)攝影器材的個(gè)性化需求將會(huì)日益突顯。

國(guó)產(chǎn)影視器材廠商經(jīng)過(guò)這幾年來(lái)的迅速發(fā)展,已經(jīng)完成了覆蓋整個(gè)影視器材產(chǎn)業(yè)的布局,從攝影機(jī)、鏡頭、燈光、穩(wěn)定器、承托與周邊、監(jiān)視器、無(wú)線傳輸、電源甚至存儲(chǔ)等,都已可以實(shí)現(xiàn)“國(guó)產(chǎn)化”。樂(lè)富圖是近年來(lái)新崛起的國(guó)產(chǎn)高端影視器材品牌,資深團(tuán)隊(duì)深耕行業(yè)多年,是一家集攝影燈、影視照明設(shè)備和配套影視器材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的高新技術(shù)企業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)攝影器材市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

攝影器材是照相機(jī)、鏡頭及其相關(guān)附件、與攝影活動(dòng)相關(guān)的各種設(shè)備、物品的統(tǒng)稱。包括膠卷這樣的消耗品和大多數(shù)攝影器材經(jīng)營(yíng)者所經(jīng)營(yíng)的攝影用坎肩、攝影包等都屬于攝影器材范疇，也可叫攝影配件。攝影器材的范圍很廣，除了大家熟知的照相機(jī)以外，主要包含各種變焦鏡頭、定焦鏡頭、閃光燈、各種用途濾色鏡、相機(jī)包、照相機(jī)腳架、影室閃光燈、柔光箱、各種燈架、反光板、反光傘、外拍燈、攝像燈、石英燈、鏡頭蓋、遮光罩、三腳架、獨(dú)腳架、相機(jī)清潔用具、快門線等等，還包含上述器材的附件等。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)231萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)資本上看，67%的攝影照相相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在200萬(wàn)以下。從企業(yè)類型上看，超6成為有限責(zé)任公司，3成是個(gè)體工商戶。從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。

隨著人們的攝影攝像需求日漸上漲及對(duì)攝影作品精益求精的趨勢(shì)，攝影輔助配件將會(huì)變得越來(lái)越不可或缺。事實(shí)上，攝影輔助配件在歐美國(guó)家早已普及。而在東南亞地區(qū)等新興市場(chǎng)，這一類目的產(chǎn)品是在近幾年隨著社交媒體及網(wǎng)紅直播在當(dāng)?shù)嘏d起才迎來(lái)較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)，消費(fèi)群體主要是年輕一族。在攝影輔助配件中，自拍桿是最流行的。除了自拍桿以外，手持防抖穩(wěn)定器、三腳架等也是攝影類3C配件市場(chǎng)中的熱賣單品。

中國(guó)攝影器材市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告2023

近年來(lái)，我國(guó)攝影行業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月15日，我國(guó)目前有超過(guò)231萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。2022年相關(guān)企業(yè)共新增近35萬(wàn)家。2020年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)5000億元，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元。伴隨著人民素質(zhì)的提升和消費(fèi)核心理念的變化，社會(huì)發(fā)展消費(fèi)觀念慢慢向發(fā)展型、享受型提升。顧客對(duì)貨品和知名品牌額外使用價(jià)值的認(rèn)知能力水平慢慢提升，消費(fèi)觀念和要求慢慢展現(xiàn)出多元化和人性化的特性，進(jìn)而為攝影器材租賃向通俗化和多元化精準(zhǔn)定位出示了進(jìn)一步室內(nèi)空間。

隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，通用相機(jī)行業(yè)受到一定沖擊，攝影器材行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步往智能化、精密化等方向發(fā)展。傳統(tǒng)影像設(shè)備與計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等相結(jié)合，逐漸出現(xiàn)全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、可穿戴攝影設(shè)備等智能化攝影產(chǎn)品。

從整個(gè)腳架的分類可以清楚的看出目前照相設(shè)備的主要發(fā)展趨勢(shì)，專業(yè)化的相機(jī)產(chǎn)品雖然也在快速的發(fā)展，但這類器材的使用人群占整個(gè)拍攝人數(shù)只是一小部分，而使用微型相機(jī)、甚至手機(jī)拍攝的人數(shù)非常眾多，這才是今后的攝影市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。因?yàn)檎障喈a(chǎn)品正在發(fā)生著革命性變化，有創(chuàng)意性的移動(dòng)三腳架產(chǎn)品可能將是未來(lái)腳架發(fā)展的一個(gè)主要方向。雖然目前專業(yè)腳架依然是主流，但照相器材的主流發(fā)生變化后，包括腳架的所有配件的主流產(chǎn)品也許會(huì)發(fā)生變化。

2022年上半年CCD相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)15倍，膠片相機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)105%。其中，Z世代購(gòu)買CCD相機(jī)的量同比增長(zhǎng)達(dá)到20倍。輕量化相機(jī)受到消費(fèi)者歡迎。京東銷售情況顯示，2022年上半年微單相機(jī)、便攜數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯。年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為攝影器材消費(fèi)的主力。女性攝影愛(ài)好者偏愛(ài)購(gòu)買輕巧、高顏值的入門級(jí)相機(jī)，男性消費(fèi)者則更青睞專業(yè)器材。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年26-35歲年齡段人群相機(jī)成交額占比達(dá)到43%，成為相機(jī)購(gòu)買的主力軍。Z世代更偏愛(ài)購(gòu)買拍立得與便攜數(shù)碼相機(jī)，中青年更偏愛(ài)購(gòu)買攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛(ài)攝像機(jī)與微單相機(jī)。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)攝影器材行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是攝影器材行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。想要了解更多攝影器材行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)攝影器材市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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