2023數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和機(jī)遇

• 黃江 2023年7月6日 來源：新浪 713 42
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文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點(diǎn);文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點(diǎn)。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在逐漸成為中國乃至全球 “ 后國際金融危機(jī) ” 時代經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新引擎。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種將數(shù)字信息、大數(shù)據(jù)信息視為關(guān)鍵性的生產(chǎn)要素，將現(xiàn)代通信技術(shù)做為主要生產(chǎn)、傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)以及依托其發(fā)展的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺視為主要承載主體的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是現(xiàn)代化通信技術(shù)和數(shù)字化信息結(jié)合的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要組成部分。

2023數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和機(jī)遇

文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6個百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大有力推動我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

據(jù)對全國6.9萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)調(diào)查，2022年，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長0.9%。在9個文化行業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、新聞信息服務(wù)、文化投資運(yùn)營、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)等5個行業(yè)營業(yè)收入比上年實(shí)現(xiàn)增長，增速分別為3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

國家統(tǒng)計局社科文司高級統(tǒng)計師張鵬表示，2022年，各地區(qū)各部門高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，推動促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各項政策顯效發(fā)力，全國文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點(diǎn);文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點(diǎn)。

在16個行業(yè)小類中，13個行業(yè)營業(yè)收入比上年增長，增長面達(dá)到81.3%。其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

東部、中部和西部地區(qū)文化企業(yè)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長。2022年，中部地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18269億元，比上年增長5.8%，快于全國規(guī)模以上文化企業(yè)4.9個百分點(diǎn);占全國的比重為15.0%，占比較上年提高0.7個百分點(diǎn)。西部地區(qū)、東部地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為10793億元、91714億元，分別比上年增長0.5%、0.1%。東北地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1029億元，比上年下降1.0%。

文化產(chǎn)業(yè)指從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，是社會文化建設(shè)的重要組成部 分。近年來，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)2018 年以前始終保持兩位數(shù)增速，到 2019 年增長率下降至 7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)， 我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)從 2014 年的 2.4 萬億元，增長到 2019 年的 4.4 萬億元，增幅接近一倍，年均復(fù)合增長率約 12.9%。

中國文化及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是黨的二十大報告中所強(qiáng)調(diào)的未來發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、把推動文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長相結(jié)合、把文化產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。當(dāng)前，中國的文化產(chǎn)業(yè)正處于良好的發(fā)展時期，尤其是數(shù)字化、科技化領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了可能。

中共中央政治局于 2021 年 10 月 18 日就推動我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。2023 年 2 月 27 日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了全面布局和統(tǒng)籌。在國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案中，組建國家數(shù)據(jù)局，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會規(guī)劃和建設(shè)等， 數(shù)字經(jīng)濟(jì)具備了進(jìn)一步發(fā)展的利好條件。

2023年政府工作報告提出，要加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，其中包含大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，支持平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展;加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。

近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)將持續(xù)保持中高速增長，并呈現(xiàn) L 型增長趨勢，未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需尋求新動力。而數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。習(xí)近平總書記指出：‘新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為。’

國家對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020 年 11 月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭取2025 年，培育 20 家社會效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域 影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè) 200 個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。

2020年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化和智能化的趨勢，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)技術(shù)、人才等匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，將重點(diǎn)集中在移動端，并引進(jìn)5G、大數(shù)據(jù)、AI等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報告》顯示：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對文化產(chǎn)業(yè)的影響日益顯著。根據(jù)《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒(2019)》， 2018 年，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛的新聞信息服務(wù)類、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類、文化傳播渠道類文化產(chǎn)業(yè)的利潤總額分別 為 2045 億元、1988 億元和 518 億元，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的 市場規(guī)模達(dá) 2016 億元，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入 1948 億元，數(shù)字出版業(yè)收入 8330 億元。

在新冠疫情大背景下，互聯(lián)網(wǎng)在線經(jīng)營數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式成為維持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障，也是推動文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要手段。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化通過數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)和疊加的影響。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的產(chǎn)品最重要的的功能輸出單向的信息。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下 的文化產(chǎn)業(yè)，信息價值下降，體驗價值上升。這是整個行業(yè)最重要的趨勢。它將體現(xiàn)在如下方面：

第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)的一種趨勢。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提高用戶體驗，有助于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，交互感是指在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過 數(shù)字技術(shù)進(jìn)行互動交流的感受和體驗。人類獲取信息的 83%來自視覺，人類認(rèn)知記憶的 70%來自于交互。 人與內(nèi)容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場景的重要特征。ChatGPT 的問世，進(jìn)一步強(qiáng)化了交互感的價值。

第三，沉浸式是文化產(chǎn)業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，推動尋求構(gòu)實(shí)體世界與數(shù)字世界的無感切換、無縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗。而將技術(shù)和體驗的結(jié)合，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點(diǎn)。將沉浸式體驗應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強(qiáng)用戶的參與感和體驗感，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和價值。

第四，精準(zhǔn)性利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等先進(jìn)技術(shù)手段，對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)管理，從而實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經(jīng)濟(jì)效益。科技手段的發(fā)展，使文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，也就是過去的觀眾，可以很方便的對文化產(chǎn)品，實(shí)施放大、駐留、回放等過去無法實(shí)現(xiàn)的手段來欣賞作品，形成新的消費(fèi)習(xí)慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網(wǎng)球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地擴(kuò)展了精準(zhǔn)性的應(yīng)用場景。

《2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報告

  數(shù)字文化指以計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實(shí)現(xiàn)...

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